品牌蓝V打造抖音短视频代运营策划方案

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品牌蓝V打造抖音短视频代运营策划方案



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抖音蓝V账号代运营及传播策略案


1. 项目背景分析
- 品牌背景:作为城市运营商,致力于助力成都打造国际化公园城市。
- 平台分析:抖音作为主要运营平台,以其庞大的用户规模、快速传播、强互动性和内容丰富趣味感足的特点,成为品牌传播的关键渠道。

2. 目标人群及平台特性分析
- 核心人群:30-45岁工薪阶层及新中产家庭型用户,注重生活品质和服务体验。
- 潜在人群:21-30岁新婚夫妇,对新兴事物和生活品质有一定认知。
- 扩张人群:45-60岁临退休中年客户,关心家人和自身健康,希望改善住房环境。

3. IP账号定位策略推导
- 品牌人设:打造差异化人设,通过展示公司形象、员工形象、项目介绍等建立品牌形象。
- 内容运营策略:围绕“四有”(有情、有趣、有用、有品)进行内容创作,常态化IP栏目结合特殊营销节点。

4. 内容方向及传播规划
- 内容方向:创意内容方向示意及系列产出,包括场景构建、专业看房科普、戏剧化Vlog等。
- 传播规划:通过1个品牌蓝V运营加上N个员工矩阵账号转发传播,以及社交平台扩散传播,放大品牌及项目声量。

5. 效果预估及预算规划
- 预算规划:提供不同方案的月度运营总预算,包括基础代运营费用、内容产出、账号运营和服务。
- 效果预估:预估代运营播放量、互动量、涨粉数量以及品牌社交平台传播效果。

6. 具体执行策略
- 账号建设:构思确认账号名,构建内容栏目,进行认证。
- 内容打造:制作有品质的内容,树立品牌形象,扩宽内容丰富度。
- 平台运营:进行内容发布、粉丝互动、矩阵账号分发等。
- 员工矩阵账号:强化项目信息,树立员工人设及账号IP。

7. 优化规划
- 人设和内容风格:固定内容形式,形成账号统一风格。
- 粉丝画像:根据粉丝喜好做内容多元化测试,避免审美疲劳。
- 数据监控:提供分钟级视频数据趋势监控,分析视频传播效果。


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具体实施细节、创意内容、预算分配等需要根据实际情况进一步细化和调整。

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