为什么你的品牌自播没有人? 品牌自播到底怎么玩?

面对新兴巨型流量平台，部分品牌方已经入局获得流量红利，也仍有大部分品牌认知风口却不知道要如何踏出第一步？看过众多成功案例很多，但却不知道如何复制切入？

1.如何进行引流？

短视频引流

可以在直播中制作直播切片，直接采用直播间镜头的画面，内容以主播讲解商品为主，“对话”的形式互动性强，流量更精准。

比如下面的直播间，时段1留存比较高，说明该时间段内，主播话术互动性很强，那可以通过智投的【录像】，在直播中实时下载该时间段的高清录像画面，再二次剪辑发布，为直播间精准引流。

 

福袋结合憋单

可以利用福袋结合憋单的形式。福袋可以在短时间内快速提升在线人数和互动，每次发放福袋，都会引起一个流量高峰。

比如这个直播间，在刚开播的时候连发多个抖币福袋，通过发送口令在直播间造成了“刷屏”的效果，在线人数从400多人飙升至1600多人。

而憋单是直播间拉用户停留的最好方法，利用热点商品拉高观众停留时长，一方面让主播有时间讲解商品且刺激下单；另一方面，停留时长提高后对直播间的权重提升也有帮助。

 

2.如何进行有效复盘？

直播中需要根据直播间的实时流量情况，调整商品讲解次序及节奏，用不同的品和话术承接不同渠道的流量。这需要主播不断复盘之前历史直播高光时刻，分析不同商品在不同流量渠道的转化效果，总结高转化话术。

通过【录像】可以分段下载直播高光时刻，单独复盘某一时间段的话术及商品承接效果，总结高转化承接经验，在下一次直播中套用。

 

（数据来源：飞瓜智投，数据已获客户授权并脱敏处理）

3.福利款和正价款怎么循环？

通过FAFB的排品法则来优化，用停留款F做数据，让系统帮助直播间推流，再通过承接款A来筛选一部分流量，在用F让直播间流量进入稳定器，上利润款再一次筛选流量。

可以发现，主要是靠A和B来承接转化，其中最大的选品区别就是转化效率，B需要比A的转化效率更高，所以在区别A和B时，我们需要知道他们在每次讲解时单独的转化数据，而不是整场历史积累的数据。

举个例子，下面这个直播间，从【五分钟转化看板】来看，在相同流量下，商品2的GPM比较高，说明转化效率也高于1，从后面的流量图也可以看到，商品2讲解后直播间UV价值更高于商品1。