广告考核指标汇总

基础指标

CPM(Cost Per Mille或Cost Per Thousand Impressions)

• 广告每千次展示价格，注意是每1000次展示的价格，不是每次，如果需要知道每次则需要除1000，公式：CPM=（Cost/Impression）*1000。

CTR(Click Through Rate)

• 广告点击率，即广告点击次数占广告展示次数的百分比，公式：CTR=（Click/Impression）*100%。

CPC(Cost Per Click或Cost Per Click-Through)

• 广告每次点击成本，即广告每次被点击一次对应的价格，公式CPC=Cost/Click，可以看到，CPC、CTR和CPM之间是有一定关系，CPC=CPM/(CTR*1000)。

效果指标

CPA(Cost Per Action)

• 每次行动成本，一般从来计算每注册成本，即获取一个注册用户价格，公式：CPA=Cost/注册数

CPL(Cost Per Lead)

• 每潜在客户获取成本，即获取一个潜在客户信息对应的价格，公式：CPL=Cost/Lead数量

CVR(Click Value Rate)

• 广告点击转化率，即广告的转化次数占广告的点击次数百分比，公式：CVR=(转化次数/Click)*100%，这里的转化次数不是固定概念，可以是注册数、lead数或者订单数等。

ROI(Return On Investment)

• 投资回报率，即特定周期内，广告主通广告投放收回的价值占广告投入的比例。一般ROI都会带上周期，如日ROI、月ROI等。

留存用户数

• 指未来一段时间内再次登录的用户，通常会带上时间周期，比如次日留存、7日留存等。

DAU(Daily Active User)

• 每日成功登录的用户数，这里的”活跃“也可以不是固定概念，可以是没有登录但进入app的用户

WAU(Weekly Active User)

• 与DAU一样，但时间是一个自然周内，并对用户id去重。MAU指一个自然月内，并对用户id去重。

品牌指标

略

• 有平时接触的品牌广告少，暂时先不做记录。