互联网观察者-CSDN博客

原创为什么是CarPlay

从目前披露的情况来看，CarPlay也仅仅是iOS在汽车上的投射，并非真正的智能汽车操作系统。不过这并不能说明苹果这次是仓促推出CarPlay，相反，我认为这是库克深思熟虑之后做出的明智选择，可谓是四两拨千斤的妙招。

2014-03-05 09:04:54 3136

原创李宁救赎：药不对症

治病讲究对症下药，而现在的李宁却希望依靠管理与运营效率的提升来走出品牌传播策略失效导致的危机，显然是用错了药。如果不尽快做出调整，李宁恐怕很难走出品牌危机，如果没有品牌的支撑，李宁的复兴将遥不可期。

2014-03-03 13:43:24 2204

原创 P2P借贷平台营销策略盘点

随着政府近期不断释放利好消息及余额宝的横空出世，互联网金融的概念迅速走红。而作为互联网金融创新应用的P2P网络借贷平台则成为最炙手可热的领域之一，据统计，中国当前已经有上千家各类网络借贷平台出现。

2013-10-22 11:41:37 2766

原创从千团到千贷：忽如一夜春风又来？

历史总是惊人的相似，资本一次次群起追逐热点，吹大泡沫，等到泡沫破灭，又迅速陷入沉寂，等待下一个热点。随着阿里的余额宝点燃人们对互联网金融的热情，P2P网络借贷平台迅速受到资本的亲睐，成为最新的热点。于是乎，各类P2P网贷平台又跟当年的团购网站一样，忽如一夜春风来，千树万树梨花开。

2013-08-09 13:52:01 2111

原创社交网络崛起带来口碑营销的复兴

营销在很大程度上就是通过引导信息传播来影响消费者的购买决策，在上世纪初，朋友、家人等熟人之间的交流曾是主要的信息传播途径，所以在当时，熟人之间的口碑也是商家获得顾客的重要途径，口碑营销在企业的宣传推广中起到不可替代的作用，我们熟知的很多中华老字号就都是依靠口碑起家，口碑成为很多企业成功的基石。口碑威力巨大的原因是信任，为何信任？因为口碑是通过我们已有的关系链进行传播，而关系链能够建立的前提

2013-06-21 11:38:21 1295

原创 DSP兴起：再次挖掘长尾的价值

正是对长尾价值的挖掘帮助Google在广告领域全面超越雅虎，如今，随着社交网络和大数据时代的到来，随着DSP的兴起，网络媒体有了再次挖掘长尾价值的机会。互联网媒体颠覆了整个传媒业，网络广告市场规模已经超过了报纸广告，并且即将超过电视广告。然而时至今日，很多互联网媒体依然没有脱离传统媒体的广告运营模式，它们像电视台出售各个频道不同时段的广告一样，按照排期推销自己各个页面不同位置的

2013-06-14 10:41:11 1043

原创社交电视是电视媒体实现逆袭的机遇

随着视频网站的兴起，我们都见证了互联网对电视媒体带来的巨大冲击，近年来电视开机率的不断下滑，似乎也印证着我们的判断。但是随着广电网与互联网的融合及社交媒体的崛起，社交电视的概念开始出现并逐渐受到认可，在我看来，社交电视将成为电视媒体不可错过的转型机遇，电视媒体完全有可能通过这次机遇实现逆袭。社交电视给电视媒体带来的机遇主要体现在三方面。首先，社交电视将极大提高电视媒体的信息传播能力。传

2013-06-09 15:17:08 1047

原创可穿戴设备为什么那么火

互联网女皇Mary Meeker在她的《互联网报告2013版》中多次强调了可穿戴设备的广阔前景并对此进行了大篇幅的阐述。各大互联网巨头也已经纷纷开始在可穿戴智能设备领域派兵布阵，从传闻中的苹果iWatch到已经发布的Google Glass，甚至连迪士尼都推出了可以代替纸质门票的可穿戴设备MagicBand。各大媒体的头条位置也经常被可穿戴设备相关话题占据，那么，可穿戴设备为什么这么火呢？

