对齐策略颗粒度，AdOne 打出「CPI + Target ROAS」出价组合拳

轻松却上头的玩法、耗时短乐趣多的体验、精美的视觉效果等要素，是不少优质休闲游戏快速出圈、经久不衰的重要原因。然而，在竞争日渐激烈的移动领域，优质游戏想要快速出圈，除了需要保证自身产品质量过硬之外，还需要合理、科学的获客策略帮助其实现高效用户增长。

在年前一举跃居美国谷歌免费游戏下载榜第二的 Screw Puzzle: Nuts and Bolts 就是一个以科学获客策略实现高效增长的成功案例，其由越南发行商 AdOne 发行，凭借轻松上头的玩法，收获了大量玩家的喜爱。

AdOne 在全球推广 Screw Puzzle: Nuts and Bolts 的过程中与 Mintegral 达成合作，通过应用「Target ROAS + CPI」组合式出价策略，收获了喜人的成果：

AdOne 创立于 2021 年，始终致力于和热爱游戏、具备无限潜力的开发者合作，期望将真正有趣的游戏推向全世界。截至目前，AdOne 已在全球范围内发行了超过 150 款热门游戏。

伴随着移动领域竞争的日趋激烈，游戏的推广获客难度也在持续提升。在这一大环境下，AdOne 逐渐认识到，在保证获客数量规模的前提下，实现可带来更优 ROAS 表现的优质用户增长是开发者领跑市场的关键。

在这一目标的驱动下，AdOne 与 Mintegral 达成合作，在全球范围内推广其当家休闲游戏—— Screw Puzzle: Nuts and Bolts，帮助其在全球范围内收获高质量用户。

Screw Puzzle: Nuts and Bolts 游戏界面

# Target ROAS + CPI 组合拳

帮助实现增长 ROI 最大化

为平衡用户获取的质量与数量，AdOne 应用了 Target ROAS 和 CPI 并行的组合式出价策略，以实现 Screw Puzzle: Nuts and Bolts 获客增长 ROI 的最大化。

Target ROAS 智能出价功能

高效获客省时省力更保质

在项目合作初始，AdOne 即在 Mintegral 自助投放平台上开启了全渠道数据回传以开启第一阶段的机器学习。

在正式投放活动开始后，广告主即可在 Mintegral 平台上使用 Target ROAS 智能出价进行自动化投放，无需人力进行子渠道筛选和出价，大大节省了投放活动所需要的时间和精力。

在投放过程中，Mintegral 的算法会根据实际消耗和投放预算间的差值空间动态调整出价策略，以获取更多优质用户，推动目标达成，并以投放活动中的数据反哺预估模型，以形成正向循环。

应用 Target ROAS 投放策略带来的喜人增长效果，让 AdOne 将其用于 Target ROAS 的投放预算提升到了近 80%，以推动实现 ROI 最大化。

CPI 出价方式
跨渠道投放实现最优获客效果

为实现获客数量与质量的平衡，AdOne 应用了「Target ROAS」和「CPI」并行的组合式出价策略。一方面，AdOne 通过 Target ROAS 智能出价功能获取算法判定的创收能力更强的用户以保证获客质量，另一方面，AdOne 又通过 CPI 出价模型以确保获客数量。

AdOne 主要瞄准具备休闲游戏基因的顶级流量渠道，以获取高质量用户。除此之外，AdOne 团队还实施了以下策略，持续优化投放活动，保证获客效果最优化：

• 以广告数据为基础对各子渠道实施细粒度优化；

• 密切监视投放活动数据表现，持续优化投放的创意素材；

• 定期更新投放渠道，瞄准表现优异的渠道实施投放。

AdOne 在 Mintegral 平台上进行投放的过程中所产生的各类数据能够有效反哺算法模型，以持续优化投放活动，帮助 AdOne 触达目标用户，达成质量兼备的获客目标。

一系列喜人成果的打造，让 Mintegral 成为 AdOne 的 Top 获客合作伙伴，得到了开发者的认可。