谷歌FLoC与禁用第三方Cookie后的江湖道术

最新推荐文章于 2022-11-29 17:19:38 发布

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文章标签：算法大数据编程语言 python 人工智能

本文链接：https://blog.csdn.net/O2jW5joWV8OGMT7SKp/article/details/115648580

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随着谷歌计划禁用第三方Cookie，广告行业面临挑战。谷歌提出FLoC（联邦学习人群）技术，用以识别相似人群进行广告定向，取代第三方Cookie。FLoC通过在浏览器内计算用户浏览行为相似的群体（Cohort），在保护隐私的同时支持广告定向。然而，FLoC引发关于内容匹配、优化度量、数据管理等问题，且面临反编译和安全风险。未来网络隐私保护模型正逐渐形成，但生态系统复杂，商业联盟的动态也带来不确定性。

摘要由CSDN通过智能技术生成

隐私和安全总是协助寡头把花园围墙越砌越高，同时花园围墙也常常侵蚀一些开放的商业模式，技术创新却不断支持新的商业模式和客户需求。今天讲的事情就是浏览器禁用三方Cookie后的商业模式和技术创新。

科技向善是很多公司愿景，一家公司的”善“，也许是其它公司的”不善“。

谷歌2019年提出禁用第三方Cookie，计划在2022年实现相关的方案。谷歌的Chrome占有超过2/3的市场份额，因此谷歌禁用第三方Cookie引起波澜最大。为了支持定向广告，去年谷歌提出了FLoC（联邦学习人群）的技术，用于识别一些行为相似的人群，这个技术会成为禁用第三方Cookie后，用于广告定向的技术基础。

1）第三方Cookie如何支持重定向广告

对于PC的浏览器，AdTech公司会通过”第三方Cookie“技术，把不同Publisher的同一用户，利用第三Cookie ID技术关联起来，为广告主提供定向用户兴趣或ID的能力。

了解用户行为，为用户打标签，这些标签可以被广告主使用
在Publisher 和 Advertiser的网站进行埋码，实现Retargeting功能。

禁用三方Cookie后，AdTech公司无法识别来自不同Publisher的同一用户，也拿不到一个稳定的用户ID，因此过去定向的商业模式需要找到新的技术方案。（顺便说一下，这个影响主要是国外的PC广告，对国内的移动为主的广告行业影响不大）。

禁用第三方CookieID后的伪标识时代

稳定和同一的标识（ID）是广告投放的核心概念，在初级阶段，投放都是以不可变的ID为主（包括设备ID ,IMEI)，但目前广告应用都已迁移到可重置的ID（例如 IDFA，OAID等）。在PC领域，目前以CookieID为主，未来禁用三方Cookie后会使用一个CohortID(人群ID)或兴趣组（Interest Group)的技术。

另外，很多巨无霸公司也会构建自己的花园围墙，用户标识也会使用自己特定的标识（例如OpenID,BDID,UniID等）。这些标识都是经过特殊加密，经常会动态换标识，以及加密方法和场景或广告主有关。例如，对于不同的广告主，同一个用户会使用不同的ID。举例来说，微信的OpenID是代表一个用户ID，在不同公司的公众号下，同一个人的OpenID是不一样的。在巨量的BDID中，不同广告主获得的同一用户的BDID也是不一样的。

2）未来网络隐私保护的模型

Michael Kleber是谷歌的一位数学家，他提出一个未来网络隐私的模型，这个也是后面所有技术的基础逻辑。

一个人在不同网站有不同的ID（一方ID），但不提供全局唯一的ID
第三方技术伙伴在授权情况下可以访问一方ID
不同的第一方ID，不支持一一关联，但作为一个群体可以进行关联

既然无法使用第三方Cookie ID用于标识同一个人，那么AdTech如何实现定向广告？

前几年，大家都使用一个兴趣组的概念，其实就是一些Tag标签，Publisher和AdTech对齐一些兴趣分类体系，或者用关键词。去年，谷歌提出了一种技术FLoC（ Federated Learning of Cohorts）用于标识一组可定向的人群，这样定向的时候就无需使用个体的CookieID，这个Cohort也是全局性质的。

这里面有很多核心问题：

1）内容匹配：人群ID（Cohort)如何产生和管理，包括生命周期，包括隐私问题，如何与广告内容匹配？

2）优化度量：如何支持动态定价，动态创意等优化的场景？

3）数据管理：广告的归因和转化报告如何获取？（缺少个体ID后的一些新问题）