2013-05-31 12:33:05 1059

原创阅读量：微博的一小步，营销的一大步

去年，腾讯微博推出了微博阅读量的指标，我认为这是一个极其重要的变化，之后我在接受媒体采访时也多次呼吁新浪尽快推出相同的功能。前段时间，新浪终于羞答答的给出了答复：一个只有博主能看到的阅读量指标。我之所以如此看重阅读量，是因为微博营销乃至整个社会化媒体营销的乱象持续了太长时间。从微博兴起开始，微博营销的概念就开始走热，然而几年时间过去了，微博营销依然没有一个成熟的且被广泛认可的ROI计算方式，而

2013-05-10 15:12:44 1214

原创网站运营中活动组织的三项注意

上周给大家分享了网站运营中组织活动的三个技巧，今天再跟大家讲解活动组织的三项注意。如果说组织技巧可以使活动收到更好的效果，注意事项就是保证活动能够成功举行的基础。第一，活动主题要符合网站定位。定位的重要性几乎没有争议，一个网站，抑或是一个品牌，其所有的市场及推广活动都应该符合网站或者品牌的定位，只有这样，才能在网站运营的过程中提升自己的识别度，相反，如果组织活动的主题跟自己的定位大相径庭，

2013-03-15 15:16:07 710

原创网站运营中活动组织的三个技巧

在网站运营中，有一项非常重要的工作，那就是组织活动。不管是社交网站还是电商平台，甚至是官方微博，日常运营都离不开活动的组织，活动可以有效的提升用户的活跃度、提高网站粘性，对于电商平台还可以直接促进销售。活动如此重要，那在组织活动的过程中有哪些技巧呢？首先，活动主题及奖品可以融入品牌及情感因素。人类是情感动物，赋予活动情感因素，一方面能够提高用户的参与热情，另一方面还可以让用户在

2013-03-08 13:42:35 929

原创看“找你妹”的爆红：将营销融入产品

今天，《找你妹》成功登顶苹果App Store中国区免费应用排行榜榜首，如果不是因为《植物大战僵尸》的首次限免，它的登顶日期可能还会提前，据官方透露，这款发布不久的游戏已经在全球获得了数千万用户！登陆微博，到处可以看到用户在分享自己“找你妹”的心得，而在我自己的办公室，同事们也早已沉浸在“找你妹”的快乐之中。风头真是一时无两！那么《找你妹》为什么会这么火爆呢？有人说《找你妹》爆红是

2013-03-01 15:04:55 754

原创微博活动已沦为鸡肋

在微博活动平台组织活动一直是企业微博运营的重要组成部分，在我担任营销顾问的一些企业中，微博活动甚至成为其官方微博最主要的获取粉丝、提高粉丝活跃度的手段。但是随着新浪微博生态的持续恶化，微博活动的效果已经越来越差，逐渐沦为鸡肋。2012年7月，我曾受邀去一家企业讲课，当时他们刚刚在新浪微博举办了一次活动，五千元左右的奖品投入获得了四万多用户的参与，活动结束后企业微博粉丝数量增加了数千

2013-02-01 15:09:21 653

原创购物搜索：看上去很美

购物搜索引擎一直被看做价值极高的流量入口，很多公司都对这块市场垂涎欲滴。然而不管是搜索巨头百度，还是电商大鳄阿里，在购物搜索领域的探索都不能算成功。阿里的一淘网虽然一度做得风生水起，但是就其近期的改版来看，一淘似乎也迷失在做导航还是做搜索的抉择中。下图为一淘网新首页。制约购物搜索发展的因素很多，首先就是用户的购物习惯很难改变。虽然一淘

