Google SERP上有什么？

什么是SERP?

搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page)（也称为“SERP”）是 Google 对用户搜索查询的回应。SERP 往往包括自然搜索结果、付费 Google 广告结果、精选摘要、知识图谱和视频结果。

换句话说：

你向 Google 输入（或说）一些内容。然后你就会得到 SERP 的结果。

尽管Google 现在有数十个出现在首页的 SERP 功能，但最重要的两个类别是付费结果和自然结果。

 

为什么 SERP 对于搜索引擎优化 (SEO) 很重要？

SERP决定你的网站如何出现在 Google 首页上。

例如，假设你的网站在 Google 搜索结果中针对关键词“如何建立网站”排在首页上。直到你看到 SERP 功能将排名第一的结果推到了折叠线以下。

这些无点击搜索很大程度上归功于 SERP 功能（尤其是精选摘要）。

例如，假设你搜索“春节什么时候”。

当你在第一页就能找到答案时，为什么还要点击搜索结果中的 10 个蓝色链接中的任何一个呢？

这就是为什么你要定位没有大量 SERP 功能的关键字。这样，你的结果就会脱颖而出并获得点击。

 

Google SERP 上有什么？SERP 排名如何运作？

搜索引擎结果页面可以包含三种类型的列表：

1）有机搜索结果如下所示：

2）付费搜索结果，标有“广告”(Ad)字样：

并且SERP 功能可以以多种不同的方式显示。

一个常见的 SERP 功能是“人们还问”框。

看起来像这样：

让我们仔细看看这三种类型的搜索结果。

我们将讨论它们的来源以及它们如何影响 SEO。

自然搜索结果

谷歌每年有数万亿次搜索。这些搜索中的95%点击都转至自然（非付费）搜索结果。这就是为什么人们对 SEO 的兴趣越来越大。

大多数SEO都可以归结为一个概念：

搜索结果在 SERP 上显示的排名越高，越多的人倾向于点击它。

排名第一的结果显示在 SERP 的顶部。因此，它通常会获得最多的点击。

接下来是第2，依此类推.排名第一的点击量通常比排名第十的点击量多 10 倍。

那么页面如何才能排名第一呢？谷歌依靠数百种不同的排名因素来决定。

但你可以将它们分为两大类：

1. 站外 SEO因素。（例如页面的反向链接。）
2. 页面 SEO因素。（如页面内容和元标签。）

页面因素也会影响其他内容：搜索结果的外观。

具体来说，他们控制在 SERP 上显示的搜索结果“片段”。

基本搜索片段由三部分组成：

1.URL或面包屑，基于页面的 URL 和导航链接。

2.标题链接，通常基于页面的元标题标签。

3.以及描述，通常基于页面的元描述。

这就是基本结构。但有些搜索片段比这更复杂。例如，这是搜索查询“最佳野营”的结果。

你可以看到它有几个附加部分：

与我们的基本搜索代码段不同，该代码段具有：

侧面的图片；

底部的星级和价格。

类似这样的额外信息被称为“丰富摘要”。它们使搜索结果脱颖而出，从而可以提高其点击率和流量。

换句话说：

丰富的摘要是你可以从 SERP 获得更多访问量的方法之一，即使没有提高你的排名。（SERP 功能是另一种方式。我们稍后会回顾这些内容。）

 

付费搜索结果

付费搜索结果是可以在 SERP 上出现的第二种列表类型。

在 Google 上，付费搜索结果通过Google Ads进行管理。并且按每次点击费用付费。Google 搜索广告通常会显示在 SERP 顶部，位于所有自然结果之上。

像这样

搜索广告也可以显示在 SERP 底部的自然结果之后：

一些 SERP 会显示Google 购物广告，电商会使用这些广告来宣传他们的产品。

因此，Google 购物广告通常仅在你搜索实体产品时显示。Google 购物广告看起来与常规搜索广告有很大不同。

它们包含的文本较少，其中还包括图像。Google 购物广告可以显示在 SERP 的顶部、底部或中间，或者放在一边。

 

3)SERP 功能

SERP 功能是你在 SERP 中看到的第三种结果。SERP 功能是指任何非常规有机或付费搜索结果。与常规自然搜索结果一样，SERP 功能是免费的。Google 将 SERP 功能称为“搜索功能”。 

据谷歌称，它们的目的是“在正确的时间以最有用的格式向人们提供正确的信息”。

但许多营销人员认为 SERP 功能是其他东西，这是因为 SERP 功能会吸引人们对常规自然搜索结果的注意力并吸引点击量。

（事实上，目前只有大约三分之一的 Google 搜索会导致点击自然结果，而 SERP 功能是其中一个重要原因。）

SERP 功能甚至可以在两个非常相似的关键词之间产生搜索流量的差异。

有时差异会很大——即使关键词的搜索量相同。

 

