产品经理就是依据公司产品战略, 对某个(线)产品(介质、服务、品牌)担负根本责任的企业管理人员。
1. 依据公司产品战略
什么是战略? 战略即为‘ 决定全局的策略’ , 具体到产品战略中, 则为‘ 对市场发展进行前瞻性和对市场参与者进行优劣态势的判断, 并据此而做出的对企业资源所进行的工作策略’ 。
2.某个( 线) 产品
产品经理适合存在于多产品、 多品牌、 多市场的企业中, 单一产品和品牌的企业一般没有必要设立独立的产品经理。
3. 担负根本职责
什么是根本职责?我认为,根本职责就是: 导致产品成功或者失败的策略和方法。
一个产品的成功可能会有很多原因, 而一个产品的失败则只有一个原因, 那就是策略和方法的失误,因
此,作为产品经理,更多的时候要担负的责任是‘ 让产品不失败’,这就是产品经理的根本责任。
4. 产品经理职责
(1)根据公司战略制定所负责产品(线)的战略和目标;
(2)根据产品季(年)度情况调整产品战略和目标;
(3)根据公司战略优化产品(线);
(4)根据产品的市场反馈,为高层提出可决策的各类建议;
(5)制定有效的竞争分析和竞争策略;
(6)对现有产品和新产品进行管理。
5. 产品经理工作内容
(1) 竞争对手分析;
(2) 产品组合管理;
(3) 产品品牌管理;
(4) 市场需求管理(商业需求、市场需求、产品需求);
(5) 规划和制定相关的产品策略;
(6) 产品所需资源的管理;
(7) 制定营销策略(价格、 渠道、 推广等);
是否从事产品管理的工作, 一定不能从职位名称来定义, 而一定要从现实的工作职责来定义。