前亚马逊工程师：广告系统架构解密

一、无处不在的广告

 广告的形式分为线上和线下模式。

线上广告以互联网的高速发展作为媒介，在 pc 端和移动端有着多种多样的发展模式：

线下广告以传统方式，以公交站牌、门头、交通等媒介的发展模式。

在当今社会的发展趋势下，线上广告占的比重越来越大。

二、什么是广告

广告的基本组成单位：广告主、媒介、受众。

广告的基础概念：流量。对于互联网来讲，如何更好地引流、吸引更多的群体，和如何精准地向特定人群推送广告主的广告，是互联网广告的关键。

三、互联网广告的发展趋势

• 互联网广告的行业规模越来越大；

• 移动端的快速发展，给人们带来了更多的方便，广告产业比重越来越多；

• 广告模式越来越多；

• 互联网广告依托互联网媒介的发展，在各类平台广告的比重，有着正相关的影响。

好的互联网产品更够带来更多的广告推广和盈利模式。

四、互联网广告的本质

以CPC（按照点击计费）为例，收入可分解成下面这个公式：

其中，PV表示系统的访问量，PVR和ASN表示广告的填充率，CTR表示广告的点击率，ACP表示广告的平均点击价格。

上述各个指标都可以通过一系列的广告策略来提升。比如填充率可通过开发更多的广告主来实现，CTR可通过AI算法做到精准投放来提升，ACP可通过精准流量溢价或者提升广告主ROI来完成。

掌握上面这个收入分解公式，对于理解广告业务至关重要，任何业务上的动作几乎都能关联到这个公式的某个指标上。

五、互联网的结算方式

广告业务发展了几十年，广告费用的结算方式也诞生了很多种，我们最常见的有以下几种：