2013-01-25 16:30:08 622

原创电视节目的话题营销之道

《非诚勿扰》是一档非常成功的电视节目，但是今夏《中国好声音》开播以来，依靠连续不断的话题轰炸，在收视排行榜独占鳌头，抢尽了《非诚勿扰》的风头。不过最近，依靠“副乡长遭全灭灯”这一话题的成功策划，《非诚勿扰》的关注度再次飙升，扭转了整个夏天的颓势。下图为《非诚勿扰》近几个月的百度指数。实际上话题营销是有基本的操作流程的，今天我就以《非诚勿扰》的“副乡长”话题为案例，跟

2012-12-28 14:45:54 842

原创独立电商没有明天

独立电商的持续亏损已经让曾经支撑电商迅猛发展的资本力量越来越感到不安。现在不仅大量知名品牌选择依托天猫等平台发展电商，众多曾经的独立电商明星们也都无奈的选择投靠大电商平台，不管是凡客还是当当，不管是麦考林还是红孩子。现在中国电子商务领域有这样一个说法，搞电子的赚钱了，搞商务的也赚钱了，搞电子商务的都快亏死了。搞“电子”的指做平台的电商，如天猫，搞“商务”的指通过天猫或其他电商平台开店销售产品的

2012-12-17 11:40:44 720 1

原创苹果的傲慢

iPhone 5终于在中国大陆上市，而5288元的售价足足高出美国两成多，中国消费者再次体验到了苹果的傲慢。不管中国市场在苹果公司总收入中的占比是1%还是10%，苹果的傲慢从未改变。有人说是乔布斯带给了苹果傲慢的基因，在iPhone 4爆出信号门之后乔布斯的回应就饱受争议，有人说乔布斯的傲慢在于其自信苹果的产品无可替代，所以他得意洋洋的说：“信号问题并未减少市场对iPhone 4的需求”。然

2012-12-14 15:14:05 1151

原创贺岁片遭遇“疯狂的水军”

冯小刚是我最喜欢的电影导演之一，所以我对于他的新片《一九四二》也非常关注。然而《一九四二》首映的29日上午，我却在登陆国内某知名影评网站后吃了一惊。如上图所示，当天在该网站上观众对《一九四二》的评分只有5.6，这是相当低的分数了，更耐人寻味的是，给这部电影评最低分的观众居然占到了总数的近60%！难道冯导的最新作品真的有这么烂？出于营销人的敏感，我马上对这些给《一九四二》差评的账号进

2012-12-07 14:48:39 1457

原创京东离盈利还有多远

1998年，刘强东在中关村开始创业，成立京东公司，而一年前，上线还不足两年的亚马逊已经在纳斯达克成功上市。2004年，京东正式涉足电子商务，而一年前，持续亏损七年的亚马逊已经首次实现了全面盈利。之后，亚马逊持续保持盈利，京东则已经连续亏损八年，盈利还遥遥无期。之所以将这两家企业做对比，是因为京东一直被称为“中国版亚马逊”，而亚马逊发展初期的巨额亏损也一直是京东“巨亏换份额”的绝佳理由，然而由于

2012-11-30 15:51:55 1714

原创事件营销的话题选择之道

在之前的文章中我已经讲过，社会化媒体是事件营销的绝佳平台，而做事件营销，离不开具有传播性的话题，那该如何选择话题呢？什么样的话题才有传播性呢？首先，可以借势热点事件。比如前段时间《非诚勿扰》的“副乡长相亲遭全灭灯”事件，可以说是一个经典的事件营销案例。缜密的策划和持续后续话题自然是成功的关键，但是“副乡长”事件的关注度能迅速飙高，离不开同期发生的一个热点：国家公务员考试报名人数创新高。讲到

