案例背景:由于最近《哪吒之魔童降世》的火爆,最新票房已经超过49亿,使我对国内票房的整体走势有了很大兴趣,究竟49亿的票房数据,在国内是处于一个什么水平?除了票房数据,又有哪些特征因素可以用来形容一部优秀的影片呢?因此,笔者通过抓取近三年的猫眼票房数据,通过可视化分析的方式,直观地展示国内影片票房的概况。
首先,抓取了从20170101至20190919的每日票房数据,票房可分为综合票房和分账票房,两者区别在于综合票房包含了电商服务费,而分账票房是不包含的。通常媒体报道采用的都是综合票房,如《哪吒》49亿票房,指的就是综合票房。所以,分账票房的相关字段对于此次的分析并没有用处,进行了剔除。其中,上座率即上座人数与总座位数的比值。
其次,由于影片上映类型包含上映、点映、展映、重映和零点这六种类型,综合票房只统计点映和上映的票房。所以,需要剔除其它类型的影片数据。
最后,由于抓取的数据是按日汇总的,需要以每部影片作为唯一标识进行汇总,将汇总后的字段直接追加到原始数据集(正常的处理过程是将清单级和统计级作为两个表存放,由于后面的可视化需要用到清单级数据,为了方便直接存放在同一个数据集中)。此外,由于后期影片的排片通常会非常低,从而导致影响平均上座率的数值,因此只提取每部影片前50%的上座率数据计算均值。
将处理后的数据划分为整体概况、票房影响因素、影片票房TOP5和最近一周电影排行榜TOP10这四个模块,通过绘制成不同的图表,来观察数据的分布情况。首先从整体概况上可知,从2017年至今已经新上映了1117部影片,大致每年是400部左右。将票房划分成六个层级,可以看到绝大部分票房都集中在10亿以下,50亿以上的只有一部,超过30亿的有6部。所以高票房影片数量并不是很多。再从时间维度来观察每年的票房分布情况,并没有太大的意外发现,基本每年的峰值都是出现在2、3月,8月以及10月,刚好对应国内的春节,暑期和国庆这三个大长假。
票房影响因素包括:档期类型、上映天数、观影人数、排片、上座率以及票价这六个因素,将每个因素都划分成五个层级,按照层级高低顺序,用柱状图进行展示。
档期类型:暑期档指每年7月和8月上映,春节档指1月和12月上映,贺岁档泛指2月上映,国庆档泛指10月上映。如果严格按照一定时间范围的话,每个档期上映的影片数量并没有太大差异。
上映天数:大部分影片上映三十天以内就会下架,也有少部分影片上映天数在70天以上。
观影人数:大部分影片低于10万人数,也有40部影片观影人数超过3000万。
排片场次:绝大多数影片排片低于10万,少部分超过200万,甚至高于300万。
上座率:绝大多数影片上座率低于10%,有部分高于30%。不过在计算上座率的均值过程中笔者发现,票房高的影片,平均上座率并不是很高,集中在15%-30%之间。而票房低,排片少的影片,会有50%以上上座率,如《三流勇士》只有上映了一天的票房数据,《大唐风云2》的排片和票房占比都低于0.1%,却后期每场都有100%的上座率。所以,单纯以上座率来衡量一部影片并不是准确的。
票价:几乎所有影片票价都是在21-40元之间。
基于以上票房影响因素的分布情况,列举了票房TOP5的名单,依次是《战狼2》56.82亿,《哪吒之魔童降世》49.09亿,《流浪地球》46.42亿,《复仇者联盟4》40.5亿,《红海行动》36.49亿。其中《战狼2》是国内唯一一部票房超过50亿的影片。
由于《哪吒之魔童降世》已经确定延迟下架时间,所以这几部国内高票房影片的上映天数都是超过70天。而《复仇者联盟4》只上映了31天,前三名的国产片观影人数都超过了1亿,最少的复联4也有830万,相信很多观影爱好者都看了很多遍,贡献了不少票房。此外,有2部在暑期档上映,2部在贺岁档,唯一一部国外影片是在非特定档期上映的。
目前《哪吒之魔童降世》的排片已经超过563万,高于票房第一位的《战狼2》145万场次,可见这部影片的受欢迎程度有多高。由于非节假日期间,影片的上座率都明显下降很多,导致这五部影片的平均上座率只在16%-25%之间。相比其余四部国产片,作为漫威宇宙终结篇的复联4排片占比高达65.11%,说明上映的这31天,几乎每天影院大部分时间段都排了这部影片,同时票房占比高达78.43%,代表每天的票房中复联4都贡献了八成,其余影片加起来的票房只占了两成。
所以,影响一部影片票房的因素,除了影片本身的题材,演员阵容和口碑外,上映天数和上映时间节点也是很重要的因素。例如复联4能延长上映天数,或者上映时间选择节假日,说不定票房至少会超过50亿。
最后,再通过一个排行榜看看9月13-19号影院最新热门影片有哪些。连续一周榜首都是《诛仙1》,《小小的愿望》从第3升到第2,看来小鲜肉主演的影片也是蛮受大家欢迎的嘛~~
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