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编辑|小Ai     图文来源 |网络

每日Ai

 

写在前面

2018/03/09

星期五

“腾讯正在探索发展短视频、直播等新型社交平台，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的盈利增长点。”

——马化腾

2018年春节以来，视频直播类公司纷纷宣布IPO和融资新举措：

2月28日丨爱奇艺向美国SEC提交招股说明书

3月3日丨弹幕视频Bilibili向美国SEC提交上市申请

3月6日丨 虎牙直播启动赴美IPO进程

3月7日丨陌陌发布2017年年度财报 Q4总营收24.5亿，直播业务营收创历史新高达20.8亿

3月8日丨映客筹划3亿美元，计划香港IPO；斗鱼获腾讯独家6.3亿美元投资，双方将深度战略合作； 虎牙直播完成B轮4.6亿美元腾讯独家战略投资。

直播为何这么火？

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赚钱

随着用户付费习惯渐渐成熟，根据已上市的两家公司发布的2017年财报数据看直播业务营收都取得持续性的快增长。

欢聚时代2017年第四季度净营收为人民币36.27亿元，来自直播服务的营收入为33.685亿元，其中虎牙贡献6.93亿元。

陌陌发布2017年年度财报 Q4总营收24.5亿，直播业务营收创历史新高达20.8亿。

2

情感需求

谈及直播到底满足了什么需求？

可能有人会说“炫耀、虚荣、色欲、无聊……。”

但如果你换一个角度，参与进来成为一个用户，或成为一个主播时就会发现：直播满足的需求特别单纯，只有两个字：陪伴。每个主播都代表着是一个话题及一个兴趣圈子，关注主播的粉丝之间也会相互交流，比如主播在聊金融的话题，下面的所有人也都会随之一起交流金融的话题，进而形成话题的陪伴。

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技术突破

4G网络、Wi-Fi普及、流量费用降低、美颜相机等技术的突破，使得主播在各种场景下直播成为可能。

直播业态和盈利模式

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直播进化史

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三大要素：内容、平台、云服务

内容：明星主播主导用户流量争夺战、内容构建直播平台核心竞争力。

平台运营：垂直化、综合化、功能化发展并行。

服务支撑：视频云服务是主力－包含基础设施、内容分发、推流转码、播放存储整个链路。还有美颜美声、自动鉴黄、秒级禁播以及宽带压缩等业务层面功能细化。

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盈利模式－平台盈利、主播盈利

平台盈利：增值服务、广告、游戏联运、电子商务、其他等盈利模式。

主播盈利：分成、签约工资、广告、电子商务、参与活动等盈利模式。

主流直播公司

虎牙直播

2012年丨 虎牙直播成立，原为欢聚时代旗下子公司

2017年丨 5月获平安领投(中国平安保险海外(控股)有限公司)的A轮投资，高榕资本、亦联资本、晨兴创投、欢聚时代董事会主席李学凌、虎牙直播CEO董荣杰参投。

2018年丨 3月6日宣布启动赴美IPO进程，8日晚间获腾讯独家4.6亿美元B轮战略投资。欢聚时代CEO李学凌表示，“在腾讯成为了虎牙直播的战略合作伙伴之后，相信虎牙与腾讯一起合力，提供游戏直播及电竞赛事等内容服务。”

斗鱼TV

2014年丨 1月获百万元天使融资，公司由ACFUN更名为“斗鱼TV”，以“分享直播 更多快乐”为使命，致力TV直播平台。同9月，获红杉资本数百万美元A轮投资

2016年丨 获腾讯领投的1亿美元投资；完成C轮15亿元融资；凤凰资本,腾讯领投,红杉资本中国、南山资本跟投。

2017年丨 上半年获D轮融资，招银国际领投。

2018年丨 3月8日午间斗鱼直播创始人、CEO陈少杰在朋友圈宣布，“斗鱼完成了新一轮6.3亿美元(约合39.8亿元人民币)融资，由腾讯独家完成。陈少杰称，斗鱼将配合腾讯深耕游戏直播领域，做好游戏与直播行业的战略协同。”

映客直播

2015年丨7月获得A8音乐500万元天使轮融资：同年11月，映客获得赛富基金领投的数千万元A轮融资。

2016年丨1月获得昆仑万维领投的8000万元A+轮融资。同年9月，昆仑万维转让映客3%股权给光信资本，总作价2.1亿，对应100%股权估值70亿元人民币。全年营业收入43.38亿元，净利润达4.8亿元。

2017年丨9月宣亚国际拟28.9亿元收购蜜莱坞(映客直播)48.2%的股权，成为第一大股东，后来终止收购。

2018年丨3月8日宣布将融资3亿美元启动赴港上市。

快手－直播是最大收入来源

2011年丨3月成立最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。

2012年丨4月获得晨兴资本A轮融资数百万美元；同年11月从纯粹的工具应用转型为短视频社区。

2015年丨1月获得了数千万美元B轮融资，由红杉资本和晨兴资本联合投资。

2016年丨3月完成百度领投的约2.5亿元C轮融资，估值达20亿美金

2017年丨3月完成腾讯领投的3.5亿美元融资。借助腾讯的游戏资源(王者荣耀、绝地求生、英雄联盟等)，成功在内地短视频行业的用户渗透率及活跃用户数目的层面上，稳站龙头地位。

2018年丨1月获腾讯10亿美元E轮融资，估值已达180亿美元，注册用户也增长至7亿，日活跃用户从3000万变为1亿。

陌陌－直播是最大收入来源

3月7日发布的财报显示Q4总营收24.5亿，直播业务营收创历史新高达20.8亿。

欢聚时代－YY直播

欢聚时代2017年第四季度净营收为人民币36.27亿元，来自直播服务的营收入为33.685亿元，其中YY直播26.77亿元。

直播NEXT

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挑战

营收模式单一：游戏和秀场直播来讲，内容(主播)最核心的资源，主播生产内容吸引观众(流量)，从而产生打赏收入。流量既可以保证平台获得更高估值融资，又能保证平台的自我造血能力。秀场直播平台的收入往往来源于三个部分：打赏分成、游戏联运、广告及会员，而其中大部分平台超过9成营收都来源于打赏抽成。游戏直播平台需要面对改变单一业务模式的问题；尤其是直播平台业绩提升需要游戏的支持。

竞争剧烈：直播行业竞争压力大，烧钱的地方多；但是当下，相较于盈利和营收，现在的关键是要抢占市场份额。

政策风险：面临来自政策方面的最大的风险，尤其双方均存在挖角、欠薪、主播对垒、涉黄内容等负面的舆论压力。细分行业整体未来要面对行业整顿和市场规范。

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机遇

马化腾3月7日直言，“腾讯正在探索发展短视频、直播等新型社交平台，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的盈利增长点。”

今日头条也是将直播与短视频充分结合，充分利用自有的流量进行变现。旗下的抖音、火山小视频和西瓜视频都获得了不错的增长，2017年11月头条还用10亿美金收购了北美短视频社区Musical.ly。

陌陌将丰富社交场景帮助用户通过更为丰富的互动形式(直播、短视频、电台等)和升级娱乐内容，尤其是完善围绕直播服务的内容生态。

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