2012-11-23 15:29:11 761

原创如何利用社会化媒体营销

上月受邀在央视新媒体讲坛做了一个讲座，主题是“电视节目如何利用社会化媒体营销。”今天将讲座中的部分观点整理成文，跟大家谈一谈如何利用社会化媒体做营销。社会化媒体已经无处不在。很多人在讲社会化媒体营销，但是我们要先搞懂什么是社会化媒体。我认为凡是具备社交属性的媒体都可以称之为社会化媒体，博客、论坛等老牌社会化媒体自不必说，而现在，几乎所有的网络媒体，都具备了社交属性。大家看看自己经常

2012-11-16 15:59:37 2399

原创迅雷的视频败局

迅雷创始人邹胜龙日前透露迅雷用户达到4亿，2012年营收将会达到10亿，增长一倍。看起来一年前迅雷IPO失败似乎并没有对其发展造成不良影响，然而事实真的这么乐观吗？恐怕不是，至少，在视频领域不是。下图是迅雷看看和迅雷播放器的百度指数，从百度指数来看，迅雷在视频领域的受关注度显然是在一路下滑。两年前曾有评论员形容迅雷是明修“下

2012-11-09 15:53:43 1411 1

原创新浪微博的生态危机

很久之前我就在一篇文章中对新浪微博的生态恶化表示了担忧，然而时间过去这么久，微博的生态危机不但没有好转，反而越发严重了。首先，新浪微博的僵尸粉已经猖獗到了令人发指的地步。大家先看看下面这张图。我随机挑选了一家企业正在新浪微博举办的有奖活动，打开参与活动的用户列表，我惊奇的发现参加活动的全都是港澳台同胞。难道举办这次活动的企业限制港澳台同胞才能参加？又或者新浪微博最近港澳台用户激增？

2012-10-26 15:02:46 1533 3

原创郭美美疑云未散总参一姐迷雾又起

最近新加坡红会向中国红十字会捐赠1500万人民币用于汶川灾后重建，于是众多媒体人由此事再提起“郭美美事件”，又恰逢“总参一姐”关注度飙升，于是觉得有必要表达一下自己对于“郭美美事件”的看法。“郭美美事件”是2011年中国网络十大热门事件之一，对这个事件我一直没有过于关注，直到今年三月份的一天。那天晚上，我跟一个重庆的老友通电话叙旧，他忽然唠叨起一件事，“太没有天理了，我楼下有个

2012-10-19 15:30:00 2721

原创凡客的品牌危机

凡客诚品从去年起便风波不断，高管离职、IPO延后、销售目标未达成等等，最近如风达又大幅裁员，看来，凡客的危机真不是空穴来风。说到凡客面临的危机，很多人讲出许多理由，甚至有人喊出了“电商是骗局”的观点。而在我看来，凡客的危机根本上是盲目扩张的经营策略和失败的品牌战略带来的。“大跃进”将凡客引向危机。凡客从成立到2010年，保持了极快的发展速度，几年的时间，销售额从零增长到20亿。企业

2012-10-12 14:14:41 1226

原创好声音为什么那样红

《中国好声音》一夜之间红遍大街小巷，用“爆红”来形容也毫不为过，浙江卫视也凭借”好声音“一举翻身，成为各大卫视之翘楚，曾经的老大湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也黯然失色。芒果台为了扭转颓势，重金打造《百变大咖秀》，当家主持何炅、谢娜不惜牺牲形象，携众多明星以“妖孽丛生”的造型拉高收视率。但是从百度指数对比来看，《百变大咖秀》最终也没能对《中国好声音》构成威胁。那么，”好声音“为什么这样红呢？

2012-09-27 16:14:26 3582

原创小米手机你看不懂

2012年8月16日，北京798艺术区D-PARK广场，在小米科技新品发布会上，随着大屏幕打出小米手机2代1999元的定价，现场的米粉们纷纷起立鼓掌，爆发出宗教信徒般狂热的尖叫声。数百万米粉疯狂追捧，在智能手机关注热度榜上稳居前列，推出一年的小米手机可以说是创造了一个奇迹。对于雷军公布的小米手机一年352万台的销量，很多人提出了质疑，不过根据我公司APP产品访问设备统计中小米手机的

