从零到百万下载，App Store关键词研究必学技巧！

您最近推出了一款应用程序，但不知道如何优化您的列表？ 或者您的应用程序已上市数月，但却鲜有人问津？ Apple Store 和 Google Play 商店中都有约 200 万个应用程序，要想在初期脱颖而出，机会渺茫。 不过，解决方法很简单： 应用程序商店优化 (ASO)。

ASO 是优化应用程序列表，使其在应用程序商店搜索结果中排名靠前的过程。 相比之下，ASO 对于应用商店的意义就如同搜索引擎优化对于搜索引擎的意义。 与搜索引擎优化一样，成功始于关键词研究。 通过确定正确的关键字，您可以提高知名度并吸引更多下载。 在本指南中，我们将探讨如何掌握关键字研究，为您的应用程序带来最大的成功机会。

如果您已准备好学习如何执行自己的 ASO 关键字研究，并帮助您的应用程序获得牵引力，请继续阅读！

文章要点

• ASO 关键字研究是确定和选择最相关、最有效的关键字，以提高应用程序在应用程序商店搜索结果中的可见度和排名的过程。
• 关注符合目标受众搜索意图的关键字，有助于吸引合适的用户使用您的应用程序。
• 混合使用短尾关键词和长尾关键词有助于平衡应用程序商店搜索中的可见度和竞争。
• 定期分析和更新关键字可帮助您适应不断变化的趋势并保持排名。
• 利用 ASO 工具和竞争对手分析，找出与你的利基市场相关的高效关键词。

什么是 ASO 关键字？

ASO 关键字是用户为查找应用程序而在应用程序商店搜索栏中输入的单词和短语。 在应用程序的标题、描述和元数据中包含这些词语，可以提高应用程序在搜索结果中的可见度。 它们是应用程序商店优化的重要组成部分。

潜在用户搜索的短语通常简短而直接–想想 "fitness tracker"或 “budget planner”。 通过定位正确的关键词，您就能增加您的应用程序出现在搜索结果顶部的机会。 这是一种将您的应用程序与正确受众联系起来的简单方法。

为什么关键词对 ASO 的成功至关重要？

正如您选择正确的关键词才能在搜索引擎结果页面上获得排名一样，选择正确的 ASO 关键词也能确保您的应用程序在应用程序商店的搜索中获得更高的排名。

正确的关键字–即目标受众用来查找类似您的应用程序的词语–可使您的应用程序更引人注目，并吸引对您的应用程序所提供的内容真正感兴趣的用户。 一个经过精心优化、自然融入关键词的列表还能提升品牌认知度，并向潜在用户清晰传达您应用程序的价值。

可以这样想：如果您的应用程序以 "meditation for beginners "为目标，但您却使用了 "health"这样的通用术语，那么您就会错过正在积极搜索类似应用程序的用户。 当您的关键字与受众的需求相一致时，就会实现双赢！

了解应用程序商店算法

是什么让一款应用程序的排名高于另一款？ Google Play 和苹果的 App Store 等应用商店各有自己的算法，但并不完全相同。

例如，关键字的出现和位置对这两种算法都很重要，但对 Google Play 尤为重要。 IOS 使用一个 100 个字符的关键字字段，供您输入相关关键字，而 Google Play 则侧重于在应用程序标题、副标题和长描述中使用关键字。

它们在其他方面也有区别。 例如，Google Play 在排名时会考虑应用页面的反向链接，而 iOS 则不会。

但两者都有许多排名因素，如下载率、用户评论和留存率。 因此，关键字固然能让您的应用进入市场，但拥有出色的应用体验更有助于达成交易。

但是，您如何知道要瞄准哪些关键词呢？ 这就是应用程序关键字研究的用武之地。

如何进行 ASO 关键字研究

你创造了一个了不起的应用程序，人们就会蜂拥而至，对吗？ 不尽然。

在应用商店获得关注需要时间，但有一种方法可以提高突破的几率，那就是进行 ASO 关键字研究。

一旦了解了受众是谁，他们在搜索什么，以及他们为什么会选择竞争对手而不是自己的应用程序，您就可以确定自己的列表中需要包含的关键字。

让我们一步一步来分析。

1. 确定目标受众

了解受众是 ASO 关键字研究的基础。

了解目标受众有三种方法。

第一种是人口统计。 这将告诉您以下信息：

• 年龄
• 性别
• 教育背景
• 存款
• 工作岗位
• 地点
• 消费习惯

第二种是通过买家资料。 这些资料从更个人化的层面涵盖了您的受众。 它们包括：

• 个人特征
• 生活方式
• 兴趣爱好
• 参与社交网络
• 个人信仰和价值观

最后是买家角色。 可以把它们看作是理想客户的缩影。 它们非常具体，是一种讲故事的形式。 例如，语言学习应用程序的买家角色可以是

南希（Nancy），40 多岁，已婚，有两个孩子，在外担任全职营销总监。 她拥有心理学学士学位。 在有限的空闲时间里，南希喜欢学习新事物。 她的梦想是有一天能去意大利旅行，并能与当地人流利地交谈。 她的最佳学习方法是练习对话。 她担心自己可能 “too old”，如果没有昂贵的家教或沉浸式课程，她可能无法自学一门新语言。

