【从零开始学产品经理】竞品分析（1）：利用SWOT模型对鲨鱼记账app进行分析

1.理论基础

SWOT 分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于 20 世纪 80年代提出来的，SWOT 四个英文字母分别代表:优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)。所谓 SWOT 分析，即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种内部优势、劣势、机会和威胁等通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。

2.鲨鱼记账SWOT分析

2.1优势

2.1.1品牌知名度高，用户规模大

据艾瑞分析数据，2023年第一季度鲨鱼记账已达500万以上，增速排行第10，成为榜上唯一的记账型app。作为一款后来居上的记账应用，用户口碑为鲨鱼记账建立了良好的品牌知名度。

 从易观千帆的用户月指数来看，鲨鱼记账用户月使用指数一直在不断稳定的增长。鲨鱼记账app在产品同质化严重的恶劣环境下，用户数仍然保持增长态势。其中鲨鱼社区的权重较大，用户活跃度较高，工具社交为鲨鱼记账的留存提供了很大助力。

从七麦数据对比也可以看到，如今鲨鱼记账已超越随手记位居榜首，喵喵记账作为新兴养成类记账app也紧随其后。

2.1.2轻量级应用

在三个记账类头部应用中，鲨鱼记账以仅159M的应用包大小占得头筹，在资源上考虑了最小化，使其能够在各种设备上运行流畅、快速启动和响应，即使是在性能较低的设备上也能够提供良好的用户体验。

2.2劣势

2.2.1更新速度缓慢

鲨鱼记账近90日内版本更新频次仅达3次，且最后一次更新日期距今长达1个半月左右，可以看出鲨鱼记账在同类应用下迭代次数比较慢。相比与19年底才发行的新兴类记账应用或者前几年比较盛行的行业头部应用都没有太大的优势。

2.2.2广告引入

早期的鲨鱼记账主打一个简洁快速操作，而近年来鲨鱼记账新增了很多广告，一不小心用户很容易误触。虽然达到了商业宣传的目的，但是也会导致用户耐心值下降，最终用户流失。

2.2.3会员制 vs pro版

在App Store上可以看到除了鲨鱼记账本身以外，还有一个应用叫鲨鱼记账pro。区别就是，pro版30元买断有所有功能，而普通版需要开原价432一年的会员才能享受这些功能，这肯定会引起一部分开了会员的用户不满，导致用户流失。

2.3机会

2.3.1功能拓展 

年轻人普遍倾向于追求便捷与高效，而在金融管理方面，他们更倾向于简化繁琐的操作。因此，为了迎合这一趋势，鲨鱼记账可以考虑添加支付宝、微信等电子支付平台一键导入账单功能。通过这一功能，用户可以轻松地将他们在支付宝、微信等平台的消费账单导入到鲨鱼记账应用中，省去了手动输入的麻烦，提高了记账的效率。这不仅符合年轻人追求便捷的生活方式，还能够进一步提升用户体验，吸引更多年轻用户的加入。

2.3.2新媒体营销

在互联网飞速发展的今天，新媒体的营销营销不容小觑。利用社交媒体平台建立品牌形象和用户社区。鲨鱼记账可以通过发布有关理财技巧、财务管理建议、用户故事等内容，吸引目标受众的注意力，并与他们建立互动。

2.4威胁

2.4.1行业竞争

记账应用市场的竞争非常激烈，鲨鱼记账需要面对来自同行业的压力，例如来自喵喵记账、叨叨记账等其他品牌的竞争。