互联网广告的那点事儿-目录

       从11年中旬进入风行就开始接触视频行业，一直到现在优酷，以及目前融入到阿里巴巴，更准确的说是在视频广告行业，开始两年对广告理解比较浅，更多的在技术方面，当时确实单纯是技术思维，曾记得有同事问我：品牌广告和效果广告的区别是什么？居然一头雾水，后来渐渐有了思维的转变，要做好工作必须深入了解业务，到今天虽然一直都在做合约广告相关工作，但是对竞价广告也颇有些了解，之前仔细对过刘鹏老师的《计算广告学》，当时也是体会颇深，或许是因为名字的原因，更多的讲解竞价广告、算法相关。这么长时间一直都没有时间好好整理一下，我的广告行业经验随不及刘鹏老师见解深刻，但还是分享一下，也算是对自己这么长时间工作的一个总结，2017再出发。视频行业的商业模式，目前基本都在广告，会员和付费视频的收入基本可以忽略了（在中国这种付费的模式一直不成熟，或许2017年会好一些，因为已经到了消费升级的时代了）。

       在视频广告中主要是销售签约的合约广告，中小客户的竞价广告只是占用很少一部分，原因估计大家也都所感受，竞价广告用户体验不太好（Facebook已经放弃了这部分收入）。由于个人的阅历还不足，算法部分接触的比较少，接下来，我将从计算广告（因为现在的互联网广告，更多的是基于用户的精准定向，在线投出去，因此这里就借用刘鹏老师所说的“计算广告”的感念）一线的基本感念，产品业务以及最近两年叫得热火朝天的SSP、ADX、DSP、DMP、PMP等概念以及技术，还有我们最重要的合约广告引擎的架构以及目前常用的一些技术，做一些分享。

一、计算广告的基本概念

二、程序化广告系统架构

三、广告的主要形式

四、PDB广告

五、TrueView广告

六、计算广告实现技术

七、SSP

八、程序化交易平台ADX

八、DMP

九、DSP广告广告引擎

十、合约广告引擎

十一、在线分配广告

十二、倒排索引

十四、CookieMapping

十五、反作弊