通过考虑人口统计、个人资料和角色，您可以确保为所有可能会发现您的应用程序有趣或有用的人留出空间，然后使用适当的关键词来定位他们。

让我们继续以上述语言学习应用程序为例。 问问自己：我的应用程序吸引了谁？ 空档期的大学生？ 因工作需要而迁往新国家的中年专业人士？ 退休的旅行者？

无论答案如何，它都将帮助您进一步完善 ASO 关键字列表。

2. 关键词集思广益

好的关键词不会突然出现在你面前。 有效的关键词研究需要集思广益。

首先写下描述您的应用程序的宽泛术语，如 "budget tracker"或 “fitness planner”。 然后，通过关注用户意图来完善您的列表。 他们是在寻找免费选项还是新手友好型工具？ 将您的关注点缩小到 "free fitness app for beginners"这样的长尾 ASO 关键字上，让您的应用程序在合适的用户面前脱颖而出。

在集思广益时，您还应该考虑什么？

• 品牌关键词，如"fitness by [developer name]“或”[brand name] budget"
• 应用程序的核心特征和功能，如 "cross-device compatibility"和 “offline functionality”
• 奖项或行业认可，如"mobile app of the year by [awarding agency]"或 “top downloaded fitness app in 2024”
• 竞争对手使用的关键词（我将在下一节概述如何查找这些关键词）
• 与您的应用程序类别相关的流行词，如 "boutique fitness app"或 “bulking”。

请记住，这份清单只是一个起点。 即使你认为它不会最终入选，也可以把你想到的任何东西添加到列表中。

3. 分析竞争对手的关键词

想在应用商店中脱颖而出？ 如上所述，应用关键字研究的一个重要部分是竞争关键字分析。 通过分析竞争对手的关键字，可以发现他们在战略上的差距和您的应用程序的机遇。

何不向高手学习？ 分析您所在类别中成功的应用程序，看看他们的关键字排名情况。 这将为您自己的策略提供思路，并帮助您找出他们可能忽略的差距。

从哪里开始？

您可以在应用程序商店搜索常用关键词，查看竞争对手的排名。 这需要花费大量时间和精力，而且您怎么知道自己是否瞄准了正确的关键词？ 幸运的是，有一些工具（如 Ubersuggest）可以帮助您在几秒钟内缩小竞争对手关键词的范围。

虽然 Ubersuggest 无法显示竞争对手在应用程序商店中的排名，但可以显示竞争对手网站在搜索引擎中的排名。 这可能会给您提供一些在应用程序商店搜索关键词的思路，并用于您自己的列表中。

在 Ubersuggest 上创建一个免费账户，然后进入仪表板。 一路向下滚动到 My Competitors：

点击后，您将进入 "Competitor Tracking"页面。 在这里，您可以查看竞争对手的关键词排名与自己网站排名的关系：

在此基础上，您可以返回应用商店，查看在相同关键字上排名靠前的其他应用，或将它们作为自己关键字列表的起点。

4. 使用 ASO 工具

虽然 Ubersuggest 不能提供应用商店排名数据，但 ASO 工具（如 data.ai、Sensor Tower 等）可以。

这些工具可以帮助您识别高绩效关键词、分析趋势并跟踪应用程序的长期表现。

例如，Sensor Tower 可以让您全面了解任何应用程序在 iOS 应用商店的表现：

您可以进入 “Store Marketing”>"Keyword Rankings"深入了解：

在这里，您可以看到竞争对手在该类别中最常用关键词的排名情况。 您还可以利用关键字优化和关键字建议工具，查看竞争对手的应用程序应该瞄准而没有瞄准的关键字。

这些工具将猜测转化为数据驱动的洞察力，让您始终领先一步。

5. 测试和迭代

应用程序上线后，关键字研究不会停止。

要想取得好的结果，您必须密切关注 ASO 关键字的表现。 您可以使用移动应用程序分析工具（如前面提到的 Sensor Tower 和 data.ai）来跟踪性能指标并完善您的策略。 稍后我将向您详细介绍如何使用这些工具进行指标跟踪。

如果有不奏效的地方，请毫不犹豫地调整策略。 保持灵活性可确保您的应用程序随着趋势的发展而保持相关性。

Best Practices for Optimizing Keywords

就像搜索引擎优化一样，应用程序商店优化更像是一门艺术，而不是一门完美的科学。 有时，即使你做的一切都 “正确”，你的应用商店列表的表现也可能不如预期。

虽然有些事情您确实无法克服，比如竞争对手应用程序的流行程度，但您可以实施一些最佳实践，让您的列表尽可能处于最佳位置。

以下是一些最佳实践，可最大限度地提高 ASO 关键字的影响力：

• 战略性放置： 在应用程序的标题、副标题、描述和标签中使用关键词。这些都是应用商店算法优先考虑的地方。
• 少即是多： 将应用程序标题控制在 30 个字符以内。
• 混合使用短尾关键词和长尾关键词： 短尾关键词（如 “budget”）可提高知名度，而长尾短语（如 “budget planner for couples”）可吸引更多目标受众。 您需要在整个列表中自然地混合使用这些关键词。
• 自然可读： 您的文本应该对人类有意义，而不仅仅是对算法有意义。关键词应自然流畅。
• 定期更新： 趋势在变，您的关键词也应随之变化。 在整个列表中定期更新，以保持竞争力。

