读书笔记-《版面设计的原理》

Step 1 建立条理

一、信息的整理

1.理解： 意图是什么？ 受众是谁？设计的目的是什么？怎么样才能达到目的？

2.提取： 有哪些要素？什麼是重要的？按重要程度排序，并对要素做视觉化处理

3.布置： 如何布置？把重要的內容放大，不重要的內容尽量縮小

二、贴近和远离

1.人们会下意识地想从看到的东西中找到某些条理或者意思，这种被称为“完形心理”的现象，是指人并不将映入眼帘的事物作为独，而是视为整体或整体中的一部分去认识

2.贴近：将同类的要素摆放在一起，降低识别和理解成本。无关的要素应该有意识地分散配置

3.将相关联的要素尽可能缩短间距，可以看出它们之间是一个整体

4.当需要编排的要素较少时，在中间留白以建立条理

三、排列·对齐

1.文字开头结尾要对齐

2.图像和图像、图像和文字之间的间隔保持一致

3.同类要素的位置和大小保持一致

4.在版心的假想边框里进行对齐

5.对齐后能看到清新的假想线

四、视线的移动

1.阅读横排的文字块，视线移动是由左到右、由上到下的顺序

2.阅读竖排的文字块，视线移动是由上到下、由右到左的顺序

3.图片会阻挡自然流动的阅读视线顺序

4.考虑好阅读的顺序，按流水一样的移动方式去思考要素的位置

5.横排的文章，自然的视线移动是由左到右、由上到下，在大图片配置在左下和右上角，将文字流畅地穿插其中，不让视线的自然移动受到影响

6.竖排的文章，自然的视线移动是由右到左、由上到下，在大图片配置在右下和上上角，将文字流畅地穿插其中，不让视线的自然移动受到影响

7.视线从一个文字块到另一个文字块的移动距离很窄，所以视线能流畅平缓地按顺序移动

8.在小标题前面或上面使用醒目的特色图片，能引导读者找到相应的小标题

五、构成·重复

1.同类的项目，使用相同的构成元素和排列规则

2.按照一定规则构成编排要素，能使种类繁多的要素显得整齐

3.用重复的手法来设计需要突显的文字块或者设计中的点缀要素

4.重复同样的格式能让整体显得整齐易读

5.重复的手法不仅仅对某一页面内的要素起作用，在连续的页面中重复使用相同格式，不只是单独的页面，整本书都能达到统一有序的效果

6.参考某版面中的设计、要素尺寸，以相同格式运用于其他页面，这种统一的规则称为“版式”。若能有固定的版式，无论编排怎样的图片或文字，都能做出有条理的页面

6.在开始设计前，首先要确定版式

六、直线与曲线的灵活应用

1.线条能强调版面的固有规律性，或者在毫无规律的地方建立某种规律

2.线条能引导读者视线，增强元素之间的关联

3.线条能让（不同的）元素互相关联，使之被认为是一个整体

4.线条起分隔元素的作用

5.若在版面中布置曲线，可以将视线引导成与曲线相同的移动方向

七、重心和平衡

1.构成版面的要素都有“分量”，依据每个要素的分量进行设计，决定了版面的重心和平衡

2.要素的分量是由其面积大小和颜色所决定的。面积的依据是要素尺寸大小，颜色则可以将要素变为灰阶后再来考虑

3.面积越大、灰阶越深的要素分量越重

4.面积大颜色浅的要素和面积小颜色深的要素相搭配，可以调整平衡感

5.将要素的中心放在水平的中心位置

6.让相似的元素各重心位置一致

八、字形·字体

1.明朝体（宋体）特点是横细竖粗，线的末端有顿钩，给人柔和、高雅的印象；黑体横竖笔画粗细几乎相同，设计比明朝体更有棱角感、力度感

2.衬线体是指文字的末端带有像爪子一样的装饰，具有古典风格；非衬线体使用的现款固定，更加清新活泼、有力度

3.如果把日文和英文搭配设置，一般是明朝体（宋体）和衬线体，黑体和非衬线体相配合显得更加自然协调

4.需要引人注意的文字用粗体，正文或图片的注释选用细体比较和合适

5.粗体字不能适用于磅值小的文字，若使用磅值小的粗体字，可能导致文字笔画相互交错，细节不清晰

6.由同族字体构成一个版面会显得协调

7.日文（中文）和英文混排时，会觉得英文小且与日文（中文）的位置错离。这时候需要加大英文的字号并调整位置

8.左右对齐的文章，必须决定是否把标点“悬吊”在对齐线之外