最常见和最重要的 SERP 功能

精选片段

精选摘要是 Google 从单个网页中提取的一大亮点，旨在从中总结最重要的信息。

你经常会在自然搜索结果页面 (SERP) 的最顶端看到精选摘要。

这使得它们成为最强大的 SERP 功能之一。当你展开“人们还问”框时，它们也会显示出来。

精选摘要有多种类型。

许多都是文字密集型的。

其他精选片段包括图像，一些精选片段建议从嵌入的视频中剪辑片段。

 

人们还问

人们还问框列出了几个与原始搜索查询相关的问题。它们通常显示具有商业或信息搜索意图的关键词。

当你单击“人们还问”框中的问题时，它会展开并显示其中的精选摘要。以及使用该问题启动新的 Google 搜索的链接。

 

相关搜索

相关搜索是与你的原始搜索查询相关的关键字。

当你点击其中一个时，Google 会使用该关键字打开一个新的 SERP。

相关搜索显示在 SERP 底部，它们非常常见。（大多数人甚至不认为它们是 SERP 功能。）相关搜索功能最基本的版本只是一个关键词列表。

但一些相关搜索还包含上面的图片。如你在以下示例中所见，来自关键字“什么是SEO”：

 

知识面板

据 Google 称，当你搜索 Google知识图谱中的实体时，就会出现知识面板。

因此，单个知识面板包含来自多个不同来源的信息。知识面板显示在搜索结果的右侧。

它们常常表现出：

相关图片；

文字描述；

事实清单；

更多信息链接。

以下是搜索查询“hamburger”的知识面板

 

本地包

本地包会针对可能与本地需求相关的搜索查询显示。因此，它们自然会根据搜索者所在的位置显示不同的结果。

当有人搜索“hamburger”时，此本地包会显示在 SERP 顶部：

本地包还可以显示没有明显本地搜索意图的搜索查询。但在这种情况下，它们在 SERP 上的排名通常会靠后。

 

自然谷歌购物结果

自然的 Google 购物结果看起来很像 Google 购物广告。（我们已经在上面的“付费搜索结果”部分看到过。）但自然搜索结果是免费的。因此，它们没有“广告”免责声明。

自然 Google 购物结果通常以产品轮播的形式显示，你可以滚动浏览。它们可以在主 SERP 中的任何位置显示。

每个自然的 Google 购物结果可以包含：

产品图片；

产品名称和品牌；

零售商；

价格；

平均星级。

 

图片包

图片包是 Google 在 SERP 上显示图片的一种方式，点击其中一个图片包即可进入 Google 图片搜索结果页面。

图片包可以显示在常规搜索结果中的任何位置。有时它们会显示为可滚动的轮播图。它们可以显示为单行，也可以显示为更大的图。

以下是关键字“冰岛”的图片包：

 

视频结果

视频结果听起来就像是：SERP 上的一组视频。视频通常来自 YouTube。

 

食谱

当你搜索食谱时，可以显示“食谱”SERP 功能。

它显示一组三个食谱选项，以及一个显示更多选项的按钮。

这是“蛋糕食谱”的食谱

 

直接答案

直接答案在 SERP 顶部提供了一小段信息。

当 Google 认为查询是一个简单的问题时，它们就会显示出来。

例如，“母亲节是什么时候”

 

热门新闻

热门故事显示来自 Google 新闻的相关文章。对于明显与新闻有关的查询，“热门故事”功能通常会显示在 SERP 的顶部。而对于其他查询，它可能会显示在下方。

 

Twitter

2015 年，谷歌与 Twitter 合作，开始实时索引推文。

现在，当你搜索在 Twitter 上活跃的企业或个人的姓名时，很有可能会看到他们的推文。这是一种在 SERP 上获得更多空间的简单好方法。

 

最后

现在你了解了它们的工作原理，你可以迈出 SEO 之旅的下一步。

在“阿福赚美刀”(v)中，我会持续分享海外营销干货，SEO职场，以及最新的国外案例和资讯。我用多年的实战经验为你筛选了国外精品内容，并做了人工翻译。期望能够消灭信息差！感兴趣的小伙伴们进来看看吧！

正如你所见，并不存在所谓的标准 SERP。搜索引擎结果页面可能会因关键字和位置的不同而发生巨大变化。（此外，它们也可以个性化。）希望我的文章给你带来了帮助！欢迎大家进行补充！