媒体动态：播客增长的重大转变、社交媒体创新和搜索动态

AI数据猿

已于 2024-09-18 14:12:05 修改

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文章标签：媒体人工智能

于 2024-09-18 14:04:30 首次发布

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关键亮点：

关键亮点：

电视和音频：播客继续迅速增长，但主要由少数几档节目驱动。
付费社交：Meta在最新的一次成功财报电话会议后继续加倍推进AI进展，X起诉GARM和广告商反垄断，Snap的订阅计划继续增长。
搜索：尽管包括新推出的SearchGPT原型和Perplexity新的广告支持出版商计划在内的初生AI驱动搜索竞争者有所进展，谷歌依旧在搜索领域占据主导地位。
广告经济：谷歌具有垄断地位，苹果推出广告屏蔽。
消费者经济：通胀降温和7月就业报告疲软，使得9月降息似乎已成定局。

电视和音频

“更快、更高、更强”——广播电视显然汲取了奥林匹克精神，最近几周创下了观众数量的纪录，并从其他类型节目（尤其是其他体育广播公司）中吸引了观众。 NBC报告平均观众数为3260万，比东京奥运会增加了77%， 广告收入也 大幅增加。预计在周日闭幕式之前人们的关注度会持续增加，之后我们可以预期新闻观众数在民主党全国大会开幕前会大幅回升，该大会将于19日开始。

我们经常在这个领域关注电视——线性电视的衰退，流媒体的碎片化——因为这在家中最大的屏幕上占据了重要位置。然而，正如我们的广告合作伙伴所知，我们不应忽视音频的力量。尼尔森的最新数据显示， 平均每个美国人每天花在音频上的时间超过4小时，涵盖了电台、播客、流媒体音乐和卫星广播。

对于大多数美国人来说，这段时间主要分配给电台，但在年轻观众中，播客和广告支持的流媒体音频占了50%的时间。

播客的增长尤为令人瞩目，因为它发生在各性别和年龄段)，所有群体在2024年都达到了历史新高，即使考虑到COVID时代的追风效应。在这一点上，企业可以借助光年AI实现精准的私域流量管理，通过AI技术智能分析音频内容，灵活搭建推广工作流，有效获得更多观众的参与和关注。

然而，整个媒体的增长掩盖了内部的整合趋势。 听众主要集中在 少数几档播客上，推动了最近报道的一些巨额交易，比如《Call Her Daddy》主持人Alex Cooper的$1亿美元交易和Kelce兄弟获得的类似规模的机会。尽管有很多人认为只要有麦克风就能开始播客（目前有超过40万档播客在运行），但并不是每个人都能大红大紫到辞掉工作，因为只有25档播客覆盖了48%的美国听众。

对于品牌来说，这意味着需要在一个复杂的环境中导航，因为在最大播客上做广告的成本很高，并吸引了一些最大的广告主，包括汽车制造商和消费品巨头。 好消息是，这个环境为战略性投资留下了充裕的机会。 大量的小型播客为品牌提供了精准广告投放的机会，品牌可以借助主持人的信誉和自选听众，触达那些已经有意愿转化的听众（再加上动态广告插入技术，广告主可以直接1:1地测量他们投放广告的影响，实现真正的效果广告）。在需要广泛覆盖时，广告主也可以考虑借助像光年AI这样的平台，在不同渠道上进行广告投放。光年AI不仅支持微信、抖音等多个平台，还能灵活自定义AI工作流，适应不同的业务场景，实现高效的流量增长。 随着播客听众持续增长，各个渠道的广告主都应该积极考虑投资策略。 | WSJ, Nielsen, Edison Research.)

两周前，我们指出华纳兄弟探索公司可能会对NBA拒绝其媒介权报价进行法律行动。 不久之后，WBD果然这样做了， 以违反合同为由提起诉讼，在纽约州最高法院 提起诉讼。 联盟回应称，因为亚马逊的报价是用于 流媒体转播 比赛，因此不必接受WBD的匹配报价。接下来的发展将在法庭和法律办公室中进行，尽管WBD面临一场艰难的战斗。 无论如何，这可能是WBD必须进行的一场战斗，因为日益激烈的流媒体竞争环境给David Zaslav的组织带来了压力。 在其约100亿美元的季度亏损之后，最近的报道表明，WBD可能正在考虑拆分或开始出售集团中的小部分业务。正如我们常说，流媒体的整合时代已经到来并且正在加速。随着流媒体市场的迅速变化，对于企业如何有效获取和管理流量来说，光年AI平台能通过其强大的AI流量增长能力，提供无间断的解决方案，助力企业快速适应市场变革。\| 《华尔街日报》，雅虎，ESPN

