作为市场负责人,你知道用户在想什么吗?
你的产品带给用户的使用体验是什么样的?
用户最关注产品的核心功能是什么?当前日益
激烈的竞争环境下,作为品牌企业,应该如何利用大数据和人工智能技术对消费者进行分析,从而帮助品牌企业聚焦用户心声,发现并改进产品和业务存在的问题,以此提升品牌价值,获得竞争优势呢?
本文以电商平台京东为例,选择不同品牌的两款家电产品,从不同角度进行深度分析,文章比较长,欢迎大家多多交流。
要分析消费者的想法,这里面有几个关键问题需要解决:
需要收集大量的消费者言论,现在互联网这么发达,消费者在各种电商平台,新闻媒体,论坛,社交平台等留下了大量的言论,由于本文的重点不是教大家如何从各个网站采集用户言论数据,所以这里就不重点展开,感兴趣的同学可以看看之前的几篇关于数据采集的文章。(相关数据采集文章)
要深度分析非结构化数据,用户的言论通常不是简单的五星评价,或者5分满意度,而是有大量的文本内容,因为文本不是结构化的数据,对于非结构化的数据进行分析,传统的BI工具是不行的,如果数据量很大,唯一可行的选择是使用NLP自然语言处理技术,可能很多人一听到非机构化数据、NLP就头大,这些都是专业术语,非专业人士不需要深究,只要知道,类似文章和评论这种大量的文字内容如果需要进行大规模分析,机器能代替成千上万的人来阅读并理解这些内容,并进行深度分析,所使用的就是这种技术。
为了简化问题,本文不会使用太多数据,实际应用中则必须有几万条,甚至几百几千万条数据才能有效洞察消费者。
对于消费者在评价产品某一些具体功能时所表达的感情,我们也简化为正面和负面,实际应用中当然也可以区分不同程度的喜欢和不喜欢。虽有以管窥豹之嫌,但对于不太精通大数据和人工智能的同学来说,这样更容易理解和掌握原理。
另外,本文以纯学习交流为目的,消费者正负面评价的分析和对比也只是客观数据的一种可视化呈现,对具体品牌本文作者持中立意见。不涉及具体产品好坏的主观引导和推荐。
数据来源说明:
京东 SKU 为 4534356 的商品评论,共 1901 条; url:
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京东 SKU 为 3818500 的商品评论,共 2913 条,这部分仅作为竞品补充分析。 url:
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数据收集时间:2018-04-09 T 16:30
八爪鱼采集器操作界面
数据采集是通过八爪鱼采集器完成的,在此先略过,重点就以下几个方面进行分析:
一、数据概况
1、采集数据按时间统计
2、用户评论星级分布及评论等级占比
二、产品质量问题分析
1、产品问题概况
2、负面评论分析
3、正面评论分析
三、用户画像与用户行为分析
1、用户群体概况
2、用户行为时间分析
3、评论影响及认同度分析
四、客服&售后绩效分析
1、客服应答时间分析
2、客服应答质量分析
五、竞品分析
1、概况比较
2、产品质量问题比较
一、数据概况
1、采集数据按时间统计
图 1 评论数据时间分布
上图可见,本次采集的商品评论中,近90%的评论行为发生在近4个月(即2017年12月至今),参考价值明显。
2、用户评论星级分布及评论等级占比
由上表,95.79%的评论显示为好评,且98.63%的好评为五星级好评,中评和差评各占2.10%。然而,追评中的正面评价仅占到91.47%&#x