什么是平台电商和社群电商

2000年来，从行商到坐商，在互联网出现之前，确切的说，在互联网支付被打通之前，也就是20世纪90年代之前，我们这个星球上的交易模式只有两种，行商和坐商。

公元前114年开启的丝绸之路上用骆驼运送汉朝丝绸和瓷器的波斯商人，唐宋到民国时期茶马古道上用马匹驮着茶叶的茶商，上世纪80年代游街串巷的卖货郎，热闹集市上的摊主们，都是走四方的行商。

随着城市的扩大，人越来越集中，生意人不必再“逐水草而生”，与行商对应的，长期固定在一个地方做生意，等待主顾上门的，“坐“在店里卖东西的，我们称之为坐商。这些坐商，有时能一坐几十年甚至几百年。比如北京前门的全聚德烤鸭店，西安东大街的老孙家牛羊肉泡馍馆这些老字号。

近20年来，随之互联网，尤其是随着亚马逊、淘宝、eBay等电子商务平台的迅猛发展，生意人开始通过互联网自由买卖，改变了人类千百年来进行交易的模式，由此，一种新型的交易模式诞生——平台电商。

为什么叫平台电商呢？

相当于某家互联网公司在网上搭建了一个平台——盖了一座大楼，然后把这个楼里的铺位，分门别类的租给各行各业的商贩。传统的电商根据买卖双方的类型主要分为3类B2B（企业对企业），B2C（企业对个人），C2C（个人对个人），比如阿里巴巴网、慧聪网、铭万网等都属于B2B电商平台，是企业卖东西给企业。亚马逊、eBay、京东，都是商家卖东西给消费者，属于B2C的电商平台。

未来10年，社群电商方兴未艾。不管是哪一类的平台电商，其根本的属性就是交易，就是你掏钱我卖东西的原始的交换，没有社交这个维度。平台电商在微博、直播、微信等社交工具出现之后受到了很大冲击，一种新型的“杀熟”的电商模式开始呈现，尤其是在微信端，开始以星火燎原之势迅速扩散。这种社交属性的电商模式，在2014-2016年以微商的形式呈现，2017年开始迭代成为流量更精准、粘度更强、变现能力更为持久的模式——社群电商。