小红书广告投放机制详解，如何用算法实现全站自动化投放

作为一个生活消费决策平台，小红书内有多种场景在为消费者提供着信息获取的服务，广告主也可在各个场景通过广告触达消费者， 如何跨场景进行高效的广告投放一直是困扰广告主的一道难题。为了给广告主提供更加友好的广告投放方式，提升广告投放效果，小红书建设了“全站智投”智能营销工具，为广告主提供一站式跨场景的智能投放能力。 本文将重点分享“全站智投”中的核心算法能力。

小红书是一个生活内容社区，更是一个消费决策平台。商家想在小红书内更多地吸引用户消费时，有多种渠道可供选择（下图从左到右依次为“发现 feed”、“搜索 feed”中的广告内容），多渠道的广告投放可以更大范围、更高概率地触达潜在用户，从而达到推广商品、服务消费者的目的。

然而，达成这样多渠道合力推广的效果并不容易，广告主需要在小红书的广告平台上分别构建“发现 feed”和“搜索 feed”的多个推广计划，并且每个计划都需要给出合理的配置（预算、关键词、定向、出价方式等），其复杂程度和难度可想而知，通过人工配置完成这种组合投放效率低下，难以形成“1+1>2”的协同效果。此外，“搜索 feed”广告的关键词和“发现 feed”广告的人群定向选择也是很多广告主一直以来的梦魇，选得过于宽泛效果不好，过于精准又拿量不够。

小红书“全站智投”便是为了解决上述商家的营销痛点推出的一款智能营销工具，配套了一系列智能化算法（智能圈词、智能定向、智能出价、智能预算分配）。如下图所示，商家只需给定整体预算以及目标成本（例如1000元预算，2元的互动成本）即可快速推广，平台会自动创建不同渠道的虚拟计划并提供全方位的效果保障。这里的智能化算法配备了广告行业内最先进的 AI 能力，基于大数据持续优化，帮助商家达成既定投放目标。