SEO到底是什么？这篇文章让你轻松掌握搜索引擎优化的精髓！

搜索引擎优化的世界可能是一个令人困惑的地方。 即使是经验丰富的营销人员也很难理解其中一些复杂的元素。

但无论你是经验丰富的老手，还是初出茅庐的行业新人，我都会在这里向你阐明什么是搜索引擎优化以及它是如何工作的。

如果你想了解搜索引擎优化的基础知识，这篇文章是最好的起点。 我将解释搜索引擎优化的不同要素、搜索引擎的工作原理以及算法更新可能产生的影响。

你不必从头到尾读完这篇文章，但如果你是第一次了解搜索引擎优化，这篇文章会对你有所帮助。 如果不是，可以使用下面的目录跳到特定部分。

文章要点

• SEO 是搜索引擎优化的缩写。 它是一种使网站在谷歌和其他搜索引擎的自然搜索结果中排名靠前的做法。

• 搜索引擎优化之所以重要，是因为它可以为任何规模的企业提供大量免费且极具针对性的流量。

• 搜索引擎优化的目标是针对谷歌用于网站排名的所有因素优化网站。 您的网站越能达到高质量、有用内容的标准，您的关键字排名就会越靠前。

• 搜索引擎优化有 8 个主要要素：

  1. 内容
  2. 关键词研究
  3. HTML
  4. 网站架构
  5. E-E-A-T
  6. 链接
  7. 社交媒体
  8. 本地搜索引擎优化

• Google 会定期更改搜索算法。 不要试图打败它，只需专注于遵循最佳实践。

• 最重要的是，要有耐心。 搜索引擎优化是一项长期工作，通常至少需要等待六个月才能看到成效。

什么是搜索引擎优化？

SEO 是搜索引擎优化的缩写。 它是一种数字营销策略，可提高网站在谷歌、百度和必应等搜索引擎的自然（非付费）搜索结果中的排名。 网站排名越靠前，流量就越大。

搜索引擎优化是成本效益较高的营销策略之一。 公司可以通过付费让自己的网站排在谷歌的前列，而搜索引擎优化则不同，公司可以通过拥有最好（或经过最佳优化）的内容来赚取免费流量。

您可以将搜索引擎优化作为一种独立的数字营销策略。 许多网站和企业都是仅靠自然搜索排名建立起来的。

但是，进行搜索引擎优化并不意味着不能投放 PPC 广告。 事实上，数字营销策略通常都是围绕搜索引擎优化展开，并辅以付费搜索和社交媒体营销等其他策略。

搜索引擎优化的主要类别

要为谷歌优化网站，你不需要只做一件事。 您需要关注三大类搜索引擎优化：页面搜索引擎优化、非页面搜索引擎优化和技术搜索引擎优化。

1. 页面搜索引擎优化是优化网站内容的过程。 这包括创建高质量的内容并纳入目标关键词。
2. 页面外搜索引擎优化是通过反向链接提高网站信任度和权威性的过程。
3. 技术搜索引擎优化是优化网站技术方面的过程，如页面加载速度和结构。

如何针对这三个类别优化网站也很重要。 输入白帽和黑帽搜索引擎优化。

黑帽搜索引擎优化使用垃圾优化技术，试图诱骗谷歌对你的网站进行排名。 虽然这些概念有很多已经不再使用，但有些仍然存在。 垃圾链接建设就是一个例子。 这可能是购买 Fiverr 套餐，承诺在 24 小时内为您提供 5000 个链接。

由于谷歌会惩罚做这些事情的网站，所以你只会听到我谈论白帽搜索引擎优化–使用符合搜索引擎指南和服务条款的搜索引擎优化技术。 我一直在玩长期的创业游戏，我相信白帽搜索引擎优化才是王道。

搜索引擎优化为何重要？

许多企业将搜索引擎优化作为其数字营销工作的核心，这是有道理的：搜索引擎优化可以提供大量免费、有针对性的流量。

2023 年，Google.com 是全球访问量最大的网站。 它每秒处理超过 40,000 次搜索。 这意味着每天有 35 亿次搜索，每年有 1.2 万亿次搜索。 这是一个惊人的潜在流量，即使其中只有很小一部分点击了您网站的列表。

