小红书数据分析平台：铃芽之旅爆火背后的IP营销路

导语

根据千瓜数据显示，电影上线以来，铃芽之旅这个IP也在小红书平台发生了惊人的增长。累计话题浏览量超1.23亿，笔记预估阅读总数近五千万。攀升的数字背后，是属于年轻一代的狂欢！

果集·千瓜数据

铃芽之旅在小红书平台的热度飙升，不仅是因为Z世代的热爱，也有官方在其中助推。

小红书笔记

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小红书官方账号 @娱乐薯 分别在3月24日和3月29日连发两条铃芽之旅相关的话题笔记，可见平台方也非常看好铃芽之旅这个话题的潜力。作为小红书平台的主要人群之一的Z世代，自然也在官方的推动下将《铃芽之旅》的热度推上另一个高峰。

眼见IP的影响力也在各媒体平台逐渐扩大，如何利用这个IP的热度完成变现？奈雪的茶交出一份完美的答案。

跨界联名，IP的变现之路

铃芽之旅电影上映同天，奈雪的茶开启IP的联动，推出了自家的王牌产品“霸气草莓”和“霸气芒果”，在线上或线下门店购买该产品即可获得铃芽之旅周边。

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此次奈雪的茶与新海诚《铃芽之旅》的联名，可谓两大IP的“集大成之作”。其实，茶饮界类似的联名并不在少数，以刚过去的愚人节为例，喜茶联合动漫IP大笨狗推出「芥末芝士」系列小料，在外观平常像芝士的小料中加入芥末辣，想和阿喜一样整蛊自己朋友的消费者都可以加购限定小料，或购买指定产品更换其中的正常芝士。

初级达人 @一只泡芙 发布笔记《小心那个4.1请你喝喜茶的朋友！！！》，互动量达1.77万+，引发用户热议，不少人跃跃欲试，表示想要给朋友“尝尝鲜”。

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前段时间最为出名的要数 瑞幸 × 线条小狗 情人节限定，素人博主@ 水煎包糊了发表的笔记，互动量高达4.94万，且评论热词TOP10中出现“喜欢”、“想要”等关键词，足见种草转化的有效性高。

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很显然，联名营销能将具有相似消费特征的品牌们，以一个新角度将原先毫无交集的元素重构演绎，为消费者重塑眼前一亮的新形象、新态度、新模式，从而拓展同一圈层的新顾客，形成品牌双赢的局面。所以，品牌可以借助其他品牌热度，为品牌增添新的活力。