护肝新选择：专家推荐保健品，助力肝脏健康

近年来，护肝保健品市场蓬勃发展。随着现代生活节奏的加速，人们的饮食和作息习惯不断变化，由不良生活习惯和营养不良引发的肝病日益普遍，因此，护肝保健品在市场上的需求持续增长。同时，随着健康意识的提升，越来越多的消费者选择通过护肝保健品来增强肝脏功能和抵抗力，进一步推动了行业的发展。据QYResearch统计，自2012年以来，我国护肝保健品市场规模快速增长，至2023年已达到115.6亿元，同比增长9.16%。此外，据恒州诚思数据显示，护肝群体的年轻化趋势显著，2023年，26-35岁年龄段的消费者占据了35%的市场份额，成为增长最快且占比最高的群体。同时，富含自然成分的护肝产品备受青睐，消费者对新成分、高浓度、高含量的需求不断涌现。


一、护肝保健品行业概述

护肝保健品是一种旨在保护肝脏健康的保健品，通过补充肝脏所需营养、促进肝脏代谢、减轻肝脏负担等方式，维护肝脏的正常功能。目前市场上常见的护肝保健品主要有护肝胶囊、护肝片剂和养肝茶等，这些产品大多采用天然、安全的原料，如奶蓟草、水飞蓟、蓝莓等，对保护肝脏、促进肝脏再生和修复具有显著效果。

随着健康意识的增强和肝脏疾病发病率的上升，护肝保健品的市场需求不断增加。为保障消费者权益和健康，政府加强了对护肝保健品的监管。例如，2022年9月，国务院办公厅发布了关于进一步加强商品过度包装治理的通知，依法查处生产、销售过度包装商品的违法行为。2023年8月，国家市场监督管理总局发布了允许保健食品声称的保健功能目录，规范了保健功能声称管理。这些政策的发布逐步完善了保健品的管理体系，推动了护肝保健品的健康发展。

中国护肝保健品行业也出台了一系列相关政策，以应对病毒性肝炎等肝脏疾病的挑战。近年来，病毒性肝炎发病人数和死亡人数快速增长，这引发了社会各界的广泛关注，也促使越来越多的人开始注重肝脏健康，进而推动了护肝保健品需求的增长。

二、护肝保健品行业产业链分析

从产业链角度来看，护肝保健品行业的上游主要包括原材料及包装材料。原材料通常包括中药材（如葛根、灵芝、五味子、枸杞等）、维生素（如维生素E、维生素C等）和膳食补充剂（如水飞蓟素、谷胱甘肽等），这些原材料是护肝保健品的核心组成部分，直接影响产品的质量和功效。包装材料则包括塑料瓶、胶囊、铝箔带等，它们不仅关乎产品的外观和品牌形象，还影响产品的保质期和安全性。中游是护肝保健品的生产制造环节，而下游则是流通环节，主要包括连锁药店、商业超市、直销门店和电商平台等销售渠道。

三、护肝保健品行业发展现状

近年来，护肝保健品市场呈现出蓬勃发展的态势。随着生活节奏的加快和生活习惯的变化，由不良生活习惯和营养不良引发的肝病日益普遍，护肝保健品的市场需求持续增长。同时，随着健康意识的提升，越来越多的消费者选择通过护肝保健品来增强肝脏功能和抵抗力，进一步推动了行业的发展。据QYResearch统计，自2012年以来，我国护肝保健品市场规模快速增长，至2023年已达到115.6亿元，同比增长9.16%。此外，护肝群体的年轻化趋势明显，26-35岁年龄段的消费者成为增长最快且占比最高的群体。同时，富含自然成分的护肝产品备受青睐，消费者对新成分、高浓度、高含量的需求不断涌现。
 

从细分产品来看，护肝胶囊市场规模占比最大，是我国护肝保健品的主流产品。2023年，护肝胶囊市场规模达到66.01亿元，同比上涨8.37%。其次，护肝片市场规模达到23.27亿元，同比上涨9.61%；护肝茶市场规模达到12.64亿元，同比上涨9.72%。整体来看，各细分产品均有所上涨，护肝保健品需求旺盛。

四、护肝保健品行业竞争格局

护肝保健品市场属于高端健康产品市场，产品价格相对较高，利润空间也较大，因此吸引了众多企业布局。目前，护肝品类在零售药店的企业数量已达300多家，其中规模最大的前十家企业占据了约80%的市场份额。葵花、赛诺菲稳居第一和第二的位置，汤臣倍健和海王集团则分别位居第三和第四，且排名均有所上升。

汤臣倍健作为全球膳食营养补充剂行业的领先企业，依托现代营养学，以膳食营养补充剂为中心，致力于建立全面的膳食营养补充剂科学体系。公司已开发出多个重功能品牌，如骨关节营养专业品牌健力多、血管营养专业品牌舒百宁、肝脏营养专业品牌健安适等，为公司营业收入增长做出了重要贡献。然而，2024年前三季度，由于主打品牌蛋白粉和健力多收入大幅下滑，多元化发展的新品牌和业务也未能有效拉动整体业绩增长，公司营业收入同比下降26.33%至57.34亿元。

五、护肝保健品行业发展趋势

行业监管政策趋严，推动健康发展
近年来，随着护肝保健品市场的不断发展，市场上存在虚假宣传、夸大功效、非法添加等问题，严重损害了消费者的权益和健康。为了规范市场秩序，保障消费者权益，政府加大了对护肝保健品的监管力度，并出台了一系列政策。未来，随着消费者对健康需求的增加，政府将继续加强对护肝保健品的监管力度，推动市场健康发展。

消费群体年轻化，产品多元化趋势明显
随着消费群体的年轻化，个性化需求愈发明显。相较于传统片剂、胶囊等剂型，带有零食性质的软糖类产品因口感Q弹、口味多样而更受消费者青睐。营养兼顾“好吃又好看”逐渐成为新趋势。人们不再满足于单纯的营养补充，而是希望护肝保健食品既能提供身体所需的营养，又能带来美味的享受和愉悦的视觉体验。因此，护肝保健品市场正呈现出多元化发展趋势。未来，企业需要不断创新，满足消费者日益多样化的需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。