如何把握品牌新五感，打造小红书品牌

　　随着社会经济的发展，市场的进步，以及人们思维方式的改变。年轻人面对市场，面对营销，关注点也在发生着改变。那什么是小红书品牌新五感，如何把握品牌新五感，打造小红书品牌！

　　一、品牌五感是什么

　　要对品牌新五感进行解读，首先让我们来了解一下，传统的品牌五感是什么?

　　品牌五感最早由美国品牌营销大师马丁·林斯特龙在《Brand Sense》一书中率先提出。

　　所谓的五感营销理论，是指即品牌要利用人的五种感觉器官——视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉进行营销，从而构建品牌的差异化优势。

　　以上就是对传统品牌五感的定义。

　　二、品牌新五感的优势

　　针对传统的品牌五感，我们提出了品牌新五感的营销理论。

　　品牌新五感是指，松弛感、原生感、存在感、社交感和氛围感。它反映的是年轻消费群体，对于市场、品牌、产品的新需求。

　　1、松弛感

　　区别于传统消费模式中，以“物”为核心的交换。它更像是消费者与品牌方之间的一种情感交流。不划定明确的卖方与买方身份，彼此以一种相对松弛的方式，在舒适的氛围下进行交流互动。这将有效拉近品牌方与消费者之间的距离。

　　2、原生感

　　这是人、物、地三者协同构建起来的归属感。当品牌能够因地制宜的与本土文化形成连接时，就会更好的融入本地市场，也会让消费者感到熟悉，而愿意去接近。

　　3、存在感

　　这是品牌和产品在消费者心中形成的不可替代的地位。当今时代，年轻人更喜欢个性化的，能够吸引眼球，带有明确个人标签的产品和品牌。因此，品牌要努力塑造品牌定位，在品牌特殊性上下功夫，以提升在消费者心中的存在感。

　　4、社交感

　　当今时代已经是一个高社交依赖的时代。很多时候年轻人在消费时，更多的会考虑到社交需求。因此品牌在进行营销时，也应考虑到产品的社交功能。

　　同时，也要与消费者建立起长期而稳定的关联。当能够将消费者拉进自己的社交体系时，也就实现了品牌与消费者之间的绑定。

　　比起平铺直叙，单刀直入式的营销方式，年轻人更偏好场景化、氛围感式的营销。通过给他们构建、描绘一个场景，让他们产生代入感，从而与品牌产生精神上的共鸣，更能够推动他们为产品买单。

　　由品牌新五感，我们不难发现，当今市场，品牌与消费者之间的关系，已经不再是单一化的了。多重情感联系，才是品牌方应该关注的重点。

　　以上就是关于如何把握品牌新五感，打造小红书品牌的分享，希望对大家有所帮助。