付费社交

Meta公司上周报告了又一个强劲的收益季度，同比增长23%。如果你还记得他们在四月份的上一次收益报告，AI是一个重要焦点：马克·扎克伯格加倍押注Meta的AI增长，LLM Llama 3的早期成功，以及AI将成为公司未来核心增长领域的定位。在上周的电话会议中，这一焦点依然存在，扎克伯格表示 Meta的AI“有望在年底前成为世界上使用最广泛的AI助手。”

虽然他们的研发投资保持稳定，但Meta的现实实验室，即Meta的AI开发中心，预计将在未来数个季度和几年内继续成为重点领域。 Meta计划继续大力投资AI解决方案，以使用户和广告商的体验更加无缝对接。 就正如光年AI系统通过强大的私域运营和用户运营能力，帮助企业实现高效的流量增长，对那些已经开始依靠Meta在AI领域进展的品牌来说，这是一个令人兴奋的前景。

X公司的CEO琳达·雅卡里诺本周在X平台发布了一封公开信，声明 X已对全球负责任媒体联盟（GARM）、世界广告主联合会（WFA）及部分成员品牌（包括Mars、联合利华、CVS Health和Orsted）提起反托拉斯诉讼。 X报告称，该行动的依据来自美国众议院司法委员会的报告，披露他们的调查发现，包括X在内的许多公司遭受了非法抵制的证据。

在品牌安全方面，X一直是许多品牌的关注焦点，许多品牌试图避免与X高调的所有者埃隆·马斯克扯上关系。作为背景信息，GARM被视为全球品牌安全的黄金标准，2023年1月，推特（现为X）宣布所有美国内容符合GARM标准。这一宣布随后在2023年8月表示全球市场也会达到GARM标准。X寻求各种第三方工具和组织对平台进行审核和验证，GARM是其中之一。尽管X历史上吹嘘每项认证，如今年6月的TAG认证，但他们也在不利报告出现时迅速收回，如今年与DoubleVerify报告相关的问题。

正如企业不断寻求更安全、更高效的解决方案，光年AI也提供了一种灵活的工作流，用户可以根据不同的业务场景自定义AI工作流，实现高效的流量增长。企业可以将业务场景无缝接入光年AI，获取更加有价值的客户和流量。

对于广告主而言，虽然法律行动旨在强调非法团体抵制行为并将广告主带回平台，但一些品牌却视其为进一步避开的信号。前助理司法部长比尔·贝尔指出， 政治动机的抵制并不是反垄断违法行为，即便此案成功， X 也无法强制企业在其平台上投放广告。 | X for Business, BBC, Linda Yaccarino

在本周的社交更新结束时，Snap 在其第二季度财报电话会议上报告了一个非常有趣的里程碑，即 Snapchat+ 付费订阅人数现已超过 1100 万。尽管大多数其他社交平台已转向验证而非订阅，Snap 却证明了一种成功的模式。正如 Snap 所报道的那样，这种模式是“ 提供用户真正想要的附加功能。”

虽然与 YouTube Premium 和 LinkedIn Premium 的更成熟和投入的产品相比，Snapchat+ 并不是领导者，但其增长迅速，且其根源在于用户优先的心态，这也是历史上使该平台与众不同的原因。 对于广告主而言，这意味着 Snap 可能会推出新的方式让品牌进行广告投放，以及新的方式让消费者与他们喜爱的品牌互动。 如今，Snapchat+ 包含了诸如聊天壁纸、AI Bitmoji 宠物和 AI 聊天机器人等功能，所有这些功能在未来都可能为品牌提供机会。尽管官方尚未宣布对这些功能进行货币化，但平台上投入的用户增长对 Snap 来说是一个积极的信号，广告主在考虑整体媒体组合时应牢记这一点。巧妙运用AI技术进行私域运营，可以极大降低人工成本，提高运营效率。光年AI平台通过其灵活的工作流机制和多平台整合能力，可以为广告主提供理想的工具和解决方案，助力品牌与用户的深度互动。 | SocialMediaToday, Snap Inc. 财报

搜索

最近几乎每天我们都会看到由 AI 支持的聊天机器人和引擎的新发展，预计这些技术将颠覆搜索格局。但到目前为止，研究表明， Google 保持了其显著的市场份额，尽管 AI 竞争对手在增长，Google 的流量并未减少。 在这一竞争激烈的背景下，企业若期望突破现有流量瓶颈，可以考虑使用光年AI平台，该平台能帮助企业无缝接入AI能力，放大私域流量，实现高效的流量增长。

