网红营销干货 || 为什么你要利用网红来种草营销？

• 你是否曾大排长队只为喝一杯奶茶，只因为它被某个美食博主推荐？

• 你是否也曾心仪一款口红，只因为你喜欢的明星说她这是她的爱用？

• 你是否跟风过一款数码产品，只因为你信赖的博主给了它详尽的说明？

…

我们的生活从来不缺自带流量的“大V”，从以前被称为“机场带货女王”的杨幂和唇釉种草机Kylie Jenner，到博主“她刊”与宇博Chiara、“黎贝卡的异想世界”，再到3C产品开箱机Unboxing、以及雪梨、张大奕这样的淘宝平台主理人，

KOL的效应正不断扩大，创下的业绩也正在不断刷新大数据，达人的带货营销已经悄悄取代了很多传统的营销渠道。从奢侈品到高端品牌再到小众品牌，从外穿外用到口服内用。KOL对于推动销量的能力功不可没，随着年轻消费群体的崛起与壮大，KOL的推广方式和类型也正在不断升级。

为什么要进行种草营销

1、用户注意力稀缺且分散

为什么宝洁、联合利华以往的营销策略失效了呢？因为他们的方法论是基于大媒体时代的。

基于AIDAS，品牌广告需要一个月内触达消费者6次才能改变消费者的心智，但是即使像宝洁一年有几个亿广告预算，也很难在一个月内触达用户6次。

2、影响用户决策的媒体发生变化

媒介环境已经发生了变化，消费者变得不那么相信媒体。但其实消费者不相信的是传统媒体，消费者究竟相信什么呢？

在科特勒新书《Marketing 4.0》里，讲到消费者相信的是f-factor，包括friends朋友、families家人、social platform fans粉丝。在传统的媒介形式下，广告主很难触达他们，广告主也没有办法让你的朋友、家人影响你购买。因此，无论是大品牌还是小品牌，它们影