通用搜索的工作原理

了解 Google 的通用搜索结果为何如此重要，通用搜索的发展方向，以及它对您意味着什么。

让我们从回答一个显而易见的问题开始：

什么是通用搜索？

网络上有一些通用搜索的定义，但我更喜欢从马的嘴里听到这样的事情。

虽然 Google 没有给出我所知道的从 SEO 角度来看什么是通用搜索的严格定义，但他们在其 Search Appliance 文档中使用了以下定义：

“通用搜索是指通过单个搜索框搜索企业中所有内容的能力。尽管内容源可能位于不同的位置，例如在公司网络上、桌面上或万维网上，但它们出现在一组集成的搜索结果中。

适用于SEO和传统搜索，我们可以很容易地将其变成：

“通用搜索是指通过单个搜索框在多个数据库中搜索所有内容的能力。尽管内容源可能位于不同的位置，例如特定类型或格式内容的不同索引，但它们会显示在一组集成的搜索结果中。

我们还在谈论哪些其他数据库？基本上：

除此之外，还有从中提取信息的其他数据库（酒店、体育比分、计算器、天气等）和包含用户生成信息的其他数据库。

这些范围从评论到相关搜索，从流量模式到以前的查询和设备偏好。

为什么选择通用搜索？

我记得很多年前，有 10 个蓝色链接…

那是一个疯狂的发现时代。也就是说，发现所有不符合您的意图或所需格式的网站。

然后是通用搜索。它于 2007 年 5 月宣布（由 Marissa Mayer 宣布，如果这能提供背景的话），并在他们扩展结果个性化几个月后推出。

这两者是有联系的，而不仅仅是由同一个人宣布的。他们联系在一起，说明了他们继续推动谷歌的使命宣言：

“我们的使命是组织世界信息，使其普遍可访问和有用。

想想这 10 个蓝色链接以及它们提供的内容。当然，它们提供了之前任何时间点都无法获得的信息范围，但它们也提供了有问题的不确定性深度。

撇开黑帽不谈（当时还有更多），你点击了一个链接，希望你能理解点击的另一边是什么，我们写了标题和描述，希望能充分描述我们提供的东西。

搜索是一个痛苦的过程，我们只是不知道，因为它比我们以前的任何事情都要好。

输入通用搜索

然后是通用搜索。突然间，猜测减少了。

好吧——尽管这是一个核心的谷歌视频，讨论了谷歌的一项主要新功能，并且（在撰写本文时）有 4,277 次观看和两条奇特的评论——这是对通用搜索的“原因”的极好观察，以及对它当时的理解，以及它的变化有多大和多小。

它是如何呈现的？

在我关于搜索引擎如何显示搜索结果的文章中，我们看到了很多通用搜索的例子。

然后我们专注于布局本身以及每个部分的来源，在这里我们将更多地讨论它的原因和方式。

正如我们所看到的，在根本层面上，通用搜索将自己呈现为网页上与 10 个蓝色链接不同的部分。它们通常是有机产生的，但并非总是有机的（尽管我怀疑它们总是有机驱动的）。

也就是说，内容块是否存在将在自然搜索端处理，而该内容块中包含的内容可能包括广告，也可能不包括广告。

所以，让我们比较一下当时和现在，忽略外观变化，只看看按照今天的SERP标准，有和没有通用搜索的相同结果会是什么样子。

这在一张图片中回答了两个问题。

它回答了本节的关键问题，“通用搜索如何呈现自己？

这张图片也很好地回答了“为什么”这个问题。

想象一下，我可能不得不输入查询（什么是内战）的各种动机。我可能是：

• 一个高中生在做论文。
• 一个根本不熟悉历史事件的人。
• 寻找有关战争本身的信息或我的查询可能是对跨国家内战或一般战争进行
• 深入研究的一部分。
• 喜欢文章的人。
• 喜欢视频的人。
• 只是写一篇不相关的SEO文章，需要一个很好的例子。

