线下手机零售受挫，OPPO和vivo或大受打击

媒体报道指随着疫情得到控制，一些城市的线下零售店铺陆续开张，然而采访店主时反映目前零售店铺的手机销量只有平时的三分之一左右，显示出线下零售市场继续受到疫情的影响，这对于在线下零售市场占据优势的OPPO和vivo的打击可能是最大的。

由于疫情的影响，整个2月份几乎所有线下手机零售门店都是处于关闭状态，在平时线下市场销售的手机占中国市场手机销量的比例超过七成，在疫情的影响下中国市场的手机销量无疑大受打击。

此前的2019年四季度，中国市场的手机销量同比下滑了15%，显示出中国手机市场已处于不景气状态，疫情的影响无疑进一步打击了中国手机市场，小米副总裁卢伟冰甚至表示2月份中国市场的手机销量可能腰斩！

在国产手机四强当中，OPPO、vivo是从线下零售市场起家的，在2015年之前华为和小米在线上市场激烈竞争的时候，OPPO和vivo默默耕耘三四五线城市，最终建立了以十万计的线下零售门店，然后从2015年起进入快速增长阶段，最终奠定了国内它们国内前四大手机企业的地位。

随着华为和小米拓展线下零售市场，OPPO和vivo也在强化进军线上市场，然而至今为止线上市场依然是华为和小米占据优势地位。市调机构counterpoint公布的2019年三季度中国线上手机市场的数据显示，华为（含荣耀）占有线上手机市场46%的市场份额，小米占据线上手机市场14%的市场份额，它们位居前两名。

vivo、OPPO分别位居线上手机市场第四名、第六名，占有的市场份额分别为10%、5%，均落后于华为和小米，甚至苹果在线上手机市场都以9%的市场份额领先OPPO，可见vivo和OPPO在线上手机市场与华为和小米还是有较大差距。

线下零售市场大受打击，这对于高度依赖线下零售渠道的OPPO和vivo来说无疑是打击最大的，而且从目前疫情继续影响线下手机市场的情况来看，这种打击还将延续下去。

OPPO和vivo似乎也认识到了这一点，因此加大力度进攻线上市场，目前在电商平台这两家手机企业最便宜的手机分别为699元、799元，创下了它们手机价格的新低纪录，可见这两家企业为了冲击线上市场已作出了巨大的努力，但是手机在性价比方面依然不如华为和小米，因此它们在线上手机市场恐怕依然无法超越小米。

市调机构Canalys给出的2019年四季度中国智能手机市场的数据显示，OPPO、vivo在国内市场的出货量分别下滑25%、29%，在前五大手机企业当中跌幅最大，显示出这两家手机企业本来就已处于竞争不利的局面，而线下市场再受疫情打击，这两家手机企业今年一季度的出货量的跌幅很可能会进一步加大。

柏铭科技认为受疫情的影响，一季度国内智能手机市场的格局很可能会出现大变，苹果、小米很有可能因此将超越OPPO和vivo进入国内智能手机市场前三名。

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柏铭科技 BMtech007