开元媒体观察：被忽视的网络媒体竞争的核武器

        开元研究从事市场研究十几年，如果问，中国哪个行业的市场化程度最高，我想，互联网要是算第二的话，估计很难找出第一的行业来，在一个这么充分市场化的行业中，竞争还可能有被忽视的核武器么？答案是肯定的。

       那你肯定会问，这个核武器是什么？我们首先来试想一下：

        1．百度目前占中国搜索引擎份额的80%，2012年广告收入200多亿，今年肯定会更高。假如，有人能禁止百度的搜索结果，出现全国最主要报纸的新闻内容，如果百度已经搜索不到最新的报纸新闻，用户还会用百度搜索引擎么？百度还能保住80%的搜索市场份额么？在这种情况下，再假如百度会失去一半的份额，百度将要付出的代价是什么？

       2．假如，新浪被禁止转载全国主要媒体报纸、电视的新闻，新浪新闻门户老大的位置还能保的住么？新浪每年数以十亿计的广告收入将会下降多少？同样的问题，也可以假设在搜狐，腾讯，163，凤凰网等其他新闻门户身上。

       3．为了抢占移动互联网入口，网络巨头们绞尽脑汁，花了无数推广费用，终于在数以千万计的用户手机上，安装上了各种新闻APP，但是，如果这些APP，不被允许发布全国主要报纸电视的新闻内容，你确认用户不会立即删除这个APP，还会每天有兴趣打开它么？

       如果有一种武器，能达到上述效果，我说它是网络媒体竞争的核武器，我猜你是同意的。

       但你接下来肯定会问，你这些都是假设，有谁这么牛，可以合理合法做到这些呢？开元研究给出答案是，传统媒体内容的互联网版权联盟。

       1．  虽然中国的版权保护比较弱，但中国仍然是有版权保护的国家。假如你拥有一篇新闻的版权，你明示不让新浪登，原则上，新浪是不敢登的，假如新浪不顾你的警告，强行登出了，你取证后，去法院告新浪，我想，法院是会支持你的。如果中国法院不支持，咱还可以去美国法院告新浪，因为新浪在美国上市，其他中国网络巨头也一样，多数在美国上市。

      2．你可能会说，为了一篇新闻的版权和新浪打官司，得不偿失呀，即便获得赔偿，也不过百八十块的，不够打车费的，更别说更贵的律师费什么的。这就是现状，为了一篇稿的版权，和一家网络公司打官司，打赢了从经济上也不合算。但是，如果中国主流报纸统一把内容的网络出版权授予一家代理机构，也就是这个所谓的版权联盟，形势就大不相同了，这每天都会有数以万计的稿件，这些稿件，要么新浪全部不登，要是没经授权全登了，这官司打起来，赔起来，起步就是百八十万的问题了。

      3． 你可能还会说，现在的报纸，都以被新浪搜狐们转载为荣，不仅不要钱，并且转得越多越高兴。是的，这也是另一个现状，弱版权保护条件下，单家报社是无法维权的，原因有二，一是经济上不合算，维权所得不够成本，二是陷入同城报纸竞争的囚徒困境，你的不让登，同城的竞争对手让登，不仅让你版权费收不着，网络传播报纸影响力的途径也被堵死，赔了夫人又折兵。唯一击破囚徒困境的有效做法，就是串供，形成版权联盟，就能有效击破网媒给传统媒体设置的囚徒困境。

      4．如果有一家机构，能够取得中国主要报纸电视的网络版权代理权，我们有理由相信，如果它愿意，是有可能合理合法做到前面的事项1/2/3的，也就是这个，是可能成为网络媒体竞争中的核武器。

     你可能接着会说，传统媒体联合太难了，要联合早就联合了。是的，这个问题的确是个困难的问题。因为

      1． 任何一家报纸或报业集团来做这件事，都显得太小，它们在以后日子还能过得下去的时候，是不会考虑这种问题的，并且，就算他们有这种想法，成立这样一个版权联盟，从技术上也是有要求的，报业集团普遍不具备相应的技术实力。

      2． 网络巨头们，是有资金和技术能力做成这件事的，但他们没有这方面的意愿，因为他们正惬意地享受着免费版权带来的盛宴，如百度联盟60万网站里，包括多少侵犯版权的内容，百度从这些侵权内容里直接获得了多少收益？各新闻门户中，又有多少版权是免费取得的。这些巨头们对于传统版权保护的呼吁，不过当做耳旁风，假装没听见。