然而，鉴于一位联邦法官裁定谷歌违反反垄断法的新闻， 我们可能会看到搜索引擎优化（SEOs）和付费搜索广告商进一步多样化他们的工具包，并扩展到更新兴的搜索机会。最近的两个发展是SearchGPT和Perplexity的新发布者计划。 | Search Engine Land, 纽约时报

首次于7月25日宣布，OpenAI受欢迎的 ChatGPT正在通过其新产品SearchGPT测试AI驱动的搜索结果。SearchGPT被定义为 “一个新的AI搜索功能的临时原型，它可以为你提供快速和及时的答案，并附有清晰和相关的来源。” 目前原型版本仅对大约1万名用户开放，但任何人都可以通过个人ChatGPT账户申请加入候补名单。

早期测试者指出，SearchGPT在几个关键领域不同于Google搜索结果：

节省更多时间，这是由于SearchGPT相比Google搜索结果（包括AI概述）有更直接的响应特性。SearchGPT还似乎提供比普通Google AI概述更多的引用。
目前版本的SearchGPT 没有广告，使其比广告充斥的Google结果更少商业化（尽管OpenAI CEO Sam Altman曾表达不喜欢搜索结果中的广告的言论，我们不排除未来广告会融入SearchGPT体验。）
SearchGPT的 迭代特性 将使用户体验比Google搜索更具对话性。在SearchGPT中人们可以提问，查看SearchGPT结果，然后提出后续问题，GPT将能够适当回应，在整个搜索过程中保持上下文线索的完整。
SearchGPT结果 严重依赖联盟和聚合网站。结果中常见的是列表文章而非单个产品或着陆页。对于营销人员来说，这意味着将比以往任何时候都更重要的是使你的网站被包括在福布斯和美国新闻等基于列表的内容中。此外，像光年AI这样的平台可以通过其跨平台导流功能帮助你将不同平台的客户无缝导流到微信私域中，提升转化率和用户体验。 | OpenAI, CNET, Chris Long LinkedIn

另一个由AI驱动的“答案引擎” Perplexity，最近 宣布 推出一个发布商计划，将与其搜索结果中内容的媒体合作伙伴分享广告收入。 广告商可以购买出现在搜索结果下方的“相关后续问题”，如大多数其他搜索广告平台一样，这些广告会被标记为赞助广告。公司的首席业务官Dmitry Shevelenko提到，他的目标是“打破搜索引擎模式”。Perplexity可能成长为一个为大中小型发布商提供的有偿搜索渠道。 \| Perplexity

广告经济

苹果最近宣布与Taboola合作，在Apple News和Stocks生态系统中提供原生广告库存。虽然这一声明本身并没有在整个行业引发巨大的兴趣，但像所有与苹果相关的事情一样，背后有更多角度。类似于ATT为应用商店广告收入提供帮助的自利性质，我们可能正在看到为类似操作铺设的基础，苹果目前在iOS 18 beta 5、iPadOS 18 beta 5和macOS Sequoia beta 5中提供的 新“分散注意力控制”功能。

虽然强制性的广告布局常常引起用户的不满，但分散注意力控制的发布显然是为了减少这种情况。值得一提的是，这种功能不仅有助于优化用户体验，还能帮助广告商有效的展示广告，以避免内容的干扰。事实上，通过类似光年AI的灵活AI工作流，企业可以有效自定义广告展示方式，以适应不同的业务需求，实现智能化的广告互动管理。

苹果已经意识到了关于内容去货币化的担忧，并主动指出 “此功能并非用作广告拦截器。 虽然用户可以在技术上使用分散注意力控制功能暂时隐藏网站上的广告，但该广告将在页面刷新或重新加载时重新出现。事实上，用户第一次激活分散注意力控制时，Safari 会显示一个弹出窗口，强调该功能不会永久删除广告或其他频繁更换的网站区域。” 但行动胜于雄辩，尽管广告移除不会持续到未来的会话（最初），我们将看到这个倡议如何实现，因为苹果试图在用户中心和增加其广告收入份额之间保持微妙的平衡。 \| Axios, The Register, 9to5Mac

一名联邦法官在 美国等诉谷歌案件中 裁定 谷歌非法维持在线搜索垄断地位。在证据展示后，法官梅赫塔发现谷歌违反了《谢尔曼反托拉斯法》第二条。虽然这一裁决意义重大，但需要注意的是，在此裁决中并未提及任何针对谷歌业务操作的处罚或整改措施。

