『三分钟学分析』Graveyard分析模型是真的牛X！

我是小z

这是不吹牛『三分钟学分析』的第 2 篇，在上篇品牌知名度实例的基础上，讲一个经典分析模型，对品牌知名度做更立体的分析。

目前市面上相关视角还比较少，相信一定会给大家一些新的感觉。

为了帮助大家练习巩固，我用Excel和Python分别做了实现。

印象不深的同学可以花3分钟回顾一下：『三分钟学分析』：品牌知名度分析实例

不回顾也不要紧，我强大的概括（啰嗦）能力写出的背景介绍会把一切说的明明白白。

模型背景

某品牌知名度，是指目标区域内，有多少人听过这个品牌。

之所以有这样的指标，是因为在人类基因里，深深印刻着熟悉度和好感度正相关的公式。

品牌要想成为品牌，产品要想成为畅销品，首先得让更多的人知道产品、品牌的存在，这是心智占领的第一步。

假设我们为A品牌调研了100个人，细究其品牌知名度，可以拆分成：

• 第一提及品牌知名度。当问“联想到某个行业或者产品，你会想到什么品牌”，100个人有20个回答了A品牌，那第一提及品牌知名度就是 20 / 100 = 0.2

• 提示前品牌知名度。追问“还能联想到什么品牌”，100个人又有30个提到了A，加上第一提及的20个人，提示前品牌知名度 = （20 + 30）/ 100 = 0.5

• 提示后品牌知名度。拿出事先准备的品牌列表，依次询问是否听说过，又有40个人在这个环节想到了A品牌。提示后知名度 = (20 + 30 + 40) / 100 = 0.9

对于超级强势品牌来说ÿ