广告粗排技术（一）

好久没有更新公众号了，打开后台发现似乎又新增了不少粉丝，感谢大家的支持，也感谢AINLP、浅梦学习笔记、DataFunSummit等兄弟公众号的转载分享。在2022年的开始想和大家谈谈广告粗排技术，今天算是这个系列的第一篇。

广告链路概览

（1）典型的广告系统是由召回-粗排-精排三层漏斗组成。

（2）广告数量从最初的百万量级到最终胜出的top1。

（3）各个漏斗自身通常也是复杂的链路流程。

广告链路概览——粗排

粗排是接在召回之后的链路，主要目标就是通过重重策略+模型，完成从几万量级到几百量级的广告粗选。

（1）策略

包含大量的多样性，相关性，冷启动以及探索策略。

（2）模型

主要包括LTR以及LiteCXR模型。

LiteCXR介绍

LiteCXR是粗排环节最重要的模型之一，它可以提供LiteCTR*LiteCVR，即粗排阶段的ecpm用于广告的筛选。由于直接关系到广告起量与跑量，模型会受到较多的关注和挑战。

LiteCXR介绍——模型结构

一般采用经典的双塔结构，具有如下三个特点：

（1）user-embedding采用实时计算的方式。

（2）ad-embedding通过缓存推送到prerank模块。

（3）对性能要求极高，一般预估耗时在1-2ms，这在一定程度上也给模型的升级迭代带来了不小的难度。

模型结构——行业化

（1）行业化要求模型强化行业差异建模

（2）LiteCXR模型以拆塔方式实现行业化优化（广告塔和用户塔均拆塔）

用户塔

广告塔

本文首先介绍了广告链路概览，随后重点介绍了粗排模块。在粗排模块中重点介绍了LiteCXR模型及其行业化优化方式。如果你喜欢我的文章或者我的公众号，记得分享、点赞、顺便点个在看再走哦！

最后分享冬日里的一个小插曲，同事A吃完饭后，发现羽绒服上滴了几滴油，满脸笑容的说，“唉，回去又要挨骂了！”在当下这个时候，突然觉得这句话无比幸福。希望大家在新的一年里，都能够珍惜身边最重要的人。

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