大家好,我是小悟。
据京东黑板报宣布,平台日均订单量突破1000万单。虽然和美团、饿了么的体量还有差距,但这个成绩对于一个后入场者来说已经算不错。
从今年2月份上线到如今的数据,京东的本地生活正在慢慢变好。
京东做外卖并不让人意外。电商巨头们早就盯上了本地生活这块蛋糕,美团、抖音都在这个领域打得火热。
京东的优势在于物流体系,京东快递和达达的配送能力,让它能较快补上外卖的短板。不过,单量破千万只是第一步,后续如何让用户形成消费习惯,才是真正的挑战。
外卖市场已经不是蓝海,但还没到红海的地步。美团占据主导地位,饿了么紧随其后,抖音、快手靠着流量也在分一杯羹。
京东外卖的差异化打法可能是它的机会,比如更高端的餐饮供应链,或者更灵活的配送服务。
但问题也在这里。高端外卖能不能打动大众市场?毕竟现在大多数用户点外卖还是图个便宜、方便。
如果价格和体验没优势,光靠物流快,很难形成黏性。另外,餐饮行业的复杂度远高于电商,从商家管理到用户体验,每个环节都不容忽视。
另一个值得关注的是,京东外卖会不会和主站业务协同?比如用京东的会员体系、物流能力,打造更立体的服务。
外卖平台最终拼的不是单量,而是生态。如果能把电商、物流、本地服务串起来,或许能走出一条不一样的路。
为了抢市场,现在有百亿补贴加持,不过,这种模式不可持续,最终还是要回到效率和用户体验上。
从更大层面看,外卖行业已经过了野蛮增长期,接下来是比拼精细化运营的阶段。谁能在价格、服务、品质之间找到平衡,谁才有可能胜出。
总的来说,京东外卖的成绩值得肯定,但它要走的路还很长。毕竟,在这个已经被验证过的赛道上,后来者想突围,没有点真本事怕会很难。
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