引言:松圈主义的存在,让社群和圈层的概念深入人心,碎片化的消费也随之集结于板块化消费。他们的兴趣、爱好还是存在于时代所分割的版块之中,他们身上的标签还依旧醒目。但同时他们强调自我的意识觉醒,品牌如何引导和转化将是一个新的难题。
“松圈主义”视角下,品牌营销的板块化和垂直化
本文来源丨公关之家,作者丨404号房客
如今的时代属于千禧一代、Z世代们。一个时代的特征总是由一个主流群体的集体个性所决定,而“松圈主义”则是这个90后主流群体的社交标签。
在一项“90后文化检测”的调查中发现“松圈主义”的存在,90后在社会关系的处理上遵循这样的原则:对社交圈子既不亲近,也不疏离,他们懂得圈子保持关系的重要性,也很会组建圈子,以获得更多资源,同时又绝不接受圈子的束缚。
寻找各自的圈层获得归宿感、安全感,但又不会与其过分绑定,这是松圈主义者的信条和原则。换句话说,他们渴望的是一个既能“做自己”,又能“找同类”的社群。
正如《符号自我完成理论》(Wicklund, Gollwizter, 1982)认为,个人尝试各种标签来定义自我,身份可以被建构为个体试图达到的目标。在松圈主义的社群中,“认同感”始终是关键。而认同感的形成离不开“标签”的作用。
标签带来认同,却并不施加压力。这就是新生代的“社交舒适圈”。
丨从碎片化到板块化
互联网时代的注意力愈发碎片化,消费也随之碎片化。
移动互联网时代,得益于主流平台“去中心化”式运营,消费者的衣食住行均呈现碎片化的状态。一方面在于信息过载,人们的信息接触媒介碎片化,另一方面是渠道分散,消费者的购买渠道也碎片化。
你的闲暇时间再也不能如传统媒