露营产业深度洞察：从“小众”到“大众”，一场生活方式的变革

在快节奏的现代生活中，人们渴望逃离城市的喧嚣，寻找一片宁静与自由。而露营，作为一种新兴的休闲方式，正悄然改变着我们的生活方式。

01

露营的兴起：

从“小众”到“大众”的转变

近年来，露营在国内迅速崛起，成为一种全民参与的休闲活动。2022 年国内露营经济市场规模预计达到 1134 亿元人民币，同比增长 70.4%。这一现象并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。

一方面，疫情的反复使得远途旅行受限，人们开始寻找更安全、便捷的休闲方式，露营便成为了理想选择。另一方面，媒体综艺的大力推广，如《向往的生活》《一起露营吧》等节目，让露营走进了大众视野，引发了消费者的高度关注与追随。

2022 年与“户外/露营”相关的用户搜索同比增长 375%，帐篷、桌椅、野餐垫等产品成为热门搜索词。

02

露营的“四季歌”:

打破季节限制

过去，露营多集中在春夏季，但如今，露营已突破季节限制，成为全年皆宜的活动。2022 年秋冬季的露营市场迎来明显增长，9 月的中秋、10 月的国庆带动了新一轮露营小高峰，而冬季露营地的兴起则让“微旅行”不再局限于春夏。四季皆可露营，为消费者提供了更多选择，也为露营产业带来了更广阔的发展空间。

03

露营的“精致化”与“多样化”:

从“装备党”到“体验派”

随着露营的普及，消费者对于露营体验的要求也越来越高。精致露营成为一种新趋势，它不仅注重装备的专业性，更强调舒适体验和氛围营造。从便携咖啡机、户外冰箱到户外空调、卡式炉等，精致露营的装备越来越丰富，满足了消费者对于品质生活的追求。

同时，露营的玩法也日益多样化，“露营+”模式不断涌现，如“露营+景区”“露营+体育”“露营+教育”等，为消费者带来了更多新奇的体验。

露营相关视频在抖音平台上的播放量呈现稳定增长趋势，尤其是在节假日，露营热度更是攀升。这表明露营已经成为一种全民参与的休闲活动，吸引了不同年龄段、不同兴趣爱好的人群。

04

露营的“未来式”：

市场潜力与消费趋势

展望未来，露营市场将继续保持良好的发展态势。露营兴趣用户从小众变大众，更加普世化，抖音平台露营兴趣用户中，性别分布均衡，31-40 岁群体占比更高，新一线、二、三线城市兴趣用户占总体兴趣用户的 6 成。这表明露营的受众群体正在不断扩大，市场潜力巨大。

此外，露营装备的线上市场在 2022 年一季度销售额近 8 亿元，同比增长 24%。市场整体格局较为分散，尚无占据明显竞争优势的品牌出现，头部竞争主要集中在国产非上市类型品牌之间。这意味着未来露营市场仍有很大的发展空间，品牌和商家可以抓住这一机遇，推出更多创新产品和服务。

05

露营，不止是露营

露营不仅仅是一种户外活动，更是一种生活态度。它让人们在忙碌的生活中找到一片宁静，在自然中释放压力、享受生活。无论是与家人共度亲子时光，还是与朋友分享欢乐，露营都提供了一个完美的平台。

《洞见研报》也指出，露营产业的外溢效应明显，“露营+”模式趋向多样化、创新化、品质化方向发展。这不仅为消费者带来了更多选择，也为露营产业的可持续发展提供了动力。

在露营中，我们不仅能欣赏到美丽的自然风光，还能体验到生活的另一种可能。露营，不止是露营，它是一种对生活的热爱，一种对自由的追求，一种对自然的敬畏。

资料来源：本内容为洞见研报整理。

风险提示：所有内容均供行业分析使用，任何信息均不构成投资建议。

免责声明：文章所提供的信息仅供参考，不保证信息的准确性、完整性或适用性。洞见研报不对因使用文章内容而产生的任何直接或间接损失承担责任。