【根治营销管理痼疾】基于PDCA打造“市场营销管理解决方案”

当下，国内汽车行业每年在广告上的投资高达百亿规模。然而近年来，受全球经济波动、政策调整以及消费者行为变化等多重因素制约，国内汽车市场的销量增长显著放缓，消费者购车需求逐渐从首次购车转向置换升级，行业步入了存量市场的激烈竞争阶段。这种情况下，各大车企对营销的投资回报率提出了更高的要求，传统的广泛撒网式营销策略向个性化、精准化的“千人千面”营销方向转变。

这一变革过程中，各大车企的营销管理面临着前所未有的挑战。具体而言，活动效果难追踪，信息在各部门及渠道间难协同，营销费用的投入与产出比（费效比）的量化评估难。同时，如何在有限的预算内实现最优化的资源配置，也成为行业普遍面临的棘手问题。

如何有效应对这些挑战，优化市场营销管理体系，成为各大车企在存量竞争时代赢得市场的关键。

（客户为世界著名豪华汽车制造商）

面对行业深感棘手的市场营销的各种疑难杂症，上海斯歌如何做到手到病除？