广告算法所需要搞懂的基础知识

先简单解释下基本的：DSP（Demand Side Platform）是需求方平台，负责接受投放需求，找人群数据，实现投放竞价等功能的那么一个中央管理控制平台。DMP（Data Management Platform）是数据管理平台，负责数据汇集和按需要与DSP进行数据交换，下面看一个图：

与以往的互联网广告投放方式不同，DSP模式的主要特征是精准定位目标人群，先按照投放需求来圈定目标受众，如在上海地区的0到180岁喜欢奢侈品月收入约100块的宅男。还需要设置投放条件，如他使用PC每次点击广告的单价不超过2分钱。然后这些条件就交到了DSP系统那，DSP会跟DMP沟通，找出条件匹配的人群，并根据竞争程度（实时竞价），可使用的媒体资源等实际环境，来进行广告投放。

这里面涉及到了RTB（Realtime bidding），即实时竞价。这个很好理解，多个广告主的目标用户经常是重叠的，投放资源也需要去抢，就会产生竞价，在同一时间进行PK。

下面这幅图，也直接体现了DMP的要点，如何帮助DSP解决广告主需求