9.标点、记号若放在行头或行尾，文章就会变得不易阅读，必须进行避头尾的设置

九、易读的文字编排

1.设定行长的要领是阅读时不需要改变脸的方向，只需要移动视线就能读完一行

2.文章越通俗易懂，越适合快速换行，从而使阅读节奏流畅，反过来类似研究类书籍那样较难理解的文章，足够的行长能使人集中精力阅读内容

3.报纸以16个字，杂志以20个字，单行本40个字为易于阅读的行长标准

4.文章中有很多英文或数字的时候，运用横排的分栏方式读起来比较自然

5.增加分栏数，行长必然会随之变短。过短的行长使文章变得零碎并增加阅读难度

6.竖排一览适用于图片、插图少的读物

7.竖排四栏适合将大小不同的插图插入文字之间，增加版面的节奏

8.竖排文章中加入英文或数字的话，这部分文字必须改成以横排格式表示，及英文、数字需要转动90度

9.居中对齐的文章，版面上其他要素也都要向版面的中央对齐，这样能使版面稳定

10.行头对齐经常在散文、诗歌等重视换行位置的文章中使用

11.行尾对齐造成行头无法对齐，不易于文章的阅读，因此不适用于长篇幅的文章，多用于将文章配置在版面的右侧或下方的情况

12.左右对齐（竖排为上下对齐），由于换行的位置都相同，阅读行头或换行的时候视线能够平缓流畅地移动

13.行高是指一行的基准位置到下一行的基准位置之间的间隔。行间距则是某一行和下一行之间的间隔

14.正文最恰当的行高，基本应设为文章中文字磅值的两倍

15.正文之外的大标题、小标题和广告语之类的短文章，一般要把行高设定得稍微窄一些。原因是若把短文章的行高设定过高，这段文字难以被认为是一个整体

16.留白字间隔 < 行间隔 < 段间隔 < 栏间隔

十、统一线宽

1.使用目的选择合适的线条样式，并统一其宽度和形状

2.线条的强度与宽度成正比，越粗、颜色越重给人的力量感越强

3.过多使用宽度不同的线条，在视觉上会给人带来不必要的干扰

4.线和文字使用相同的粗细度，阅读时易造成视觉上的混乱

十一、对称带来稳定感

好的对称性给人带来稳定和谐的美感

十二、设定虚拟边框

1.版心限定了要素的编排区域

2.版面率是版心面积占整个版面的比例，杂志/商品目录比快速翻阅书籍的版面率高

3.版心的上下尺寸=（文字的磅值+行间距）x 行数-行间距

4.装订边需要比裁切边多预留 5～10 毫米的空白

5.把版心向上移动，版面重心上移，带来创新、新鲜的印象

6.把版心向下移动，版面重心下移，显得更加稳重

十三、网格的灵活应用

网格作为设计中最小元素尺寸而做的单位，，视觉上能创造出条例分明、整齐的美感，另一方面，网格制约了设计的灵活性，有使版面显得单调的危险性

 

Step 2 添加变化

一、留白

1.均等的留白给人整齐的条理感，但另一面会导致视线失去焦点。版面整体显得凌乱、缺乏变化

2.留白较小的要素间增加了关联性，留白较多的元素独立突显、引人注目

二、粗细度

1.改变文字或线条的粗细度，可以为简洁美观的作品带来张弛感

2.色彩或灰阶，则越深越鲜艳的颜色分量越重，越亮越浅的分量越轻（图片也是一样）

三、尺寸

尺寸的大小比例也称为跳跃率，跳跃率小的版面平稳安定，反之则对比强烈，活泼有朝气

四、跃动感

1.添加有动态效果的图片

2.特意不对齐部分元素

3.沿着非水平、垂直的线条排列要素

4.集中排列许多线条，表现动漫式的动感

5.编排搭配图片的文字，应该使文字与图片的移动方向相一致；无须凸显的要素或希望读者仔细阅读的文章，最好沿水平线、垂直线排列

6.需要需要的文字，必须沿基准线对齐

五、退底

根据图片中物像的轮廓进行裁剪处理，增加活泼欢快的气氛

六、边界

要素多的情况下要利用好边界产生分隔、变化的效果

七、点缀

在版面中加入视觉元素，来添加细微的变化

八、立体

1.对字体、小的图片区域进行立体处理，是添加变化的常用方法

2.在同一版面使用阴影和倾斜是，要统一光的照射方向

3.若为图片加入阴影，必须保证原图片中的影子方向和追加的影子方向一致

 