       做传统媒体版权联盟这事，但它绝对具有排除万难做成的价值，并且，目前已经是万事俱备，只欠东风，这个东风就是网络巨头们，对这件武器核武级别的认知。

      1. 360为了进军搜索市场，形成与百度足够抗衡的力量，不惜以将近百亿人民币的估价出手想并购搜狗，虽然最终被腾讯抢了新娘，但可以看到巨头们竞争出手的量级。假如360出手成立了这个联盟，或许只需要投入这次收购不成资金规模的十分之一，成立版权聪明，接下来它就可以来干这么几件事，主要是制定规则。

          i.  比如，为搜索引擎收录版权内容，设立一个每年10亿元的版权使用费，各搜索引擎按市场份额缴纳，拒不缴纳者，请从搜索结果排除版权内容，如果既不缴纳，又不排除，那就等着吃官司吧。百度应对起来将会非常被动，即使360在中国告不赢百度，在美国应该是必赢，美国法官和投资者，会在这件事情上做出正确的判断的。

           ii.  为版权内容做贴片广告，所有网站，都可以有两种方式使用版权内容，一种是按篇付费，第二种，是免费使用，但必须附带贴片广告，要么登出内容时，按要求同时登出贴片广告。由于内容可以提前做数据分析，这种贴片广告必定会受广告主的欢迎。此招一出，即便在第一条360可以打击百度失败的情况下，仍然可以成功策反百度联盟的60万网站主，这些网站要么加入版权联盟，可以合法获得海量内容，同时可以通过版权联盟获得收入，要么从内容上彻底排除这个联盟的所有内容，要么就是和百度一起吃官司，我相信多数网站会投诚的。这会形成一个新的，良性的生态联盟，版权方，发行方，广告经营方共同受益。

         iii. 做成上述两件事，360基本上在搜索市场上，起码可以做到和百度平起平坐了。

         iv.  360曾经用免费干掉了杀毒软件行业，在这个移动网络时代，利用版权，利用收费，360没准还可以颠覆网络更多的行业。

        2.  假如是百度出手干了这件事，规则可以与上面完全不同，具体做法这里不展开讨论，但有一点可以肯定，利用版权的威力，在阻击360在搜索市场的作为，必定是可以做些什么。

      3. 因为有QQ客户端的弹窗，QQ新闻在流量上超越了新浪，在广告收入上也超越了新浪，假如新浪出手成立这个联盟，那么，要么QQ新闻上，或许就该出现新浪广告主的广告了，要么，QQ就得付笔版权找新浪购买版权，在费用的制定上，可操作的空间就多了。

     4.   利用网络版权，给手机移动端一个高定价，版权联盟成为手机新闻APP的行业老大，就变成是一个自然而然的事了。

     5.  版权联盟的成立，将会对UGC生产者形成强大的吸引力，搜索引擎，新闻门户，视频网站，乃至整个互联网格局，都将可能会产生颠覆性的影响。

      6. 如果版权联盟形成，会反过来，对网络媒体的巨头们形成囚徒困境。

      先下手为强，后下手遭殃。网络巨头们都不采取行动，大家相安无事，但如果哪一家抢先出手，建成版权联盟，其他巨头什么要付出相当的代价：

       1. 2013年，对平面媒体，是非常惨淡的一年，年关将至，许多报纸杂志甚至不知道是否还有明年，很多中小电视台可能也面临亏损。如果哪个网络巨头站出来做这事，相当于江湖救急，一呼百应是毫无疑问的。同时，传统媒体仍然掌握采访权的今天，联盟成立将会有相当的话语权。

      2.   版权，永远处于媒体产业链条的上游，牵头成立联盟的网络巨头，即便不从中盈利，但凭借掌握着制定规则的优势，也就相当于掌握核武器，必定在网络媒体的竞争中胜出。

      到这，或许你已经有了答案，或许认为这事可行，或许认为开元这个想法很傻很天真，如果有兴趣，还可以了解笔者是为什么要写这篇东东的：

      1. 无论如何，没有版权保护，就没有中国出版行业的繁荣，传统媒体内容，在网络出版的，能为形成良好的版权保护环境哪怕出一丁点力，一直是笔者的一个梦想，花时间写下这篇东东，不是因为想它或许会有用，但起码这么做是正确的。

      2. 作为一个服务传统媒体十几年的研究者，目睹了这些年网络媒体对传统媒体制的步步蚕食与传统媒体的无力抗争，今年，更是无数传统媒体陷入亏损而扭亏无望的生死劫，能呼出版权联盟，或许对传统媒体会有所帮助，这也不枉这些年受到传统媒体哺育。

 

                                                                                                                                                                                                                                                                              （开元研究 陈愈超）