游戏出海新风向：Mintegral详解混合休闲游戏增长策略与ROI优化

    根据汇量科技Mobvista此前发布的《2024H1 海外手游市场白皮书——全球获客及变现指南》进一步揭示，以益智及生活模拟品类为代表，混合休闲赛道在买量侧的增长势头十分强劲：

    益智游戏：在买量手游市场中占据主导地位，占比高达17%，超越了超休闲游戏。

    生活模拟游戏：展现出惊人的增长速度，环比2023年下半年，买量手游数量激增31%。

    混合休闲游戏出海如何突围，由轻变重，重转轻，Mintegral分享了一些混合休闲游戏的增长策略。

    轻度游戏重度化

    超休闲想要“上车”混休，可从以下几个方面入手：

    玩法：角色扮演、策略是应用度最高的两大元素，可有效增强休闲游戏的叙事性与探索性、丰富玩家体验。

    变现：加大关卡难度，付费复活或解锁关卡等元素更有助于内购收入提升。

    中重度游戏轻量化

    要想“降维”变轻，常见的做法包括：

    设置休闲玩法链路，使游戏平滑过渡至重度内核

    设置广告位，将观看广告与升级机制有机融合

    通过休闲素材的包装，吸引泛用户入门。

    增长策略--素材创意包装

    直抛卖点：利用吸睛画面在素材开头直接抛出产品卖点，让用户直接了解信息。

    指引清晰：在用户试玩过程中提供及时的操作指引，防止用户因为难以判断游戏玩法、难度等原因放弃试玩。

    完整展示流程：通过高度还原原生游戏关卡，为用户打造交互无卡顿、操作丝滑的完整试玩体验。

    增长策略--激励视频广告

    对于走「重度游戏轻量化」路线的开发者，具备价值交换属性的“应用内广告”有助于旗下产品变现增收。

    用户通过观看广告可以解锁游戏内货币、装备、生命值等各种游戏内奖励，—定程度上能够提升游戏体验。因此，开发者可以考虑增加激励视频广告的应用，以实现“用户体验保障”和“变现收入提升”的双赢。

    增长策略--关注获客增长ROI

    对于混合休闲游戏的产品来说，通常旨在吸引高价值玩家、获得高留存率。在保证获客数量规模的前提下，还需平衡用户获取的数量与质量，带来更优ROAS表现的优质用户增长，以推动ROI最大化。