Adobe DMP的一些设计

一直挺喜欢Adobe的产品，因为Adobe的产品敢于面对复杂，勇于解决一些极致的问题：例如PhotoShop解决极致的画笔问题，Premier解决复杂无比的视频编辑问题。

Adobe Audience Manager(AAM)是Adobe的DMP产品，解决Audience管理的问题。东野圭吾曾说过”比侦探小说情节更加复杂的就是人心”，看看Adobe的AAM如何管理复杂的人。

AAM相比其它公司产品DMP，功能更加强大和复杂。本文介绍其产品设计的一些概念和逻辑，看看AAM如何抽象和分解问题，并且将这些解决方案设计成产品，规模化解决客户的受众管理核心问题。问题如下：

1. 标签和人群概念

2.设备打通的设计

3.人群的算法模型

4.产品的架构设计

5 产品的发展阶段

第一部分， 人：信号(Signal) ，特征(Trait)，人群（Segment)

AAM就是管理一些五花八门，林林总总的各种标识（设备号，Cookie号，会员号等等）的各种属性，这些数据的来源也是各式各样的。如何统一这些管理呢？ AAM引入了三个概念信号（Signal),特征(Trait),和人群(Segment)。

a) Signal : 信息的最小单位，事件或数据中某个字段，例如流量参数中带有 "Product=camera"

b）Trait : Signal的表达式组合，Trait支持层级管理，还支持由算法自动生成的特征，支持有效时间(TTL)

c) Segment: Trait的表达式组合

Segment与Trait : 

Segment和Trait是最容易造成混淆的，AAM提供了一个Trait和Segment进行比较的工具，支持查看相互的覆盖率。

Segment大小的实时预估：

其中包括非常多的细节设计，详见下面表格。

类型	解释
Estimated Real-Time Population (Potential)	(预估) 曾经满足过Segment中Trait条件(不限时间），最近30天出现过的人
Estimated Total Population (Potential)	预估总人数（只是预估值，并非实际发生值）
Real-Time Population (Existing)	(实际值）曾经满足过Segment中Trait条件(不限时间），最近30天出现过的人
Total Population (Existing)	(实际值）昨天满足Segment的人数

第二部分 Profile Merge /Device Graph

画像合并/设备打通是很多业务场景需要的，技术上的复杂度也比较高，隐私管理也很复杂。例如，以下问题都是设计难点。

• 设备打通/关联包括确定性关联和概论性关联，如何协调二者。

• 设备打通/关联后可能是一个人，也可能是一个家庭

• 设备打通的数据隐私也存在诸多考虑，如何处理用户信息和匿名信息的关联

总之，打通很美好，技术很复杂，应用在摸索。

对于这么复杂的问题，AAM如何支持这个问题呢？ 

答案就是是一切从简：事不过三！

• 支