防晒市场洞察：趋势、消费者与营销新动向

随着消费者对皮肤健康和户外活动的重视程度不断提高，防晒市场正迎来新的发展机遇。从防晒霜到防晒喷雾，再到防晒服，各品类都在不断创新和拓展。今天，我们将结合最新的市场报告，深入分析防晒领域的现状、消费者特征以及未来的发展趋势。

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防晒领域市场现状

（一）防晒喷雾市场快速增长

中国防晒市场规模持续扩大，2023年达到183亿元，预计2022 - 2027年复合增速高达9.7%。线上渠道成为防晒产品销售的重要阵地，2023年全年，防晒产品在阿里、京东、抖音三大电商平台中，共计实现144亿元的销售额。其中，防晒喷雾作为新兴品类，增速迅猛，2023年5月，防晒喷雾Top10交易量品牌中，最高的交易增长幅度达到623.08%。

（二）防晒霜市场多元化发展

防晒霜市场正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展。消费者对防晒霜的需求不再局限于基本的防晒功能，而是追求更安全、肤感更佳、同时叠加护肤、美妆等需求，如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等。根据使用人群及场景的区别，防晒霜人群可划分为母婴防晒人群、日常防晒人群和户外防晒人群。

（三）防晒服市场持续升温

防晒服市场在2024年Q1趋于平稳上升。抖音和小红书平台的防晒服市场增长明显，商品销量和销售额均呈现上升趋势。抖音的商品销量达到了273.5万，销售额也同步增长，达到了3.25亿，同比增长136.26%。

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消费者情况

（一）消费者特征

防晒产品的核心消费群体以年轻女性为主，占比维持在95%以上。不过，随着“男颜经济”的崛起，男性消费者对防晒的需求也在攀升，近5年关注防晒喷雾男性占比总体上呈现上升趋势，复合增长率达9.37%。从年龄来看，25岁以下群体对防晒喷雾的关注度总体上呈上升趋势，占比由21%上升至46%。

（二）消费偏好

消费者对防晒产品的偏好逐渐多元化。在防晒喷雾方面，高倍防晒（SPF50+）、防水防汗、成分安全是消费者购买时首要考虑的因素。同时，消费者对防晒霜的需求也更加多样化，除了基本的防晒功能外，还追求更安全、肤感更佳、同时叠加护肤、美妆等需求。消费者对防晒霜的肤质适配性关注度较高，尤其是油皮和干皮消费者，他们更关注防晒霜的质地、肤感和跟妆程度。

（三）使用习惯

防晒喷雾的使用受季节影响明显，夏季是主要使用季节，但消费者在其他季节也会根据需求使用。在户外活动场景中，防晒喷雾的使用频率较高，如海边游玩、旅游度假、露营爬山等。此外，消费者在日常通勤场景中也会使用防晒喷雾，且补涂意识逐渐提高。

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未来趋势

（一）产品创新

未来，防晒产品将在成分、技术和功效上不断创新。成分方面，消费者对成分安全的要求越来越高，添加植物复合成分、减少刺激的产品将更受青睐。技术上，防晒喷雾将朝着轻薄透明、强防水防汗、快速成膜等方向发展。功效上，除了基础的防晒功能，消费者对养肤、美白、抗光老等多重功效的需求将不断增加。

（二）市场拓展

从市场角度来看，防晒喷雾在互联网平台的热度将持续上升。同时，随着户外运动的兴起，防晒喷雾在户外场景中的应用将更加广泛。此外，防晒服市场也在不断拓展，抖音和小红书平台的防晒服市场增长明显。

（三）营销创新

在营销方面，KOL种草依然是防晒产品营销的重要方式。品牌可以通过剧情植入、生活记录、专业测评等多种形式提高产品声量。同时，品牌还需要针对不同平台的用户特点，制定个性化的营销策略。例如，在抖音平台，剧情类、生活类、搞笑类KOL效果较好；而在小红书平台，母婴生活类、美妆类KOL效果较好。

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品牌营销建议

（一）精准定位目标客户

品牌需要根据自身产品特点和优势，精准定位目标客户群体。例如，针对年轻消费者，可以强调产品的便捷性和时尚感；针对户外运动爱好者，则可以突出产品的防水防汗和高倍防晒功能。对于防晒霜，品牌可以根据不同使用场景和人群需求，推出针对性的产品，如母婴防晒霜、日常防晒霜和户外防晒霜。

（二）强化品牌建设

品牌建设是防晒产品营销的关键。品牌需要通过多种渠道，如社交媒体、电商平台、线下活动等，提升品牌知名度和美誉度。同时，品牌还需要注重品牌形象的塑造，传递积极、健康、专业的品牌价值观。

（三）创新营销方式

在营销方式上，品牌需要不断创新。除了传统的广告投放和KOL种草，品牌还可以尝试与热门IP合作，推出联名产品；或者通过举办线下活动，如防晒知识讲座、户外运动体验等，增强品牌与消费者之间的互动。

（四）注重用户体验

用户体验是品牌成功的关键。品牌需要注重产品的质量和效果，确保消费者在使用过程中能够获得满意的体验。同时，品牌还需要关注消费者的反馈，及时调整和优化产品。

综上所述，防晒领域市场前景广阔，消费者对防晒产品的需求日益多样化。品牌需要紧跟市场趋势，不断创新产品，满足消费者对防晒效果、安全性、肤感和功效的多重需求。同时，通过精准的营销策略，提升品牌知名度和产品销量。作为消费者，我们也应根据自身需求，选择合适的防晒产品，科学防晒，保护皮肤健康。

在防晒这条赛道上，无论是品牌还是消费者，都在不断探索和前行。让我们共同期待一个更加健康、美好的防晒未来！

资料来源：本内容为洞见研报整理。

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