那么，优化良好的应用程序商店列表在现实生活中是什么样的呢？ 让我们来看看 Max（前身为 HBO Max）的 Apple Store 列表：

Max 的下载量达 300 万次，收入达 4,200 万美元，在类别中排名第 5，毫无疑问，它是一款表现出色的应用程序。 以下是它的成功之处：

首先，它有一个描述性的标题，让用户清楚地知道他们在这个平台上可以做什么：流媒体。

应用程序的描述也充满了自然出现的关键词，既有娱乐的，也有流行的：

它及时提及其产品阵容（如即将上映的电影），列出流行的相关流媒体品牌/渠道，并使其价值显而易见、无可否认。

他们还及时、友好地回复评论：

这清楚地向用户表明，开发者对用户体验很感兴趣。

ASO 关键字研究中应避免的常见错误

在首次设置应用程序商店列表时，很容易犯错误，从而影响应用程序的性能。 不过，您可以通过避免这些常见错误来避免这种情况：

• 过度使用不相关的关键词： 受欢迎并不总是意味着有效。 不相关的关键词无法吸引正确的受众，可能会影响应用程序的排名。
• 忽略长尾关键词： 这些关键词的搜索量可能较低，因此在 ASO 关键词研究的初始阶段很容易忽略它们。 但是，这些关键词通常能吸引更多合格用户，因此不应忽视。
• 关键词填充： 应用程序商店会惩罚关键词填充行为，因此请保持内容对用户友好。 虽然没有硬性规定，但避免这种情况的一些技巧包括自然地使用关键词、改变关键词的用法（即不要连续多次重复相同的关键词）以及优先考虑用户体验。
• 过早更新： 一旦您优化了应用程序商店列表，最好将这些更新至少保持 3 至 4 周。 这样，应用商店的算法就有足够的时间吸收这些更新，并将您的列表纳入其排名中。 过于频繁地调整会给您带来虚假的性能数据，损害您的列表性能。
• 未能监控性能： 关键词趋势经常变化。 如果您不根据数据更新您的列表，您就会失去知名度。 请牢记 3 至 4 周更新一次的原则，但也不要害怕进行较小的调整，例如添加新的关键词或删除完全不相关的关键词。

总之，信息是明确的：保持积极主动，你会看到更好的结果！

衡量关键词的成功率

如何知道您的 ASO 关键字是否发挥了作用？ 好消息是，您不必猜测。 通过关注应用程序分析和跟踪关键指标，您就能知道您的关键字何时达到目标，何时需要调整。

这与您衡量搜索引擎优化和调整网站关键词的方法类似。

那么，这些关键指标是什么呢？

• 浏览数： 您的应用程序在应用程序商店搜索结果中的浏览次数。 随着您的类别中更多关键字的排名上升，这一数字也会随之增加。
• 下载量： 应用程序的下载次数。 随着您的应用程序在列表中的排名越来越靠前，下载量也会随之增加。
• 排名： 您出现在搜索结果页面上的空间。 这既指排名靠前的关键字数量（在搜索结果的任何空间，从一到无穷大），也指您在相关关键字搜索中的平均排名。 您希望第一个数字越高，第二个数字越低，因为您的排名越低，您在搜索结果中出现的位置就越高。

从哪里获得这些指标？

使用 Sensor Tower 和 Mobile Action 等工具分析性能并完善策略。

通过这些工具，您可以跟踪下载量、收入和每日评论：

定期检查您的指标，了解哪些指标有效，哪些指标可以改进。

常见问题

您还可以通过查看类别排名和应用程序综合排名，了解自己在竞争中的优势：

什么是 ASO 关键字？

ASO 关键字是用户在应用商店搜索栏中输入的查找应用的术语和短语。 使用相关的 ASO 关键字优化您的应用程序有助于提高其可见度和排名。

如何为 ASO 进行关键词研究？

要研究 ASO 关键字，您需要确定目标受众，研究竞争对手的应用程序及其使用的关键字，为自己的应用程序确定大量相关关键字，然后使用 ASO 工具监控性能。

您可以使用哪些工具进行 ASO 关键字研究？

ASO 关键字研究的常用工具包括 Sensor Tower、MobileAction 和 Keyword Tool。 这些平台可以帮助您识别高绩效关键字、分析趋势并跟踪应用程序的长期表现。

最后

应用程序商店优化并不一定是一个困难的过程。 只要你从关键字研究开始打下坚实的基础，你就可以在短短几个小时内取得良好的开端。 只需遵循上述步骤，并避免陷入这些常见的 ASO 误区，您就能像专家一样迅速优化您的列表。