因此，搜索引擎是大多数网站的最大流量来源也就不足为奇了。

企业也不必为这些流量付费。 与付费广告（如搜索或社交媒体）不同的是，一旦停止付费，就会停止产生流量，而搜索引擎优化则可以在建立链接或创建精彩内容之后的很长一段时间内继续获得回报。

搜索引擎优化的工作原理

那么，搜索引擎优化是如何工作的呢？

好吧，如果你想了解如何才能在搜索引擎中获得更高的排名，那么了解搜索引擎的工作原理是很有帮助的。 谷歌等网站通过使用蜘蛛或机器人爬行网络，为用户提供搜索结果列表。 这些机器人会记录它们抓取的每个页面（数以千计）的关键信号（关键字、新鲜度等），并将它们添加到搜索索引中。

该索引是每个搜索结果页面的基础。 每当有人进行搜索时，谷歌就会提供它认为最好的结果。 它使用一百多个标准来确定哪些网页是最好的，包括与搜索查询的相关性、新鲜度和权威性。

不过，谷歌并不仅仅依赖于通过网络抓取收集到的信号。 它还根据搜索者与搜索结果的互动情况来衡量用户体验信号。 如果用户经常点击某个搜索结果，谷歌就会提升它的排名。 同样，如果用户点击某个结果后立即离开网站，谷歌可能会降低该页面的排名。

在最近泄露的谷歌搜索引擎优化文档中，我们更深入地了解到了这种情况是如何发生的。 首先，谷歌在文档中提供了几个与点击相关的模块，包括 “goodClicks”、"badClicks "和 “lastLongestClicks”。 这意味着，当用户点击你的网站时，谷歌会查看并跟踪他们在网站上停留了多长时间。 如果很多用户立即离开，比如说，因为你的作品有不良的搜索意图或用户体验，你的网站可能会受到惩罚。

最后，需要注意的是，搜索引擎是不断变化的，作为搜索引擎优化人员，你的工作就是随时了解最新情况。

就拿最近发布的人工智能概述来说吧。 搜索引擎优化人员现在不得不面对人工智能生成的信息关键词摘要。 这对谷歌来说是一个巨大的变化，可能需要改变您的关键词策略。

但这并不意味着您应该停止遵循最佳实践，或停止以提供最佳用户体验为目标。 搜索引擎优化中的事物一直在变化，但以下要素往往不会改变。

搜索引擎优化的要素： 全面解析

现在是时候了解搜索引擎优化是如何分解为各个组成部分的了。 下面，我将介绍在全面的搜索引擎优化策略中需要优化的所有内容。

内容

优秀的内容是搜索引擎优化的基础。 如果没有出色的内容，很难（虽然并非不可能）对网站进行排名。 这就是为什么它是我列出的第一个要素。

毕竟，谷歌的目标是 “提供最相关、最可靠的信息”。 因此，如果您想获得排名，最好确保您创建了卓越的内容。

在优化内容时，您应该关注内容的三个要素：质量、意图和新鲜度。

创建高质量的内容至关重要。 不过，仅仅在第一页撰写比现有文章更多的内容是不够的。 你还需要更详细地阐述主题。 谷歌在 2022 年 8 月更新了 “有用内容”，奖励那些能给访问者带来满意体验的网站，而在 2023 年 9 月又更新了同名内容，专门针对只为搜索引擎编写的低质量和人工智能内容，因此这一点尤为重要。

虽然您可以在内容创建过程中使用人工智能，但过多的人工智能生成的低质量内容对您的网站有百害而无一利。 确保任何人工智能内容的创建都有专人监督，以保证质量。

您还需要确保您的内容符合每次搜索的意图。 如果第一页上的所有结果都是博文，那么你最好写一篇博文。 相反，如果产品页面排名靠前，博客可能就不适合了。

最后，您需要确保您的内容是新鲜的。 内容越新越好。 检查并更新内容的准确性，修复任何断开的链接，用更相关的新统计数据刷新旧数据，这些都是向 Google 展示您的内容仍然值得在第一页上占据一席之地的方法。 最近谷歌文件泄露的信息显示，新鲜度是排名的一个指标，这一点得到了加强。

