彩色手机发展对零组件产业影响

彩屏手机的出现给手机产业带来了新的商机，但同时也给手机的零组件产业带来了影响

一、机会背景说明

 

  1999 年日本首开手机屏幕彩色化的风潮，在短短的数年间日本手机市场彩色化的比重已高达 100%，同在亚洲地区的南韩市场，也在手机业者的价格补贴策略下， 2002 年 7 月手机彩色化比重亦已高达 73%。亚洲地区彩色手机的风潮引起欧美手 机大厂的关注，No kia 总裁 Jorma Ollila 表示， 2003 年该公司彩色手机出货量约在五千万至一亿支，远较 2002 年数百万支为高，预期未来在下载和弦铃声、图片及 MMS 的带动下，彩色手机将成为手机产业再一波成长的动力。估计 2002 年全球全彩手机比重约为 35% ，预测至 2005 年此比率将提高至 55%。就各别发展区域分析， 2002 年日本手机彩色化的比重几乎为 100％，预估 2003 年韩国手机彩色化的比重亦可接近 90%。预期中国大陆将是下一波彩色手机成长的关键市场，主要因素为中国大陆对于手机的消费行为比较偏重于追求流行，以炫耀为产品消费的主要诉求，特别强调名牌、时尚流行造型与质感等，消费者愿意已较高的价格来获得一时的满足，较有机会克服彩色手机单价高的普及障碍。另在欧洲及美国对于手机的消费行为与中国大陆有很大的不同，该区域消费行为比较强调功

 

能取向，以语音通讯为主要诉求，强调基本通讯功能及相关应用服务 (如行动上网、 JAVA 服务 )，若当地系统业者无法建构完

 

整的Mobile Data Service，将会降低消费者换机的意愿，使彩色手机销售比重无法快速成长。

二、手机市场机会焦点

 

 

手机零组件的大致可分为主动组件(如显示器、IC、记忆体)、被动组件(如电阻、电容、电感)、机构组件(如PCB、连接器)、功能组件(如电池、电声产品)与其它(如机壳、按键)等五大部分，由成本结构分析以主动组件所占比重最高，一般认知手机显示器为彩色手机与非彩色手机在零组件部分最大的差异。实际上由于彩色手机对于动画处理需求的提高，使得彩色手机所使用内存、IC 及光源等零组件与非彩色手机有所不同。

三、关键机会分析

 

 

1. 2003 年手机显示器以Color STN-LCD 为主流目前手机所使用显示器型态相当多元， 包括MonoSTN-LCD、Color STN-LCD、Color TFT-LCD 等，其中MonoSTN-LCD 约占有80%的市场，未来随着彩色手机市场规模的提高，Mono STN-LCD 的市占率将大幅下滑，Color STN-LCD 及Color TFT-LCD 等彩色显示器将成为市场主流，Color TFT-LCD 无论在画质、亮度、分辨率等效能均优于Color STN-LCD，使其有较佳的显示效果，但是在单价与耗能的考量下，预期2003年Color STN-LCD 仍将是彩色手机的主流。

2. 彩色 STN 及 TFT 驱动 IC、影像处理 IC、电声 IC、内存得利于彩色手机市场成长随着彩色 STN 及 TFT 面板需求量大幅提升，将带动支持彩色功能的驱动 IC 需求成长，虽然基于成本及耗电量的考量下，彩色 STN 及 TFT 驱动 IC 朝向单一芯片整合，但在手机彩

 

色化大幅提高的影响下，预测2003 年支持彩色功能的驱动IC的市场规模达1.86 亿颗，较2002 年成长47%。另随着MMS(Multimedia Messaging Service)等行动多媒体服务兴起及利用彩色手机传送影像的风潮，使彩色手机必需本身提高影像/影音处理能力，预期将带动手机用影像处理IC 及电声IC 产品市场的成长。内存部分则因应图片存盘需求增加，将由原先16M~32M提升至64M~128M，使手机内存占整体手机半导体市场规模将由2002 年20.8%成长至2003 年23.1%

3. 2005 年白光LED 市场规模将成长至6 亿颗在光源部分随着面板的彩色化，将使白光LED 大量应用于手机中，由黄绿光等三原色LED 转变为白光LED，预期彩色手机市场成长将带动白光LED 市场成长，估计2002 年全球手机显示器用白光LED 的市场规模约为2 亿颗，预测至2005 年市场规模将成长至6 亿颗。

 

 

四、IEK 专业意见

 

 目前我国厂商在手机主动组件部分仅在单色显示器及单色显示器用光源具有竞争力。彩色手机的发展使单色显示器及单色显示器用光源厂商面临产品被替代的威胁，使其必须进入新市场领域发展。目前国内中小型显示器厂商都已成功开发手机用Color STN-LCD，未来能否在激烈的竞争环境中胜出，厂商本身产品设计与行销能力将是关键，而是否自主掌握反射板、反射膜、导光板、模具等关键原物料生产与设计能力，将是掌握产品设计与获利最重要的因素。显示器所需白光LED 光源部分，目前国内仅有少数厂商少量出货，国内显示器厂商供应来源还是以日本日亚化学及丰田合成为主，我国LED 厂商能否进入此市场关键在于能否提供相

 

对价格低、品质可靠度高之0.4 烛光以上SMD 型白光LED。另在彩色驱动IC、影像处理IC、电声IC 及内存部分，目前国内厂商的竞争力不大，但由于其市场成长潜力惊人，国内有许多厂商积极想进入此领域发展。建议国内厂商在开发此类产品时，可朝向开发低消费电力产品方向发展，主要原因在于手机除强调轻薄短小之外，待机时间长短也是很重要的考量因素，近年来由于电池技术并未有突破性的发展，而彩色手机耗电量又相对提高许多，使其待机时间普遍减少，为不使待机时间持续恶化，在IC 及内存产品的发展都必需朝向低操作电压/低功耗消费发展。以日本松下电器为例，其已成功开发世界最小消耗电力33.5(mW)MPEG-4 影像处理IC，供日本FOMA 手机使用，可供国内厂商在产品开发时参考。