2012-09-07 13:32:31 3748 3

周末去一个朋友家做客，他问到我的微博地址，我说你百度一下“李俊超”就看到了。于是他打开自己的360浏览器，在搜索框输入“李俊超”，然而搜索结果里却没有出现我的微博。我吃了一惊，以为百度又把腾讯微博降权了。但是再仔细看看，搜索框左侧的百度logo总觉得有点不对劲，原来，这是360浏览器盗用百度logo伪装出的搜索结果页，不得不再次给360的“无耻”招数跪了，费了半天劲才跟这个非互联网行业的朋友解释清

2012-08-31 13:59:07 2684

原创网络营销的精准之道

随着互联网的发展，网络营销也越来越火热。如今网络营销已经成为了企业营销工作的重要甚至主要组成部分。很多企业主通过加大网络营销的投入提高了投资回报率，很多没有加入网络营销阵营的企业主也都跃跃欲试。那么网络营销为什么能够比大部分的传统营销手段效果更好呢？说到网络营销的效果，不得不提的一个概念就是精准营销。精准营销不是网络营销下属的概念，但是网络营销却最能体现精准营销的价值！广告投放的精准化，必须要

2012-08-24 13:39:11 974

原创 SEO的核心思想

昨天讲了一堂公开课，课程的主要内容是《SEO的核心思想》，今天再把课程内容梳理一下，欢迎大家拍砖。经与权是中国古代哲学思想的重要内容。经为常，持久不变。权为时措之宜，随机而变。经权之道即指重要思想坚持不变，集体策略因时而变。今天我讲SEO的核心思想，其实就是讲SEO的经，与之对应的则是权，SEO的权指具体的优化技巧等内容。经乃常道，不变之法。只有掌握了SEO的经，持经达变，你才能真正理解SEO

2012-08-17 13:44:28 1131

原创微博火热，论坛不死

最近有这样一种观点，随着微博等社会化媒体的迅速崛起，论坛的影响力日渐衰弱，甚至可能会完全消失。而我却不赞同这种观点，持这种观点的人，根本不了解论坛的特性和论坛存在的意义。首先我想说，社会化媒体会取代论坛，根本就是一个伪命题。为什么这样讲呢？因为论坛本身就是一种社会化的媒体。论坛是互联网发展早期就出现的应用，但是随着互联网的发展，论坛非但没有没落，反而愈发显现出了惊人的生命力。可以说，使论坛长盛

2012-08-10 15:12:22 2922

原创社会化媒体营销的优势

社会化媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter，还是国内的人人网或微博，都极大的改变了人们的生活，将我们带入了一个社交网络的时代。社交网络属于网络媒体的一种，而我们营销人在社交网络时代迅速来临之际，也不可逃避的要面对社交化媒体给营销带来的深刻变革。那么社会化媒体的营销与传统的营销手段相比具有哪些突出的优势呢？首先要讲的是，社会化媒体营销具有传统

2012-08-03 15:16:03 1589

原创手机客户端的主要推广手段

昨天我做客速途网公开课，主要跟大家分享了自己在移动互联网产品推广方面的一些经验，今天我将昨天课程的主要内容做一个总结，希望对于在移动互联网领域创业的朋友们能够有所帮助。首先想说的是，没有最好的推广手段，只有最合适的推广策略。经济学上有一个一般均衡理论，其实我看了，一般均衡理论同样适用于网络营销领域。从长远来讲，任何一种网络营销手段，只要长期存在，那么它最终的投入产出比一定是趋于相等的。如果

