定价从来都是重要商业决策,随商业数字化程度提升,定价灵活性有了很大发展。对商家来说,动态定价可以增加销售的机会,对消费者来说,动态定价也可以更好满足消费者需求。
动态定价在一般固定价格模式上,对于时间、地域、人群、产品模式上,应用更加细致的策略,以实现最大化收益,同时不降低消费体验。动态定价的核心逻辑还是基于供需关系的调整策略,在成本相对稳定的前提下,动态定价可以有效的平衡需求量与收益。 定价过程依赖数据和算法,以及营销策略的综合实现。
一般来说,价格和需求会成为反比关系,商品在不同价格点会直接影响需求,商家可以通过这个多点价格曲线优化整体销售额和利润。
另外,当库存一定的情况下,需求和价格是比较容易进行博弈的,大家对这种情况的动态价格也比较容易被接受,例如酒店,机票,实时出行服务等。定价的灵活度有的时候可能牺牲短期收益,而助攻其它的一些指标。例如,比较流行的限量商品的秒杀,包括拼团都可以帮助用户的拉新等。
一般来说,价格和需求之间有些博弈关系,一个企业采用比较灵活的动态价格,可以增加竞争力,提升用户体验。
1. 动态定价的场景
(1) 机票价格
机票动态定价起源于1980年的美国航空公司。机票会依据座位类型,出发点和目的地的需求情况、竞争对手的上座率和价格、转机优惠、出发时间的属性等,进行灵活定价。另外,营销策略上要需要考虑建立一套价格体系,培养消费者的习惯,包括一定程度的稳定性,其中包括一些固定价格,确保一些基本账户,确保一些优先账户。
(2)酒店价格
酒店的价格也类似机票价格,这种价格的变化也来自于某个定价系统,这个定价系统会参考各种数据输入。例如,对于酒店,周末,活动日, 纪念日对于需求都是影响很大的。