【从零开始学产品经理】项目立项实战（1）——基本方案与可行性分析：基于微信小程序的记账本

主要阶段：立项-设计-开发-测试-上线-运营-总结

目录

项目立项

项目基本方案

可行性分析

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项目立项

1.项目基本方案

产品名称：《私人记账本》

市场背景：随着社会经济的发展和生活水平的提高，人们对个人理财意识的重视日益增强。然而，许多人在日常生活中依然存在着对个人财务管理的困扰：记账繁琐、数据分析不足、难以形成有效的理财计划等。特别是年轻人群，由于缺乏经验和知识，更容易陷入消费陷阱，导致财务压力增加。

        微信作为中国最大的社交平台之一，拥有庞大的用户基础和强大的社交网络，又因其开发成本低、无需下载、跨平台兼容性强等特点，为个人理财类微信小程序的应用和推广提供了巨大的市场空间和潜力。

核心业务：以记录收支为中心，采用高度个性化、数据可视化的统计方式，支持用户自定义账本标题、收支类型、参与人数。同时由于多账本的设立，团队收支可以直接显示平均消费金额、甚至提供消费定位轨迹图，确保了账目的准确性。旨在为用户提供高度自由化、清晰化、准确化的记账服务，帮助用户建立良好的理财习惯。

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2.可行性分析

包括市场需求、资源供应、开发技术、环境影响、资金准备、盈利能力等，本产品主要分析方向有市场、用户和竞品。这部分需要分析的比较多，下面先列出具体的大纲，想看实例的直接往后翻~

        1.市场分析

• 市场调研：实地考察、问卷调查、亲自体验和感受、现有的数据分析成果
• 市场分析：呈现市场现状、趋势，发现市场问题、机会、壁垒
• 市场环境总结

        2.用户分析

• 目标用户群体：划分年龄段、性别、收入、地域等
• 用户画像及场景：虚拟用户画像（基础特征、名称、爱好、网络使用习惯、产品使用习惯等）和用户场景（将用户放到场景中，有什么使用目的、时间、地点、会发生什么样的事情）
• 用户需求总结：从用户行为中读懂用户的根本需求

        3.竞品分析

• 竞品战略：包括产品的基本信息，比如产品名称、业务类型、产品定位，公司背景，比如发展历程、公司现状、公司战略以及商业模式和盈利模式等
• 用户定位：竞品的目标用户特征及定位原因
• 产品功能对比：基础功能差异化对比，特色功能对比
• 优缺点分析：竞品之间的优点缺点
• 竞品分析结论：竞品分析结合战路、用户、功能及优缺点分析之后的总结私人记账本

下面是根据私人记账本完成的实例~

1. 市场分析
   1. 目标市场：个人理财市场
   2. 市场现状：全面小康的进一步深入和落实、私有财产的快速增添，为我国个人理财市场的发展确立了优秀的基础，理财需求日益旺盛。步入数字支付时代，如今移动支付已成为当下最常用的支付手段，占比高达85%。然而，移动支付的便利性也导致用户消费意识不强，难以控制其消费欲望，容易陷入消费陷阱，影响个人理财规划和资金管理。根据市场现状以及个人需求来看，个人理财产品具有较大的发展潜力。
   3. 市场特性：目前国内个人理财产品同质化较为严重，缺乏创新性；数据可视性较差，用户无法直观的感受到自己的财务现状。
2. 用户分析
   1. 目标用户群体：主要以12-60岁年龄段、收入水平中等或偏下为用户群体
      • 学生群体：有自己的零花钱，开销比较紧，对个人理财意识较强
      • 上班群体：有稳定的收入，需要管理财务以更好的做未来规划，如买车买房
      • 投资群体：对理财感兴趣，记录和追踪投资收益
      • 个体经营群体：收支杂且不稳定，方便管理和核对企业财务
   2. 用户特征
      • 理财意识强，有意识的追求更好的财务管理和规划
      • 具有多样化的收支来源，比如日常开销、工作、投资、兼职等，需要更灵活的记账工具
   3. 用户画像
      • 姓名：宋文杰，性别：男，年龄：15岁，职业：学生，收入：零花钱500/月，特征：喜欢玩游戏、吃零食，偶尔往游戏里充值
      • 姓名：陈妍，性别：女，年龄：21岁，职业：学生，收入：零花钱2000/月，特征：购物欲望强，注重生活品质和体验
      • 姓名：蒋明浩，性别：男，年龄：35岁，职业：自由职业者，收入：不稳定，特征：多收入来源，职业和收入都不稳定
   4. 使用场景：
      • 用户场景一：宋文杰刚上高中，有了自己的零花钱，于是他开始往自己喜欢玩的游戏里充值，购买装备、皮肤。而他的父母发现了这个问题，虽然没有骂他，但是他们告诫宋文杰要管理好自己的零花钱，不要把钱全部花在虚拟的游戏当中。宋文杰也意识到了自己的错误，于是他开始使用记账本记录每天的开销，将每个月充值游戏的钱控制在100元以内，同时减少不必要的开销，更加合理的运用零花钱买自己爱吃的东西和课外书籍。
      • 用户场景二：陈妍今年是一名大二学生，她比较注意自己的外在表现，喜欢把钱用在化妆品和服装身上，而且由于她比较重视品质，导致开销比较大，甚至月底没钱了只能吃泡面。偶然的机会下，她发现了记账本小程序，一向对理财没有概念的她突然来了兴趣。于是她开始详细记录下自己的日常支出，有意识的控制自己的网购频率和开销。虽然还是没有攒下钱来，但是保证了自己的饮食习惯健康，也培养了理财的好习惯。
   5. 用户需求：认识和管理财务收支，提高生活质量
3. 竞品分析
   1. 竞品选择

      名称	产品定位	产品特色
      喵喵记账	超可爱的萌宠记账app	每日小票、趣味萌宠、存钱计划
      鲨鱼记账	3秒钟快速记账手机助手	极简操作、预算管理、徽章奖励
      随手记	个人家庭生意账，啥都能记	时光轴记账、多维度统计、家庭记账

   2. 市场数据：根据七麦数据中各类财务记账类app排名也可以看出，随手记在记账类App中一直处于领先地位，在用户量、下载量、评论上具有较强的优势。但同样可以发现，记账类App市场随着不断有新品加入使得竞争愈发激烈，除了老牌应用“挖财”的不断追赶，一些年轻的App，如鲨鱼记账、喵喵记账等。

   3. 竞品分析

      1. 喵喵记账：不仅是一款记账产品，更可以在记账的同时云养猫。超萌界面可以迅速吸引年轻群众，并且每新增一个消费种类，就可以得到一只新喵。缺点是只能记录支出，比较适合学生群体。但是谁又能拒绝可爱的猫咪呢~

      2. 鲨鱼记账：主打一个快速记账，便捷是鲨鱼记账对于其他产品的最显著特色。界面极简化的设计对新手和快节奏下生活的年轻人都比较友好，保证了记账的高效率。此外，鲨鱼记账的社区权重较大，社交功能为用户留存提供了比较大的动力。

      3. 随手记：首创了模板记账、与各个金融机构合作，使用户可以自动记账，大大简化了记账流程。通过专业的维度分类以及数据分析，满足各种生活场景的需要。情景账本功能更是涵盖了各个细分场景。同时记账的社交化、社区的构建，也大大提升了用户粘性。

补充：