怎么投小红书kol？在小红书中投放kol需要了解什么？

　　小红书kol是什么时候火起来的？我想应该是完美日记这一成功的崛起品牌带来的。伴随着完美日记的强势崛起，大家都注意到了小红书kol的价值。那么怎么投小红书kol？小红书kol投放流程是怎么样的？今天，就来浅谈一下。

　　从完美日记案例可以看出，不是投了小红书kol，花了巨大的成本就能看到回报的。要不然也不仅仅只有完美日记一夜爆火了。要搞清楚怎么投小红书kol，有什么方式，首先明白小红书kol投放流程是怎样的：

　　一般先是简短的产品介绍，知晓其产品特点与调性。这个过程中可以告诉一些相关的需求，比如意向目标人群，职业，年龄范围，这样方便对标寻找更合适领域的kol。

　　其次是确定投放诉求，是达人还是素人？是十万粉的还是百万粉的？要有风格和内容定位 。查看投放方案，了解为你挑选的kol情况，做出决策确定。

　　最后便是投放，kol对产品文案进行输出，对产品进行拍摄（图片或视频），发给商家预审，预审完成发布，商家查看笔记内容及评论等数据分析报告。

　　这样下来才算是一个完整的小红书kol投放流程。因此也不难看出怎么投小红书kol？有什么方式？推荐两种方式：便是把握目的，打造内容。

　　一、目的决定投放模型

　　随着不断发展，小红书投放模型大致分为橄榄型矩阵 ，金字塔矩阵，koc矩阵。完美日记的kol投放便是金字塔矩阵。但单纯的金字塔投放模型已经不足以面对更加细分化的用户需求，所以我们可以根据投放目的的不同，选择合适的投放模型，甚至有机结合使用。

KOL矩阵适合新品牌或新产品的前期铺量。金字塔模型是符合传播学原理标准投放策略，适合重点布局小红书的品牌完整传播链路。橄榄型矩阵则更加适合品牌、产品有较大影响力的成熟品牌。

　　二、内容决定种草效果

　　内容也分不同的情况，一般分为两大类：日常化和重要营销节点。

　　比如说日常化种草，目的就很简单，维持长效流量，那么需要的kol就可以不必具有很大的影响力，慢慢推进，日常化布局，内容朴实真挚，以种草笔记为主，着力于打造内容精致的爆款笔记。重要营销节点则是种草笔记和效果广告并重，致力于构建一个完整良好的投放周期，在重要的节点进行精确投放，这个时刻的投放质量是整个投放周期最高的。