如今,在新消费的浪潮下,新品类和新品牌层出不穷,不少需求很颠覆大家的认知,比如,女生在喝酒,男生在化妆。而且女生比男生能喝,男生化的比女生漂亮。
作为现在的主要消费群体,这个时代的年轻人呈现出个性鲜明、愿意尝试新鲜事物、社交需求旺盛、崇尚高颜值等群体性特点。在消费行为上,他们热爱表达、易于种草、追求自我和身份认同,愿意为品质、颜值和情感体验付出溢价。
北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,男性化妆和女性饮酒的消费需求一直都存在,但在传统市场中并非主流需求,商家受到局部区域消费群体体量小等诸多限制,市场难成规模。但如今互联网打破了时间和空间的界限,让这部分少数需求的人在网上集中到了一起,形成了较大的规模,为品牌商家提供了更大的生存空间。同时,借助互联网传播形成流行风尚,进而带动更多消费者,进一步拓宽市场规模。
如果说,女生爱美酒给人一种豪爽的感觉,可以赞赏;那么,男生好美妆就给人一种“娘”的感觉,不少人会蹙眉。中国产业研究院发布数据,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。国内外男士美妆个护市场规模正逐年持续增长,全球男士化妆品市场年均增速在5%左右.
正如这些年轻男性一样,如今,越来越多的年轻男性加入美妆大军。在这个看脸的时代,“洗面奶+大宝+古龙水”的三件套已经不能满足新时代的精致“猪猪男孩”了。在颜值经济时代、在消费升级和明星效应的影响下,越来越多的男性正在蜕变成“精致BOY”。