本文分析了中老年消费品市场的强劲增长，如蒙牛“悠瑞”系列营收增长900%，中老年奶粉和假发市场的快速发展。疫情并未改变该市场的发展趋势，大品牌如蒙牛、小米、网易、京东等纷纷入场。此外，中老年消费品市场正经历上市公司崛起和行业自我进化，预示着行业升级。中老年消费升级主要由60后、70后的消费观念引领，电商平台数据显示高价产品的销售额显著增加。未来，品类创新与渠道创新将是市场发展的重要方向。
疫情仍在肆虐，许多行业和公司遭受重创，面临生死存亡的困境。
在一片悲观之下，中老年消费品市场凸显出顽强的生命力和独特价值，AgeClub在对电商平台数据和行业密切跟踪中发现：
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蒙牛2019年“悠瑞”中老年高端系列营收增长900%；
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电商平台中老年奶粉销售额大涨，今年4月相比去年翻倍，价格在300-1000元的驼奶粉销售额占比42%；
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中老年假发在线上线下快速发展，今年5月电商平台销售额相比去年增长36%，微商团队通过快手、微信切入中老年假发，上海、北京、广州的假发门店位居全国前三；
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这一系列数据和事实，其实昭示了中老年消费品市场快速发展的趋势和最新动向。
疫情不改老年消费品发展趋势：巨头入场/上市公司/自我进化
动向1：蒙牛、小米、网易、京东等大品牌和行业巨头加紧进入中老年消费市场
2019年AgeClub曾对中老年奶粉市场做过深度研究，当时只有雀巢、伊利等少数行业巨头推出专门面向中老年群体的品牌，全网销售额可能达到10亿量级，但大部分奶粉品牌仍然在婴幼儿奶粉的红海市场里苦斗。
当时蒙牛也有面向中老年群体的单款产品，以常见的高钙奶粉为主，但尚未作为独立品牌来运作。
2019年下半年，蒙牛开始重视中老年市场。8月底，召开蒙牛成人奶粉高端品牌悠瑞系列新品发布会，推出四款新品，分别是主打补钙的骨宜中老年奶粉，有助消化的顺宜中老年奶粉，适合糖尿病人的怡添中老年奶粉，添加富硒酵母和多种维生素的富硒高钙羊奶粉。
为了更好地打入中老年市场，蒙牛还为悠瑞专门邀请了曾出演《人民的名义》的国家一级演员——李建义作为新的品牌代言人。
转战中老年市场为蒙牛带来了丰厚回报。蒙牛在2019年年报中指出，“2019年蒙牛调整了成人奶粉策略，相关业绩同比增长95%，主推的欧世蒙牛成人奶粉借助商超渠道优势销量上升明显，“悠瑞”中老年高端系列营收增长900%。”
加紧进入中老年市场的不止蒙牛，还有小米、网易、京东等互联网巨头。
小米旗下的小米有品和网易旗下的网易严选，捕捉到80后、90后孝心购买的消费趋势，推出许多以中老年群体为对象的商品，以按摩器械、保健食品、健康茶饮为主。
在小米有品的健康类目里，专门推出“关爱父母”专辑，产品多为智能血压计、智能艾灸盒、智能足浴机器人等。
在网易严选上，一款7999元按摩椅被许多年轻人买来送给父母或爷爷奶奶，一年销量额超过千万元，并且持续推出升级迭代产品。
京东作为电商巨头，近年来越来越重视中老年群体展现出的消费潜力，从各个层面加强对中老年群体的服务。
在平台运营上，京东通过千人千面技术向用户推出“老年生活馆”，集合京东全平台的老年产品，便于用户挑选购买。在具体产品上，京东利用大数据和生态优势，与手机厂商天语合作推出“京东时光机”智能手机套餐，融入智能硬件、互联网医院、体检、在线购药等产品和服务。
动向2：中老年消费品市场即将出现上市公司，昭示行业整体升级
是否有上市公司、上市公司数量多少，是衡量一个行业的体量、
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