玩具反斗城开始使用 OpenAI 的 Sora AI 制作广告了

故事的由来

全球知名的玩具零售商 - 玩具反斗城创造了历史，成为了第一家使用 OpenAI 的尖端文本转视频工具 Sora 制作广告的品牌。

这部长达 66 秒的名为《玩具反斗城的起源》宣传片，在 2024 年法国戛纳国际创意节首播，讲述了玩具反斗城创始人查尔斯 • 拉扎勒斯的故事，故事讲述了他如何借助品牌吉祥物长颈鹿杰弗里彻底改变玩具店的面貌。

图片来自于 Toys R US Studio 官网：

https://www.toysrus.com/pages/studios

我们很高兴与 Native Foreign 合作，共同推动 Sora 的发展，Sora 是 OpenAI 的一项突破性技术，正在全球引发关注。Sora 可以制作长达一分钟的视频，其中包含逼真的场景和多个角色，所有这些都是根据文本指令生成的。想象一下，创造一位少年时代的反斗城创始人查尔斯 • 拉扎勒斯，并设想他在 20 世纪 30 年代初对我们标志性品牌和可爱的吉祥物长颈鹿杰弗里的梦想这是多么令人感到兴奋的事情。

—- 来自玩具反斗城工作室品牌部的发言

66 秒的视频广告

该广告最大的特色在公司的吉祥物长颈鹿杰弗里，它“几乎完全”由 Sora 通过文字描述的提示词生成。

你可以点击下面的视频观看完整版本：

，时长01:00

如果你已经观看过视频，并且你在过去也尝试过一些 AI 视频生成工具，那么我敢肯定，你的第一反应就是这绝不是仅凭 AI 视频生成工具就可以完成的，这仍然需要大量的人类艺术家参与视频的制作过程。或者至少来说，整个创意团队尝试了几百次才能达到这种质量的宣传片。

很有意思的一点是，在官方的新闻稿中提到该宣传片不会出现在电视或其他的传统媒体平台中，仅在玩具反斗城官网以及社交媒体渠道播出。

什么是 Sora

Sora 是 OpenAI 的文本转视频 AI 工具，可以制作长达一分钟的视频，其中包含逼真的场景和角色。用户仅需提供文字描述，AI 根据这些提示词生成几乎可以以假乱真的视频内容。

以下是示例视频：

提示词：电影预告片风格，讲述了一位 30 岁左右的太空人的冒险经历，他头戴红色羊毛针织摩托车头盔，背景设定：蓝天、盐碱地。风格：电影风格，采用 35 毫米胶片拍摄，色彩鲜艳。

Sora 是一种扩散模型，该模型是一种具有独特的“学习”方法的 AI 技术。扩散模型从清晰的数据（比如图像或视频）开始。然后逐渐添加噪音，直到原始内容开始变得模糊。

它们的核心能力在于逆转这个过程 — 学习如何逐步消除噪音，直到恢复原始数据。通过这一过程便可创造可以产生真实结果的人工智能系统。

尽管 Sora 功能强大，但出于安全考虑，它尚未投入商业或公开使用。该工具目前仍处于受限状态，主要由特定的合作伙伴和组织在使用，以探索其潜力并解决其广泛使用后可能产生的任何道德或安全风险。

人工智能广告的优点

尽管存在争议，但玩具反斗城广告的质量的确令人印象深刻。视频展现出非凡的连贯性、无缝帧插值和表现出整体视觉上的高质量，完全可以与专业动画师和视觉特效艺术家的作品相媲美。

图片来自于 Toys R US Studio 官网：

https://www.toysrus.com/pages/studios

该视频制作团队可能通过设计数百个提示词才达到所需的视频质量，从最终结果来看确实很好。

人工智能广告的弊端

不得不承认，目前市场上有许多出色的人工智能工具，而且效果也非常令人印象深刻。然而，在制作宣传视频中使用人工智能引起了视觉效果艺术家和动画师的担忧，这些担忧包括抄袭、版权问题和带来的工作机会危机。

对人工智能持批评态度的人们认为，如果任何人都能通过在人工智能工具中通过输入文本来制作类似的内容，那么在过去用来制作这种视频的经验、技巧、创意可能会贬值。

演员卢克·巴内特表达了自己的失望，他在推特上写道：“为这种疯狂行为做出了贡献，并且制作了如此糟糕的商业广告，真可耻。”

另外一位演员伊莱亚斯·图菲西斯写道：“我很高兴玩具反斗城倒闭了。他们本应该继续营业。”

你是否会担心在互联网和其他媒体平台上充斥大量人工智能生成的视频呢？

其实在 Sora 出现之前，影视业已经在使用人工智能技术了。漫威影业在一部叫做《秘密入侵》的电视剧中使用了该技术。

这就不难理解为什么从业者痛恨人工智能技术了，因为这些角色本可以由人来扮演。

人工智能在流媒体和传统电视业务上的使用已经不是新鲜事了

在 2024 年 2 月，日本公司 En 株式会社因在其爱茶家饰绿茶饮料的电视广告中加入人工智能模特而成为头条新闻。

如果你仔细观看就会发现该模特并不是真人扮演。

另外一个例子是前段时间比较火的一部电影《美国内战》，下面的电影海报是该电影的发行商在 Instagram 上刊登的宣传海报，海报中城市地标建筑被战争冲突所破坏，而这些画面在电影中实际上并不存在，这些其实是 AI 生成的。

最后的思考

作为人工智能方面的从业者，我对玩具反斗城的 AI 生成广告抱持一种复杂的心态。一方面，其质量无疑令人印象深刻，展示了 AI 技术的快速进步。另一方面，我不禁对创意行业感受到了一丝担忧。

在以前，一个从事技艺的人需要多年磨炼才可以达到一定的成就，人类艺术家的创造力总是会给人们带来眼前一亮的东西，艺术家将他们的心血倾注到自己的作品中，但似乎人工智能技术正在改变这一切。

然而，我们不能忽视人工智能已经存在的现实，而且它将继续存在。与其抵制，或许更好的办法是找到将这些工具融入我们工作流程的方法。人工智能可以处理繁琐的任务，让人类有更多的时间专注于真正需要我们以独特视角和情商的创意方面。

话虽如此，但我希望像玩具反斗城这样的大型企业能够在利用新技术和重视人类创造力之间找到平衡。