2012-07-27 14:28:09 2146 1

原创 Twitter对Facebook构不成威胁

之前在一个公司内的聚会上有幸见到了Facebook最早期的大陆工程师王淮先生，当时有同事向他提出了这样一个问题：Twitter的快速发展会不会让Facebook感到很大的压力？王淮对于这个问题没有做详细的回答，只是说他并没有看到Twitter清晰的商业模式。但是我却进行了一些思考，今天也把这些思考记录下来。我认为，Twitter对Facebook构不成威胁。之前的一篇文章中我曾经写道，人类

2012-06-01 16:48:19 1725

原创移动应用推广要注意榜单效应

移动应用较其他互联网产品而言，有更强的马太效应。想想吧，开发者绞尽了脑汁也很难让产品登上App Store的榜首位置，但是一旦某款产品成功登顶，也往往能霸占榜首一段时间，并且会长期占据排行前列，回想一下《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》等，无不如此。为什么移动应用的马太效应更强呢？我想，有一个因素不能被忽略，那就是应用的排行榜机制。现今的移动互联网领域，还是榜单的天下。应用数量有限，搜索引擎

2012-05-25 17:25:33 708

原创 ASO技巧详解（3）：截图等因素对ASO的影响

今天继续跟大家分享我对于ASO（AppStoreOptimization）的一些观点。　　首先要说的是Icons对于应用推广的作用。　　单单从应用的Icons来讲，对于ASO可能作用不大，甚至可能没有作用，我之所以将其单独列出来讲，是因为一个优秀的Icons对于应用的成功至关重要。如果Icons精明且吸引人，用户在搜索结果里看到应用的时候，点击的可能性就大大增加。而应用在搜索结果页的点击率

2012-05-22 14:16:35 452

原创 ASO技巧详解（2）：如何为应用撰写描述

上一次跟大家分享了在如何为应用取名字方面的一些看法，今天继续跟大家分享ASO的其他技巧。　　关键字及标签　　在当前的应用市场及第三方的应用搜索平台中，关键字还占据了很大的权重。很多市场在提交应用时要求开发者为应用添加几个关键字或者标签，这样做其实是为了帮助市场更好的给应用分类及帮助用户更好的检索应用，但是却给我们这些应用的推广人员留下了一些可以操作的空间。记着几年前，网页的keywords

2012-05-21 16:10:29 600

原创 Facebook上市：网络社会时代开启！

Facebook今晚将正式登录纳斯达克，按照38美金的发行价，Facebook的估值就已超过一千亿美金。面对如此高的估值，不少人对Facebook提出了质疑，毕竟在2011财年，Facebook营收只有37亿美元，净利润只有10亿美元。那么Facebook究竟值不值这么多钱呢？　　在我看来，Facebook的上市可以说是网络社会崛起的真正体现。Facebook的成功，开启了一个新的时代：网络社

2012-05-18 13:16:45 1083

原创微博之战，新浪微博已显颓势

新浪和腾讯的第一季度财报相继披露，腾讯营收继续保持较快增长，而新浪则继续亏损。其中腾讯今年一季度网络广告业务收入达8580万美元，首次超过新浪，后者同期营收为7850万美元。尤其是在竞争最激烈，最受关注的微博业务，财报数据显示腾讯微博日活跃用户数已是新浪微博的两倍。但是如果你认为我凭此便认为新浪微博在“微博大战”中显现颓势那就错了，其实我认为新浪微博出现危机另有缘由。最近有一件事让我很奇怪

2012-05-17 14:04:42 777

原创 ASO技巧详解（1）：如何为应用取名字

昨天已经跟大家分析了影响ASO（App Store Optimization）的主要因素，今天就针对这些因素，跟大家详细谈一谈ASO的技巧。但是由于并不是所有的应用市场的搜索都使用了一些复杂的算法，所以这些因素可能并不适用于所有市场，但是一定会适用于APP搜索引擎。做ASO跟做seo一样，第一件事就是做关键字分析，而关键字分析的技巧很多人讲过很多次了，我就不再赘述。那么我们选定了目标关键字之后

2012-05-16 14:07:01 562

空空如也

空空如也