营销智能化市场有多大?根据艾瑞研究的最新报告显示,自2017年开始,每年保持在14%的增速在扩张,并且到2021年将成为2万亿级别的市场,简单去理解营销智能化,就是以科技化的工具来提升获客效率。在产业市场中,红海总比蓝海多,红海的竞争,在获客和管理工具上优化,意味着效率和整体利润的提升,任何一个企业主对于如何提升获客效率都是渴求的。
近年来,消费医疗渐渐发展为红海市场,获客成本日益飙升,而更加透明的市场环境、价格战等也带来了客单价的下滑,如何更低成本地投放获客,成为了创造利润的命脉。快商通董事长肖龙源分享了一组数据,“在消费医疗中,分店数量20个左右,年营收2.5个亿,有80%营收来源于线上获客,相当于2个亿,如果使用营销工具能提高1个点的获客,那就是200万,这意味着多出200万的利润。”
据行业人士透露,目前消费医疗的咨询成本是400元/线索、而转化成本是2000元/单,教育行业咨询成本是200元/线索,而转化成本是1000元/单。在集中的流量巨头面前,小企业在投放成本上没有议价权,类似于这种获客模式的行业比比皆是,包括教育、婚礼摄影等低频、信息难对称的行业。
同样瞄准这块新增市场的还有肖龙源,在09年的时候他以医美行业为起点,扎根线上获客营销智能化已经做了11年,在行家眼里,他有不同的看法,“从字节跳动、腾讯和百度获取有效线索的成本已经趋同了,但是有效线索如何转化成到店的客户,这里面有太多可以优化提升的空间,我曾经帮一个客户提高年营收的2%,就是400万”。
如果观察下企业售前客服现状,不难发现:客服常被大量无效对话干扰