流量红利消失，如何搭建APP用户增长分发策略

在移动互联网产品的运营体系中，App的用户增长与流量转化是相当重要的运营方向。但近年来由于互联网生态的马太效应以及流量红利见底，许多应用往往投放大量渠道，新增用户的增长率却持续下跌，获取新用户的成本直线攀升。

具体就两个原因。

一是无法判断推广渠道的可用性，二是无法进行有效、高效的转化活动。

接下来，我们详细探讨一下如何让用户快速新增的渠道和转化方法。

想要实现精细化运营，搭建一套增长框架是必备的。在这一过程中，核心的渠道拉新成本、对应的注册登录转化等获客指标，主要由市场运营的团队负责。而市场运营的团队必然要对各类用户下载渠道了如指掌，但各类渠道各有所长，我们先简单分析一下：

一、难度较大，分发渠道门槛高

比如小米、华为、Realme等手机厂商应用商店，将App上传会有严谨的审核标准，可能需要专人来维系与应用商店的联系；其次是系统商应用商店，比如Google、Apple、Win等官方应用商店，应该是业内分发难度最大的；最后是第三方应用商店，比如游戏玩家一般都会有的TapTap，喜欢了解新鲜应有的用户一般会装豌豆荚，但是这类App分发也需要专人来与应用商店沟通，比较耗时费力。

二、通过付费方式进行推广

比如插屏广告，在用户使用App或者浏览器时触发广告，一般点击率都非常高，广告内容做的好转化也不错，费用一般根据用户精准度和平台会有所变化，从几分钱到几块钱不等；其次可以直接选择广告代理，即支付一定费用，换取定量的新增用户。可以商议好KPI，比如日留存不低于多少，一段时间内的付费率不低于多少等等，借以保证用户质量；

三、靠谱的免费分发方式