关键词研究与选择

关键词研究是寻找目标搜索词的过程。 良好的关键词研究将使您更容易在谷歌中获得排名，并帮助您创建相关内容。

关键字的选择不只是通过关键字研究工具选择列表上的每个关键字。

重点关注与您的业务相关的关键词，以吸引合适的受众。 例如，如果您以每月 10,000 美元的价格出售咨询服务，您就不希望人们搜索免费资源。

避免选择竞争过于激烈的关键词。 对于域名权重较低的小品牌来说，大多数搜索量数以万计的关键词都是可望而不可及的。

以内容营销为例。 该关键词每月的搜索次数为 18100 次，但平均每个页面有 14000 个反向链接，域名权重为 88（满分 100）。

我的建议是选择长尾关键词。

长尾关键词是包含三个或三个以上单词的搜索词。 例如，头部关键词可能是 “宠物用品”，而长尾关键词则是 “奇异鸟类的宠物用品”。 长尾关键词通常更容易获得排名并产生目标流量。 您可以使用 Ubersuggest 等关键字研究工具轻松找到它们。

竞争激烈的关键字最终没有理由排不到第一页，尤其是如果您创建了有用的高质量内容。 但这不会一蹴而就。

HTM​​L

网站的 HTML 是搜索引擎优化营销拼图中的重要一环。 如果没有适当的标签、标题和描述，谷歌将很难弄清您的内容是关于什么的，以及为什么它的排名应该高于竞争对手。

您需要优化网站上的几个 HTML 元素：

• 标题标签： 告诉搜索引擎你的网页是关于什么的，是一个排名因素，并显示在搜索结果中。
• 元描述： 向用户和搜索引擎描述网页，虽然不是排名因素，而且经常被谷歌覆盖，但会显示在谷歌搜索结果的标题标签下。
• 模式： 一种标记形式，可帮助搜索引擎进一步了解您的页面
• 标题标签： H 标签为内容添加层次结构，便于搜索引擎和用户阅读。
• Alt 文本： 向搜索引擎和屏幕阅读器描述文章中的图片。
• URL slug： URL 的结尾。 它告诉谷歌内容是关于什么的

虽然在这些 HTML 元素中添加尽可能多的关键字很有诱惑力，但一定要小心关键字填充。 最糟糕的莫过于关键字塞得满满的元描述，读起来非常糟糕。 Google 会一眼看穿，甚至会对您进行处罚。

网站架构

网站的架构–如何布局和构建–会影响网站的排名。

在设计、构建和优化网站架构时，您应注意以下五点：

1. 可抓取性： 网页之间的内部链接越多，谷歌就越容易抓取和了解您的网站。 如果网站使用的是 WordPress CMS，还可以通过插件创建网站地图来提高抓取能力。
2. 重复内容： 在网站上重复短小的段落或短语不要紧，但要避免将整篇博客文章转贴到其他任何地方，或拥有两个内容完全相同或几乎完全相同的页面，因为这可能会造成竞争并妨碍最佳排名。
3. 移动响应能力： 谷歌首先为移动设备建立索引，这意味着我们需要创建一个在移动设备上运行良好的网站。
4. 速度：由于 Core Web Vitals 的存在，谷歌强调页面速度和可用性。 如果你的网站或某些元素加载太慢，谷歌可能会对你进行惩罚。 使用 PageSpeed Insights 检查网站性能。
5. 安全性： 购买 SSL 证书以提高网站安全性，并声称这是一个重要的信任信号，可以提高搜索引擎优化和增强消费者信心。

E-E-A-T

E-E-A-T 代表经验、专业知识、权威性和可信度，是谷歌在其《搜索质量评级指南》中使用的一个概念，用于帮助人工评估人员评估内容的质量和可信度。通过关注具有良好 E-E-A-T 的网站，Google 可确保为用户提供最好的内容。