可能性几乎是无穷无尽的。

如果你看右边的版本，你会点击哪个链接？

如果您更喜欢视频结果，怎么样？

与使用通用搜索选项相比，您做出的决定将花费更长的时间。这就是重点。

通用搜索结构使各种意图的决策速度更快，同时仍然为那些寻找有关该主题的页面的人留下蓝色链接（尽管不再总是 10 个）。

事实上，即使你要找的东西存在于一篇文章中，通用搜索结果的简单存在也将有助于过滤掉你不想要的结果，并让SEO专业人士和网站所有者可以自由地将我们的文章集中在传统搜索结果中的排名上，并在适当的部分中进行其他类型和格式。

谷歌如何选择这些部分？

让我在本节开始时非常清楚地说明——这是一个最好的猜测。

众所周知，谷歌的系统非常复杂。显然，可能比我所知道的要多。

我能想到他们会使用两个核心领域进行这些调整。

用户

现在，在你说“但谷歌说他们不使用用户指标来调整搜索结果”之前，让我们考虑一下谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）在回答有关用户信号的问题时使用的具体措辞：

“…这是我们在数百万个不同的查询和数百万个不同的页面中看到的东西，总的来说，这个算法是正确的，还是这个算法是正确的。但对于个别页面，我认为这根本不值得关注。

因此，他们确实使用了这些数据。他们最终使用它，但不对单个页面进行排名。

与通用搜索相关的是，谷歌将针对不同类型的查询测试不同的数据块，以确定用户如何与它们互动。Bing 很可能会做类似的事情。

可以肯定的是，他们为可能的放置位置选择位置，限制不同结果类型/数据库的数量，并为他们的流程确定起点（想想：特定查询类型的模板），然后简单地让机器学习接管运行细微的差异或测试为未知查询生成的页面上的布局，或者可能获得新关联的查询。

例如，如果查询中的峰值与与查询相关的新故事的突然增加有关，则可能会触发将新闻轮播插入到搜索结果中，前提是过去的类似实例产生了积极的参与信号，并且只要用户参与表明这一点，它就会一直存在。

查询数据

实际上，搜索引擎将使用自己的查询数据来确定将哪些部分插入到SERP中。

如果像 [pizza] 这样的查询建议了如下查询：

这意味着大多数此类搜索者都在寻找餐馆，在通用搜索结构中，第一个自然结果不是蓝色链接，而是：

非常值得记住的是，搜索引擎的目标是提供一个位置，用户可以在其中访问他们正在寻找的所有内容。

有时，这使他们在某些方面与自己直接竞争。并不是说我认为他们介意失去自己的另一个属性的流量。

让我们以YouTube为例。谷歌的系统不仅可以了解哪些YouTube视频最受欢迎，还可以了解哪些视频被观看，人们何时弹出，跳过或关闭等。

他们不仅可以利用这一点来了解哪些视频可能会在 Google.com 上引起共鸣，还可以更深入地了解人们在搜索更一般的查询时对哪些补充内容感兴趣。

我可能会搜索[内战]，但这并不意味着我对安提塔姆战役不感兴趣。

因此，我认为这些其他数据库的影响不仅仅是影响通用搜索中所示的布局，而且这些数据库本身可以而且很可能被用来将主题和信息连接在一起，从而影响核心搜索排名本身。

额外

那么，这一切对你意味着什么？

首先，您可以使用搜索引擎的机器学习系统来协助您的内容开发策略。

您在通用搜索中看到的版块可以告诉我们很多关于用户期望或参与的内容类型和格式的信息。

同样重要的是，设备和技术正在迅速变化。我怀疑通用搜索的想法即将经历一场戏剧性的转变。

这在一定程度上是由于语音搜索，但我怀疑这将更多地与谷歌推动提供解决方案而不是选项有关。

一些放置得当的过滤器可以提供仅产生单个结果的优化，并且其中许多过滤器可以根据已知的用户偏好自动应用。

我不确定我们是否会在未来两到三年内得到一个单一的结果，但我确实怀疑我们会在一些查询中看到它，以及该设备适合它的位置。

如果我查询“天气”，为什么结果页面看起来不像：

在我看来，这就是通用搜索的未来。

或者，我喜欢这样称呼它，搜索。

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