 

Step 3 突出强调

一、反差

只对特别需要强调的部分添加大小、明暗、密度、颜色等反差

二、明暗

给人视觉印象最深的是“明暗”的反差

三、差异

通过改变形状、配置、尺寸、粗细度、颜色、追加要素以及留白等寻求差异

四、孤立

让希望强调的部分其余要素远离，呈孤立状态

五、放射

有放射状的图形，有突显位于中心要素的作用

六、软硬

1.刚硬要素和柔软要素相互搭配，也能带来显著效果

2.四方形的图片，或是直线、四边形等水平或垂直的线条，虽然条理清楚，但会给人感觉比较生硬

3.圆形或曲线，或者四边形的方角设置成圆角。圆角的半径越大，越给人柔和、可爱的感觉

4.边界模糊、渐变会给人柔美的感觉

5.边界锐利、锯齿会加强刚硬的印象

七、面孔

1.人或动物的面孔，都具有吸引视线的魅力

2.成熟的面孔比较理性；孩子气的面孔比较感性

3.缩小面部比例，使整个身体都能放在版面中时，身体的特征就会得到显现；增大面部比例，则人物的感情等内在特点或人格特性会被显现

 

Step 4 设计技巧

一、节奏

1.把相同形状的要素按不同角度进行配置，就能使版面显出节奏感

2.搭配多种形状的要素，能营造成更复杂的节奏感

3.可以通过在背景中追加有节奏感的要素达到效果

二、比例

改变物体大小给人以冲击和乐趣，是最容易理解的视觉心理效果之一

三、数量感

要素越多越能给人魄力，但要注意数量越多，每个要素越难辨认

四、夸张变形

将要素的特征部分做夸张处理（扩大等），而其余部分做简单编排，可以提高该要素的存在感

五、质地感

1.质地感带有微妙的农安变化，适合在增加要素的分量感时使用

2.所选质地和版面内容有微妙偏差，或完全不符合内容时，读者会被质地所产生的印象强烈支配，阻碍重要内容的正确传达

六、图案

1.图案是使平面设计更显华丽的装饰要素，使用过多种类的图案容易失去统一感

2.图案的花纹越大存在感越强

七、拟态

模拟非常熟悉的事物，使读者容易感觉亲近

八、增加故事情节

1.给人留下深刻印象的平面设计，当中必然有故事情节

2.运用剑法逻辑，刻意删除版面中的部分信息，通过动脑思考，让消极的读者变为作品的参加者

3.故事情节的因素有发生的时间、感情、背景等，将焦点集中在这些中的任何一项上，就可以将平面设计的其他部分适度删减

爱德马法则（AIDMA)：设计时，要对受众以及希望促使他们进行什么样的行为有充分的认识

 

Step 5 颜色搭配

1.加法混色：光线本身所带有的颜色，是混合红、绿、蓝三色来表现各种各样颜色的手法（RGB)，指色光的混合。光亮度会提高，混合色的总亮度等于相混合各色光亮度之总合

2.减法混色：涂有颜料或油墨的介质受到光照，光线反射后可以看到的颜色（CMYK),指色料的混合，减法混合中，混合的色越多，明度越低，纯度也会有所下降。

3.色相用来表示色调；彩度是指颜色的鲜艳度；明度是指颜色的明亮度

4.颜色最显眼、彩度最高的颜色称为纯色；相反，彩度最低是被称为无彩色的灰色

5.不乱在何种颜色中，明度最低的状态是黑；而明度最高的状态是白

6.明度的差异决定了颜色是否能否被看清楚

7.统一协调颜色的彩度和明度，可以说配色更加和谐

8.添加颜色之间的差异是要素突显