优化您的经验、专业知识、权威性和信任信号可以提高您的排名，并帮助您为用户提供最佳体验。

以下是改善 E-E-A-T 的几种方法：

• 获得第一手经验： 忘掉伪造吧。 如果你想在 Google 上排名靠前，就必须证明你知道自己在说什么。 这意味着通过在网站上列出证书、拍摄原创照片或证明您购买并测试过您推荐的联盟产品，来展示您的行业专业知识。
• 彻底： 既然你已经确定你的信息是准确的，那么你还要确保它是全面的。 用简短或简单的帖子来回答问题会让人感觉不屑一顾。 要想让读者觉得你是专家，你的内容就必须让读者感到满意，并让读者有所收获。 确保通过包含相关经验和证书的作者简介以及社交媒体账户链接来展示您的专业知识。
• 成为值得信赖的权威： 从其他权威和知名品牌那里获得反向链接。 新闻报道也很有帮助。 即使是品牌报道也能带来更多潜在流量。
• 证明您值得信赖： 不要让质量评分员或真实用户有机会认为你是一个黑心企业。 获取 SSL 证书，确保网站安全；提供详细的联系方式，方便人们联系真人；在网站上添加真实的评论。

链接

反向链接是从一个网站到另一个网站的链接。 从高权重网站获得反向链接是提高搜索引擎优化的有效途径。

虽然您希望获得尽可能多的高质量链接，但要特别注意链接的质量。 与成千上万的低质量垃圾链接相比，从高权重网站（如新闻出版物、受人尊敬的行业出版物和该领域的思想领袖）获得少量链接更好。

使用我下面的提示，确保你以正确的方式建立链接：

• 不要走捷径： 赢得链接需要时间。 您需要建立关系、推销自己，并告诉网站所有者您如何为他们的网站提供价值。
• 寻找链接中断的机会： 这是一种通过改善网站用户体验来增加价值和获得链接的方法。
• 不要忘记内部链接： 内部链接也是重要的一环。 如果有疑问，目标是每 100 个字的内容中最多有一个链接，包括内部链接和任何外部链接。

社交媒体

我们不知道社交媒体的存在是否是一个排名因素。 但我们知道，社交渠道可以帮助用户找到并分享您的内容，并增加您获得反向链接的机会。

提高您在社交媒体上存在感的最佳方式是通过优秀的内容和一致性。 人们只愿意与优秀的内容互动（和分享）。 但是，仅仅经常这样做是不够的。 您需要定期在社交媒体上发布内容，以增加您的粉丝，并提高您出现在 Instagram 和 TikTok 等平台的 "发现"版块的机会。

在许多方面，社交媒体平台本身已成为搜索引擎，与谷歌争夺流量。 尤其是年轻一代，他们从 TikTok 上获取所有信息，这意味着在这些平台上占有一席之地对您的品牌来说与在谷歌上占有一席之地同样重要。

同样重要的是要注意，有些用户的旅程是从 Instagram 或 TikTok 等平台开始的，然后过渡到谷歌搜索，因此密切关注社交平台上的流行趋势并确保将其转化为谷歌搜索兴趣是关键所在。

本地搜索引擎优化

本地搜索引擎优化不同于我之前讨论过的搜索引擎优化的其他组成部分。 本地搜索引擎优化的目的不是让您的网站在搜索引擎中排名靠前，而是让您的企业在搜索引擎的地图和本地列表结果中排名靠前。

影响本地搜索引擎优化的主要因素有四个：位置、Google 业务简介、NAP 引用和在线评论。

搜索者和您企业的位置是最重要的本地搜索引擎优化排名因素。 您的企业距离越近越好。

Google 会奖励那些详细填写 Google Business 简介的企业。 这包括列出您的网站、电话号码、地址和营业时间，以及您企业的照片。

NAP 引用是指任何在网上提及您的企业名称、地址和电话号码的内容。 您可以将它们视为本地搜索引擎优化的反向链接–引用越多越好。

在线评论是最后一个重要的本地搜索引擎优化排名因素。 Google 希望将用户推荐给优秀的本地企业，因此您的企业拥有的五星级评论越多越好。

谷歌算法更新如何影响搜索引擎优化

谷歌每年更新算法数百次。 虽然大多数更新都是一般网站所有者不会注意到的小更新，但有些被称为核心更新的更新却重要得多。 这些更新会从根本上改变谷歌的工作方式，并导致排名发生巨大变化。

您可以在我的谷歌算法小抄中阅读所有最重要的核心更新。这些更新包括：

• Google Panda (2011)
• Google Penguin (2012)
• Google Hummingbird (2013)
• Helpful Content Update (2022)

