小红书数据分析：流量手到擒来，热点创作大解密！

年中大促618接近尾声，对小红书来说，这次的“反向”营销博得满堂彩。

为了呼吁大家不要冲动消费，线下举办了“反冲动俱乐部”活动，以“365天无理由退货”、“退货的商品可兑换成小红书现金券”等玩法在一众促销信息中呈现差异化内容，唤起消费者的共鸣。还以“今年618，不冲动，买心动”为主题为活动推出一组海报，传递“只买适合自己的商品、不冲动不跟风”的消费主张。

图 | 小红书

618反向营销、内容营销、场景营销……方式五花八门，然而在消费决策回归理性的现在，如何通过抢占热点赢取用户关注度？实际上，当你掌握了小红书热点的来源和抢占热点所需要注意的要点，那么抢占小红书热点就会变的很简单。接下来，小编就将围绕小红书如何“追热点”展开，和大家好好唠唠。

小红书的热点分为「可预见热点」、「突发性热点」和「官方热点」这三种，且都附带高热度流量的潜力。

1、可预见热点

「可预见热点」属于小红书上较为固定的热点，就是每年都会发生且发生时间大致相同的热点，比如：

1）节假日热点

每年的春节、情人节、女生节、劳动节等节假日都是能提前预判的热点。

品牌可提前布局#情人节送礼清单#、#五一去哪玩#、#春节年货指南#等话题内容来抢占热点。

2）电商大促热点

电商大促在小红书上也是固定的热点，比如近期如火如荼进行的618大促，还有年底的双十一、双十二等，这些都是每年固定时间并且一定都会发生的热点。

3）特定人群热点

比如，恰逢寒暑假毕业季，小红书平台上必定会火一波学生党热点，包括新手化妆、宿舍好物、军训防晒、考研上岸、复试攻略等话题热点。

这时候势必会产生用户需求，品牌可预先做好人群画像，利用数据分析如千瓜数据，洞察需求，承接这波流量。

图 | 千瓜数据

需要注意的是，固定热点也容易产生同质化内容。如果想出圈，可以借助千瓜数据笔记搜索\热搜词榜单等系列功能，提前知悉站内话题风向，有机会做出差异化的内容。

2、突发型热点

就是指突然发生的热点事件，比如：

1）社会事件、娱乐八卦

刚发生不久且有热度的社会事件、娱乐八卦都可以是我们要追的热点，因为这类事无论在哪个平台上，都已经具备了一定的热度。针对小红书用户属性，这些事件的切入角度有很多，包括美妆、穿搭、美食等。

2）电影、电视剧、综艺

比如年初大火的电视剧《狂飙》，小红书站内涌现了很多诸如#大嫂同款发型#、#打卡强哥鱼摊#等延伸话题，并且剧内金句也成为了热搜词等，品牌可以利用千瓜关键词功能，结合前后关联词，根据品牌调性，部署专属流量词。

图 | 千瓜数据

3、官方热点

官方热点指的是由小红书官方平台方发起或受平台扶持的热点，主要包括笔记灵感、官方活动等。对于该热点，官方会给予自然流量奖励创作者。

1）笔记灵感

笔记灵感精选了小红书平台内最受关注的选题，创作者可挑选话题进行创作，小红书官方每周将选出优质创作者获得相应的曝光奖励。

2）官方活动

小红书官方活动包括了品牌参与的商业活动和博主参与的社区活动，二者都会有流量支持。

3）官方扶持

符合官方趋势、重点主推的内容，比如官方一直在推视频号、各类任务等，都会有相应的流量扶持。

4、挖掘热点

此外，还可以借助千瓜，按时间查看小红书每周/月的热点、时间周期下的热搜词和热门话题及热度趋势等。

图 | 千瓜数据

通过千瓜可以挖掘到用户需求量大的潜在热点，然后根据这些热点进行创作。