实训小笔记之—运营推广/新媒体运营

运营推广/新媒体运营

内容关键词：产品，运营推广，新媒体，微博

授课老师：张森鹏

一、知识笔记：

1.企业微博的作用

a、企业微博，可以传播企业品牌和及时发布产品最新信息；
b、企业开通官方微博，能够与消费者进行更多的直接沟通的机会；
c、企业官方微博开通，更贴近消费者的生活方式，让信息传播更到位；
d、企业的官方微博，可以开发新客户，同时增强旧客户的忠诚度，促进销售；
e、企业微博，可以让信息传播更自由，把握信息的主动性和时效性。

2.使用微博对企业的好处

      企业创建微博可以提高权威性，通过和用户之间的沟通更加了解用户的需求，从而增加用户对产品的了解。我们可以从近期的凡客诚品、山东航空、伊利牛奶、361度点燃梦想等事件中看出，它们借助微博用户群体广，渗透能力强及传播速度快的特点，有效的对自身品牌进行了宣传加深了在消费者心中的影响力。   
       微博是对企业进行宣传的一个重要砝码，如今企业没有自己的微博可能就会失去了这一核心竞争力，因为微博将是未来几年里宣传自身品牌和产品的一个重要渠道之一。尤其是对于中小企业，可以利用微博成本底、传播广、渗透能力强等特点来增加自身的品牌价值和影响力。  

       同时微博也造就了一批新的微博营销公司，它们看准了微博带来的巨大商机，都纷纷加入这个行业，服务于各行各业的企业微博建设和维护工作，来获取盈利。

3.微博营销的传播方式

微博营销是指通过 微博平台为 商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以 微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。

该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、朋友、话题、名博、开放平台、整体运营等。自2012年12月后，新浪微博推出企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助。

4.企业微博的内容定位

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