最近一次核心更新发生在 2024 年 3 月，针对的是 “低质量、非原创内容”。 这对网络出版商造成了沉重打击，《经济学人》和《纽约时报》等主要品牌的流量损失高达 8%。 不过，电子商务商店等其他在线商业模式受到了积极影响。

虽然算法更新会影响您的业务，但您不必过于担心。 毕竟，您无法控制谷歌。

相反，您的主要关注点应该是继续创建高质量的内容、使用相关关键字以及建立信誉良好的反向链接关系。 在谷歌算法方面，您不应该试图 “玩弄系统”，因为谷歌算法不断更新的一个主要原因就是要淘汰那些玩弄谷歌算法的人。 如果过于关注算法而忽视内容，可能会影响排名。

AI Overviews 与 SEO 的未来

影响搜索引擎优化未来的不仅仅是算法。 搜索生成智能（SGE）是一种基于人工智能的实验性搜索体验，可能会完全取消网站链接。

谷歌最近向公众发布了该技术的第一个版本，名为 “AI Overviews”。

正如你所看到的，几乎所有的屏幕空间都被 AI Overviews 框占据了。 谷歌在右侧提供了一些其他资源，并在下方提供了后续问题。

那么，这对搜索引擎优化意味着什么呢？

目前尚无定论，但这可能意味着网站从纯信息性关键词（人工智能可以轻松概括的那种）获得的流量会减少。 这可能意味着搜索引擎优化人员需要针对 SGE 对内容进行优化，创建高质量的资源，并将其纳入 Google 添加到 SGE 框中的少数链接中，但无论如何，这都是您应该创建的内容！

常见问题

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化是提高网站在谷歌和必应等搜索引擎中有机排名的过程。 搜索引擎优化主要分为三大类：

1. 页面搜索引擎优化： 创建和优化高质量内容
2. 页面外搜索引擎优化： 通过链接建设和社交媒体提高网站声誉
3. 技术性搜索引擎优化： 改进网站的技术方面，如页面速度和网站结构。

搜索引擎优化需要多长时间才能发挥作用？

搜索引擎优化的成功并非一蹴而就。 根据您的域名权限和策略，大多数关键词的排名可能需要六个月到一年的时间。 这就是为什么在搜索引擎优化方面，尤其是在金融或软件等竞争激烈的市场中，您需要制定长期计划的原因。

搜索引擎优化营销中最重要的因素是什么？

谷歌在对网站进行排名时会分析 200 多个因素。 如果一个因素就能产生巨大的影响，那么每个人都会去优化它。 但是，如果让我来选择一个你应该关注的因素，那就是提供高质量的信息。 您可以优化网站的方方面面，但如果您的内容是垃圾，那么一切都白费了–搜索者不会对您感兴趣。

如何加快谷歌排名？

提高 Google 排名的最快方法就是解决网站的最大问题。 没有链接？ 那么，建立链接可以让您的排名飙升。 您是否更注重内容的数量而非质量？ 现在应该放慢脚步，评估哪些内容需要更新、整合或删除。

除此之外，一致性是关键。 您进行的优化越多，为搜索引擎优化投入的资源越多，您的排名就会越快。

没有搜索引擎优化，网站能排名吗？

当然。 有成千上万的网站在谷歌中排名靠前，但它们从未瞄准过关键词或建立过链接。 尽管如此，他们很可能在不经意间通过提供精彩的内容和撰写人们感兴趣的主题，实现了出色的搜索引擎优化。

试想一下，如果您在改进网站技术设置和在线推广内容的同时，还创建了业内最好的内容，那么您的排名会有多高。

搜索引擎优化的成本是多少？

搜索引擎优化可以很便宜，也可以很昂贵。 例如，你可以聘请专业人士为你服务，也可以自己动手。 自己动手会花费更多时间，而且您还必须考虑到学习曲线。 不过，在大多数情况下，如果您自己动手，几乎可以免费完成所有工作，只是需要花费时间。

最后

很好，你完成了这篇关于搜索引擎优化的入门文章。 希望你对搜索引擎优化营销的基础知识有了扎实的了解，并渴望学习更多。 在你的搜索引擎优化营销之旅中，不要害怕多次重复阅读本节内容。 有很多东西需要学习，时不时提醒自己一下搜索引擎优化的基础知识、核心原则和关键术语肯定没有坏处。