您可能对内容营销仍持怀疑态度,毕竟,营销人员常说,营销投入的50%都是没用的——只不过没人知道是哪50%。而内容营销更是一种创作周期长,“见效慢”的营销投入。
但不可否认的是内容营销已成为必不可少的主要营销手段:根据PointVisible在2018年发布的调查,有86%的B2B企业和91%的B2C企业采用了内容营销。
所以品牌需要做的是如何分析现有营销数据,制定更加合理的内容营销策略。
但是,Technology Marketing Community的同年调查中, 仅有8%的营销人员认为他们衡量ROI(投资回报率)的能力是中等偏上的。
一、该如何制定内容营销的策略呢?
俗话说,获得成功的前提是知道成功的标准。那么内容营销效果该如何衡量?仅仅衡量ROI就能体现内容营销的全部价值吗?
内容营销不是一个以销售为目的的工具,因此它的价值评判应该不仅限于ROI。从宏观数据来看,原创的、高质量的内容的确会对业务KPI(关键业务指标)如获取销售线索产生积极影响,这也是为什么内容营销成为了各大行业营销人员的首要工作重心。
根据以往数据表明,它产生