非游创意新绝招：高度还原使用场景，直击用户痛点需求 | 创意风向标

创意风向标是 Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks 的创意专题内容。本系列内容以 Mintegral 最新大盘数据为基础，将每月为开发者深度解读不同垂类移动应用中创意素材的投放趋势与制作思路，为您的创意之路提供行业指标自测与优质素材参考。

注意看，下面这个人，他手机屏幕上只有一把枪和一个碎盘子，这是不是什么危险密码？

不，他只是在挑选自己的起床闹铃罢了！

开头画面吸睛+玩法指引简单直接

对比游戏品类应用喜欢通过剧情、玩法指引等方式来展现应用的核心内容，非游品类应用的互动创意素材显然更为简单直接。

本期创意风向标，将结合 2023 第三季度非游应用互动创意素材在 Mintegral 后台的优质案例和投放活动数据，为开发者解读当前非游应用的创意制作新趋势。

开门见山的素材内容
几秒道清应用核心机制

在本季度中表现优异的非游互动素材，大多集中在娱乐品类，这一品类素材与大部分优质素材的创意思路类似：表现优异的非游互动素材同样倾向于在素材内集中描述 1~2 个核心功能点，直击用户需求，推动用户下载、使用。

开头直击用户痛点
传递关键信息

对于非游类应用，尤其是工具类应用，“改善性”和“帮助性”对于用户来说十分关键。

为迎合这一需求，在 Mintegral 后台表现优秀的创意素材，往往会通过”用户痛点场景+用后改善效果”这一核心思路来吸引用户，营造一种用户在使用该应用后即可得到帮助或收获改进的感觉，吸引用户下载、安装。

比如，喝水提醒应用的互动素材内出现喝水量充足的人身体会更健康的画面、电池壁纸等工具应用会出现用户选好了充电锁屏壁纸后的成效图等，通过最直接的场景重现来吸引用户下载。

模拟使用场景
突出资源丰富、可随心选择的卖点

显眼文案灵活应用
吸引用户交互

相较于游戏互动创意素材会通过添加剧情、音效等元素来增强用户体验感。在非游互动素材中，通过显眼、鲜明的文案内容来进行产品要点、操作步骤的展示则更为常见。

这一呈现方式能够有效模拟用户的使用场景，激发用户的下载意愿。

模仿工具界面
便于用户理解产品功能与使用方式

结合 Mintegral 大盘的整体表现，Mintegral 创意总监兼 Mindworks 团队负责人 Stella 为各位非游开发者总结了几大优质素材组合关键词，让开发者的素材制作更加有“路”可循：

关键词 1 强调利益点

非游互动素材倾向于开门见山地展示产品利益点，让用户看到最直接的使用后改善，如：电商应用直接展现活动折扣力度，闹铃应用出现叫醒后的画面等。

关键词 2  痛点文案

非游互动素材内文案应用率非常高，通过符合应用场景的痛点文案，唤醒和强化用户的下载意愿，如：在外卖软件互动素材中使用“你希望什么时候配送？我们都可以送达”等痛点文案来吸引用户注意。

关键词 3  极简流程

交互流程的简化程度更高，往往仅通过“1 种手势操作+ 2 步以内的跳转”即可完成所有交互，避免用户中途流失。

互动素材助力实现
用户安装率超90%
可考虑扩大布局

根据 2023 第三季度 Mintegral 非游应用互动素材的整体投放表现可知，不同地区、不同品类之间的互动素材覆盖率差距较大，但总体而言，互动素材在各个地区都为开发者带来了更优的转化效果。开发者可将以下数据内容作为参考，对自身的投放活动进行优化调整。

增加欧洲地区互动投放占比
推动提升用户安装

根据上季度 Mintegral 后台数据可知，各个重点投放地区的互动素材覆盖率差距较大，但是从互动素材在头部投放活动内的素材展示占比来看，其投放效果十分优秀。

尤其是在欧洲地区，互动素材在当地投放活动中的占比不高，但在头部投放活动内所带来的安装占比高达 83.1%。建议深耕欧洲市场的非游开发者可提高在欧洲地区的互动素材投放比例，推动应用提升应用安装率。

商务、娱乐品类成互动素材投放高地
头部投放活动安装占比超 90%

在非游领域，不同细分品类应用的互动素材覆盖率同样相差甚远，在“系统工具”、“电商平台”等品类中，互动素材的覆盖率均在 25% 以下，但依旧不影响其在头部投放活动的互动展示和互动安装占比均值超过 75%。

而在互动素材投放占比最高的娱乐、商务两大品类中，互动素材在头部投放活动中表现则更为优异，其展示与安装占比最高达到 90.4%。

娱乐类应用
以强吸引力画面提升互动率

从 Mintegral 2023 第三季度的后台数据可知，娱乐类应用互动素材在各细分品类的表现都尤为突出，在插屏视频版位、激励视频版位上收获了均值超过 65% 的素材交互完成率，整体素材体验过程中的用户流失率低至 3%。

从 Mintegral 后台的娱乐类应用互动素材表现可知，该细分品类互动素材具备画面吸引力强、交互操作丰富等特点，能够有效吸引用户完成交互，提升用户下载表现。

开发者想要制作出投放表现优异的高质量素材，可借助第三方工具进行生产，提升制作效率与素材质量。

汇量科技旗下自动化创意制作平台 Playturbo，集可玩与视频编辑器、录屏工具、创意模板于一身，让开发者无需代码，即可批量化制作优质创意、迭代个性化素材，一键适配各大投放渠道，助力实现创意制作全线升级。