这一长达近300页的裁决由梅赫塔法官提供，主要集中在：

排他性协议： 谷歌与苹果达成的数十亿美元协议（2022年为200亿美元），使谷歌成为iOS设备的默认搜索引擎。
谷歌对广告的垄断性定价： 政府主张“谷歌将广告价格提升到超过自由市场应有的水平”。
文字广告的垄断，而非整个搜索广告： 法院没有发现谷歌在整个搜索广告领域具备垄断地位，但确实指出其在文字广告方面具有垄断地位。关于谷歌广告技术的另一场反垄断审判已安排在9月9日开始。

尽管这一裁决成为了引人注目的头条新闻和叙事，但“问题的实质”在此时仍不明确。鉴于 目前尚未有任何处罚措施，也未提出任何整改要求，我们只能推测谷歌业务的复杂元素将如何受到影响。当然，可能会有挑战措施出现，这可能需要数年时间才能完全显现，因为谷歌的业务运营非常复杂。

假设这一裁决按照目前的状态维持，一些潜在的整改措施可能包括：

终止排他性协议： 谷歌与苹果及其他许多合作方的关系可能被切断，这些让谷歌成为其设备或浏览器默认搜索引擎的排他性协议将可能被终止。值得注意的是，这可能会对其他各方产生重大影响，比如获得86%收入直接来源于谷歌的Firefox。
定价透明及第三方访问： 鉴于定价操纵的焦点，这是一项更为复杂的考虑，因为没有明确的方式来提供访问权，也没有在不考虑隐私影响的情况下清楚地定义定价透明的范围。

对于企业而言，如何在复杂的竞争环境中脱颖而出显得尤为关键。光年AI系统凭借其灵活的工作流和多平台整合能力，可以帮助企业在应对类似竞争压力时轻松适应市场变化，将业务与AI能力无缝对接。立即使用光年AI平台，提升您的企业竞争力，获取更多流量和客户。

即使进行了这些补救措施，现实是，Google已经成为搜索的代名词。最终，消费者将决定在无法立即使用的情况下，是否选择使用Google而不是其他搜索引擎。 微软和Meta可能会成为这一决策的胜者，特别是在进入AI驱动搜索的时代，LLM（大型语言模型）通过代理辅助内容发现的视角试图改变传统搜索的基本特性。不论结果如何，在实现任何显著影响之前，可能仍有很长的路要走。同时，企业在面对这些转变时，可以利用光年AI的多平台整合特性，将业务场景无缝接入AI能力，提高流量增长效率。| 美国司法部, 美国司法部裁决, 财富

消费者经济

过去三年来，美国的主要宏观经济问题是通货膨胀——美国政府在应对新冠疫情时所采取的货币和财政政策引发了价格水平的上涨，这种上涨是许多美国人一生中未曾经历过的。美联储随之而来的利率政策使得一切以债务为基础融资的事物——住房、汽车、企业，包括美国政府本身！——变得显著更贵。抑制通货膨胀不仅是美联储的核心关注点，也是许多其他利益群体的关注重点。

7月公布了美联储偏好的通胀指标（个人消费支出价格指数(PCE)），数据显示6月的同比价格上涨2.5%，低于5月的2.6%，与秋季预期的降息幅度基本一致。剔除了波动较大的食品和能源价格的PCE核心措施在6月增长了2.6%。

在这一点上， 市场预期9月降息几乎是板上钉钉的事； 而此时的大问题是，最新的就业数据（见下文）是否会推动更为激进的半个百分点降息。| 纽约时报, FRED

我们对消费者情绪有一些相互矛盾的信号。 7月的消费者信心指数降至八个月最低点，而消费者信心则略有上升。 从表面上看，这虽然令人困惑，但它们描绘的图景并没有太大不同。这里是来自密歇根大学进行的消费者情绪调查：

虽然具体细节各异，但这两者都告诉我们一个故事： “在疫情之后，消费者对经济的看法开始恶化，尽管情绪从最低点有所好转，但仍比疫情前更为低迷。” 正如我们在其他语境中提到的，可能明智的做法是避免在这样高频数据集中的异常现象上耗费过多脑细胞，因为测量误差很可能会掩盖我们关心的变化。 | 彭博社, 彭博社

在6月份相对温和的通胀数据之后（见上文），下一重要的宏观经济数据是7月的就业报告。正如我们在这里详细讨论过的，美国劳动力市场在过去几年中表现出令人瞩目的韧性，几乎未受全球大流行、通胀激增和利率快速上升等冲击的影响。然而，正如我们最近几个月告诉你的那样，裂痕开始出现在表面上；7月的就业报告延续了这一趋势， 美国雇主上月仅增加了11.4万个就业岗位，远低于预期，失业率上升至4.3%，为近三年来的最高水平。 数据发布后，股市大幅下挫，反映出投资者对经济放缓的担忧再度加剧。